国际个人护理品生产商情

“产品，不止要满足消费者的需求，更要引导消费者转变生活方式。”此话的出处记不清了，但我很认同这样的一种产品理念，或许不只适用于日化行业。
就比如，虽然女性一直都占据着个人护理消费的大半壁江山，但男士护理品市场却有日渐崛起之势。除了越来越多的男士专用洗护发、护肤品面市以外，欧莱雅近日还推出由男星代言的气垫BB 霜来希望引起男性对彩妆的重视。即便男性对于护理品消费的潜力暂时无法定论，但英敏特近日发布的一份关于面部护理的报告显示，目前只有31% 的城市男性消费者表示满意目前的皮肤状况，由此至少可以推断：这是一个增长点。
在全球经济趋势放缓、日化业增长减速的今天，新的业绩增长点确是厂商们正孜孜以求的。除增加男士护理产品线以外，品牌结构调整、升级原有产品、深耕新兴市场、迎合当前社会问题（如环境可持续）等等，都是厂商在逆势下寻求突破的战略。而值得注意的是，日韩两国的日化巨头近年来正凭借创新增强其全球竞争优势，业绩不断攀升。
因此，今年的Top 专题我们特意加入了亚洲篇，盘点了在国际以及亚洲市场中起支配作用的数家企业过去一年的表现，希望能给您一些启发。另外，我们对2016 年买家指南进行了扩充，新增了200 多家企业（尤其是OEM/ODM）, 或许能为您提供更多选择。