国际个人护理品生产商情

来自欧睿国际的最新数据，2015年个人护理市场零售额超过3,156亿元，较2014年增长6.6%；家居护理市场销售额近962 亿元，较2014年的896亿增长7.4%。显然，相比前些年动辄两位数的增速，过去一年整个市场的表现略微差强人意。
不过对本土企业来说，过去的一年中利好消息更多些：“国际巨头在华衰退论”不断见诸报道，“本土企业逆转甚至赶超”的宣称也日益高涨。如果单看中国的电商和二三线城市专营店渠道，本土企业的确上升势头明显。但如果放眼海淘乃至海外购买，我们还是会发现，国人对国外品牌的追捧并未见到消退。本土企业要赶超海外同行的目标看起来还是要从长期着手。
于是在Happi China今年的本土Top年度报道中“东风压倒西风？”，除了所有在华运营的个人及家居护理品生产商，我们重点放在总部位于中国大陆的生产企业 ，回顾了部分排名前列的本土厂商，尝试从他们在过去一年的举措上揭示其成功之道。
而无论在营销上如何用力，我们也不难发现，最终还是要靠产品和技术来说话。在荣格公司六月举办的第十三届个人护理品技术高峰论坛暨小型展上，前沿的产品开发技术和最新法规动态成为听众的聚焦热点，也足以说明这一问题。在当前在这个消费者日益挑剔，法规日益严格的大环境下，脱离产品本身谈企业发展无疑是空中楼阁。