国际个人护理品生产商情

“跨界”现象在近几年的个人及家居护理品市场似乎愈演愈烈，从早些时候可口可乐推出唇膏、香港“李锦记”旗下的无限极（中国）有限公司推出健康食品及个人和家居护理品系列，再到制药生产企业马应龙推出源于痔疮膏的“八宝去黑眼圈眼霜”、片仔癀推出粉刺修复系列等，都表明大家都看好这个行业巨大的市场空间和高额的利润。
然而，市场前（钱）景无限、企业争相涌入的现象背后，并非没有风险。个人和家居护理行业，尤其是化妆品领域具有显著的品牌化消费特征。统计数据显示，目前品牌产品销售额占整个市场销售总额比例在75%左右，外资品牌占据64%左右的市场份额，凭借品牌溢价保持高毛利率。在这种情况下，新进入者需要投资巨额营销费用以提高知名度和美誉度，市场培育期较长。
当然，“跨界”新进者并非没有长处。涉足护理品行业的药企在技术研发以及消费者信任度上有其独天得厚的优势。例如本期“护理品要员”中介绍的北京同仁堂麦海尔，凭借着百年老店同仁堂的中草药优势，抓住目前流行的“中草药”、“药妆”市场热点，正在个人护理品市场上稳步发展。
除了“药妆”概念，还有一个不容忽视的“跨界”产品类就是“营养美容品”了。饮食潮流正在潜移默化地影响着当今的美容品市场，从市场上纷纷涌现的众多添加了食品营养成分的美容品就能看出。而与此同时，带了以往只有在护肤美容外用品上才能看到的宣称的食品饮料数量也在激增。本期的“营养美容品增刊”为您介绍了这个领域最新的市场和研发动态。
新年伊始，年度业界盛事PCHi将就最新市场趋势、技术创新、最新科技发展及国际法规更新等内容，为业界提供了信息交流的一站式平台。备受业界关注的“2011中国个人护理品及化妆品技术创新奖”颁奖活动也将在此期间举办，本期都将为您作深入报道。