英敏特2030全球美妆个护报告释放6大包装趋势信号

来源:包装经理人

发布时间:2020年3月30日下午 03:03:38

未来10年,8大独特的变革力量将颠覆消费版图,在全球各行各业掀起涟漪与波澜。消费者想与符合他们兴趣的生活方式品牌保持一致步调,但他们不想在这个过程中失去自我。他们想要灵活挑选适合自己的产品,定义自己的“狂热崇拜文化”。成功的生活方式品牌不仅只是将人口统计特征数据汇编至用户画像生成内容,它们还会剖析受众的方方面面,直到明确什么会让消费者点头。

 

 

美狮:解读包装6大趋势
 
01
一物一码可追溯包装
 
一物一码可追溯包装,未来将大有可为,既可以帮助消费进行产品的全程追溯,又能够帮助品牌追踪客户信息,了解消费者的购买意愿。
“一物一码”的信任营销是一种集“安全追溯、助力营销、提升体验”三管齐下的营销解决方案。它由一枚小标签开始,运用多种防伪追溯技术,让消费者能够直观地看到生产及运输的每一个环节。在网络科技如此发达的今天,“一物一码”营销将会迅得到推广和普及,对品牌用户来说,先吃螃蟹的人才能吃到好螃蟹,而追随者占领市场则要比先行者付出更大的成本。
 
 
02
智能包装
 
智能包装的应用将加快,通过包装与科技的结合,增强与消费者的互动,帮助消费者管理生活日常,提升其对科技产品的使用体验。
德国国际物流和快递公司DHL基于企业、消费者和市场的新需求,最近发表了一项研究,探讨了包装的未来。根据这项研究,90%的企业认为智能包装是有必要的,而且有相当一部分企业已经在采取行动重新考虑包装,以便使包装适应其特定行业的新需求并具有创新性;此外他们还考虑到物流业务。
德勤咨询最近对400多名商界领袖进行的一项调查发现,智能标签、包装的兴起正吸引巨资投入到消费品包装公司、工业品加工机构和零售等领域。(来源:RFID世界网)
 
03
可持续包装
 
随着环保政策细则的出台、包装技术的提升,以及品牌企业对环保的重视,可持续包装已然提上日程,可重复利用、可再生包装的应用将愈发平常,并最终让品牌及消费者同时获益。
回首近两年,很多品牌企业——百事、宝洁、达能、可口可乐、雀巢、苏宁物流、新希望、立白等近50家国际和本土大品牌,纷纷做出了2025年兑现可持续包装的承诺,并已付诸行动,开始应用可持续包装技术方案。
 
 
 
04
包装新材料
 
随着内容物新材料技术的发展,包装材料技术也有望与其保持一致性,通过新材料的研发,实现包装新功能以及降本增效的目的。
更有品牌企业表示,线上产品质量要符合优胜劣汰的规律,包装行业需要一种成熟又能够被大众认可的创新技术。特别是当前冷链包材对生鲜电商而言,成本普遍较高,而包装回收的有效操作方式还有待完善;冷链耗材消耗太快,期待电商展上能有一种新技术、新产品,以及替代EPE、EPS等专利纸箱的新材料。
 
 
 
05
包装大数据
 
随着网络技术和分析技术的发展,应用大数据开发产品指日可待,企业可以通过消费者的购买行为,分析出消费者喜爱的包装形式及材质,提升包装创新研发效率。
未来将是大数据决定包装形式的时代——通过对网购差评大数据分析,“线上包装”的概念随之产生,并全力改善包装漏液、破损和污染问题;通过大数据分析,选择合理的包装样式和结构,甚至包装生产条件。
未来,你喜欢的包装,可能来自于大数据分析的结果;未来,引导包装或者颠覆包装的,也可能是大数据。
 
 
06
社交包装
 
网络信息发达的今天,人们更加重视产品或包装带来的社交属性,更倾向于与相同爱好、相同类型的群体保持互动,通过包装展示社交信息。
对于任何活跃于互联网的人来说,社交媒体都是必不可少的。人们通过图片和短消息分享生活,图片的快速传播成为其重要特征。因此,社交媒体平台会提供各种图片滤镜,让简单的快照也可以摇身一变成为接近专业水准的照片。这种被认为值得发布的照片即具有“社交媒体价值”,它们可能是一次健身、一顿早餐、一次旅行,当然也可以是一件产品。
 
 
事实上,现在在包装设计中我们也可以看到 “社交媒体化”趋势。在年轻的目标群体中,品牌的“社交媒体价值”带来的影响尤其显著。欧洲市场研究公司Euromonitor在对装饰性化妆品进行研究时发现:在某个阶段的购买决定中,每7个人中就有1个人的购买决定受到社交媒体的影响。因此,越来越多的品牌希望可以通过社交媒体来建立自己的粉丝群,依靠他们发布产品图片和分享使用感受,来达到口耳相传、最终带来巨大商机的目的。(来源:KURZ库尔兹)
 
本文根据英敏特报告编写,
参考RFID世界网、KURZ库尔兹等资料。

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