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可口可乐将下架某款功能饮料

来源:咖啡工房 发布时间:2021-05-24 1168
食品饮料及个护食品与饮料食品及饮料配料食品加工及设备饮料加工及设备包装设备及材料其他
据路透社介绍,可口可乐表示到2021年底将停止在美国和加拿大销售其功能饮料Coca cola Energy。

据路透社介绍,可口可乐表示到2021年底将停止在美国和加拿大销售其功能饮料Coca cola Energy。


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据介绍,Coca cola Energy是在北美市面上最流行的能量饮料魔爪饮料(Monster beverage)和红牛(Red bull)等公司主导的功能饮料品类中存在的。


2019年,可口可乐公司推出首款能量饮料—— Coca-Cola Energy,随后在亚洲市场进行了测试,接着在其他25个国家率先推出后,于2020年1月在美国上市。


在功能上,这种饮料含有天然提取的咖啡因、瓜拉那(Guarana)提取物和维生素B,不含牛磺酸,其咖啡因含量是普通罐装可乐的三倍以上,因而在价格也会更高。


Coca cola Energy一共有4种口味,包括基本款、零糖、樱桃味、零糖樱桃味,对于可口可乐表示到2021年底将停止在美国和加拿大销售其功能饮料Coca cola Energy的原因是因为Coca cola Energy使用了可口可乐标志,再加上Coca cola Energy和可口可乐汽水的口味接近,导致了消费者在品牌认知上模糊。


不过只计划停止美国和加拿大的销售,针对Coca cola Energy在其他国家和市场未来的运营计划,可口可乐发言人表示:“Coca cola Energy将继续在多个市场上销售,欧洲是未来的主要市场。”


其实在过去的时间里,可口可乐围绕其产品进行了不少的创新,比如,推出了新口味可乐(樱桃、橙香草和姜等)和低糖品类可乐(健怡可乐、零糖可乐和Coca-Cola Life)等等,但并不是一推出就可以抢占市场。


可口可乐在2006年也推出了一款名为樱桃香草的结合版饮料,但在市场上并没有受到消费者的喜爱,因而推出后不到一年的时间就被迫下架了。


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同一年可口可乐还推出了一款Coca-Cola Blak 黑咖啡可乐,同样因为没有市场在2008年下架。


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据公众号「快消」报道介绍,目前,全球饮料品类规模约达6000亿美元,并且正在以4%-5%的速度增长,其中可口可乐饮品仍然有很多的发展空间。


除此之外,4月19日,可口可乐发布最新财报时,可口可乐公司CEO詹姆斯·昆西在接受采访表示:“我们在2021年有很好的对冲措施,但2022年的压力越来越大,因此价格必须有所上涨”,因而“可口可乐将涨价”的消息成为了大家关注的焦点,不过,对于对国内是否也有影响也受到业内的关注,4月23日,可口可乐中国相关负责人对外表示:“关于外媒的报道,我们目前也没有相关信息。”


截至目前,可口可乐公司正在向“全饮料”发展战略。


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