可口可乐将下架某款功能饮料

据路透社介绍，可口可乐表示到2021年底将停止在美国和加拿大销售其功能饮料Coca cola Energy。

据介绍，Coca cola Energy是在北美市面上最流行的能量饮料魔爪饮料（Monster beverage）和红牛（Red bull）等公司主导的功能饮料品类中存在的。

2019年，可口可乐公司推出首款能量饮料—— Coca-Cola Energy，随后在亚洲市场进行了测试，接着在其他25个国家率先推出后，于2020年1月在美国上市。

在功能上，这种饮料含有天然提取的咖啡因、瓜拉那（Guarana）提取物和维生素B，不含牛磺酸，其咖啡因含量是普通罐装可乐的三倍以上，因而在价格也会更高。

Coca cola Energy一共有4种口味，包括基本款、零糖、樱桃味、零糖樱桃味，对于可口可乐表示到2021年底将停止在美国和加拿大销售其功能饮料Coca cola Energy的原因是因为Coca cola Energy使用了可口可乐标志，再加上Coca cola Energy和可口可乐汽水的口味接近，导致了消费者在品牌认知上模糊。

不过只计划停止美国和加拿大的销售，针对Coca cola Energy在其他国家和市场未来的运营计划，可口可乐发言人表示：“Coca cola Energy将继续在多个市场上销售，欧洲是未来的主要市场。”

其实在过去的时间里，可口可乐围绕其产品进行了不少的创新，比如，推出了新口味可乐(樱桃、橙香草和姜等)和低糖品类可乐(健怡可乐、零糖可乐和Coca-Cola Life)等等，但并不是一推出就可以抢占市场。

可口可乐在2006年也推出了一款名为樱桃香草的结合版饮料，但在市场上并没有受到消费者的喜爱，因而推出后不到一年的时间就被迫下架了。

同一年可口可乐还推出了一款Coca-Cola Blak 黑咖啡可乐，同样因为没有市场在2008年下架。

据公众号「快消」报道介绍，目前，全球饮料品类规模约达6000亿美元，并且正在以4%-5%的速度增长，其中可口可乐饮品仍然有很多的发展空间。

除此之外，4月19日，可口可乐发布最新财报时，可口可乐公司CEO詹姆斯·昆西在接受采访表示：“我们在2021年有很好的对冲措施，但2022年的压力越来越大，因此价格必须有所上涨”，因而“可口可乐将涨价”的消息成为了大家关注的焦点，不过，对于对国内是否也有影响也受到业内的关注，4月23日，可口可乐中国相关负责人对外表示：“关于外媒的报道，我们目前也没有相关信息。”

截至目前，可口可乐公司正在向“全饮料”发展战略。