唇色和睫毛膏的新风尚

来源:国际个人护理情生产商情

发布时间:2020年3月4日下午 07:03:54

将功能与创新、时尚和可持续的设计相结合。
 
 
唇色和睫毛膏是两种“富有戏剧性”的化妆品,能让化妆爱好者在瞬间改变妆容——对妆容起着决定性的影响,这也是唇色和睫毛膏容易在社交媒体掀起热潮的原因。这两个市场也一直都在增长。
 
口红总是五颜六色的,如果《COSMOPOLITAN大都会》杂志预测的没错,那么睫毛膏也会是。我们可能很快就会在睫毛上看到更鲜艳的睫毛膏,在嘴唇上看到亮粉色。
 
无论是在产品还是在包装上,都不乏“新鲜”。独立/奢侈美容品牌WestmanAtelier在唇色和睫毛膏上做了新的尝试,推出了唇色粉盒,以及类似口红包装的睫毛膏。
 
口红尝鲜
 
唇部产品拥有丰富的纹理和外观,哑光、光泽、污渍、油、有色唇膏....口红子弹则通常以有趣的浮雕图案为特色,各品牌正在扩大唇色范围。
 
根据Prescient&StrategicIntelligence的数据,2018年全球口红市场的估值为92亿美元,预计到2024年,全球年复合增长率将增长6.6%,达到134亿美元。根据ResearchandMarkets的数据,到2023年,北美的口红市场预计将增至51亿美元,而产品创新正在推动增长。
 
GrandViewResearch的一份报告显示,到2025年,哑光唇色预计将以7.9%的年复合增长率最快扩张。HCP包装产品经理ChristelleGodefroit表示:“哑光和半哑光配方仍然非常流行。”
 
HCT集团产品创新总监JillManning:“我们看到了对混合型护肤/彩妆产品的需求,要求既能修护嘴唇,又能上色。”HCT集团提供了一款交钥匙润唇乳液,可以滋润和丰盈嘴唇,颜色也很微妙。“润唇露的形式是针对这一趋势的一种创新,因为大多混合配方以精华液、油和浓缩物的形式更常见。”
 
Brivaplast的市场经理ValentinaManera表示人们对持久唇妆的需求也在不断增加。Brivaplast提供一系列PETG厚壁唇彩包装,是挥发性配方的理想容器。
 
CTK彩妆公司的首席营销官SunnyChoi表示,口红的趋势因地区而异。“在美国,光感和液态口红很受欢迎。在亚洲,哑光唇色广受欢迎。”CTK化妆品提供了一种密封性的细长管包装。“不管是流行的软性/高水分含量的口红配方,还是更传统的硬性/哑光口红配方。这种密封的外壳百搭不同的配方。”
 
Illupack的海外营销助理经理KatarinaKoo表示,更多的液体口红,如唇彩和唇釉,正在流行。“各大品牌也在要求形状独特的硅胶涂抹器。”Illupack提供两种新的唇彩包装。“包装采用双注塑,开了一个窗口,消费者可以看到产品内部的颜色。”
 
KemasUSA的销售总裁DarrenEade则认为:“液态唇釉的销量在下降,而传统口红有回归的趋势。成分已经进化,所以传统的口红子弹要柔和得多。“人们对密封包装产生了需求。密封包装可以通过多种方式来确保密封。不过需要高造穴工具。”
 
花样睫毛膏
 
睫毛膏从标准的三种选择——卷边、丰盈、加长——到现在已经有了更多的进步。由于刷子的创新,混合配方可以玩出更多花样,比如防凝结和精密细致。还有现在的tubing睫毛膏和纤维睫毛膏,以及睫毛妆前膏,和专门处理下睫毛的BottomLash睫毛膏。
 
和普通睫毛膏在睫毛上涂一层快干涂料的配方不同,tubingmascara(管状睫毛膏/成膜睫毛膏)风干后会在每一根睫毛上形成一个小管子,卸妆的时候只需要温水就可以把小管子们捋下来。图为DHC的tubing睫毛膏。
 
有研究表明,在所有类型的眼妆中,睫毛膏的市场份额最大,约为35%。全球眼妆市场2018年估值为145亿美元,且自2018年以来稳步增长。GrandViewResearch预计,到2025年,其年复合增长率将达到5.7%。
 
是什么推动了睫毛膏的需求?研究人员认为是名人代言。此外,防水的睫毛膏预计将比普通的增长更多,因为市场上防水配方的增多,且容易卸下。
 
该公司的另一份报告称,2018年全球草本和有机睫毛膏市场规模估计为1.094亿美元,预计到2025年的复合年增长率为5.3%,至1.565亿美元。报告称,“社交媒体营销和网络美容影响力对千禧一代的影响越来越大,这预示着睫毛膏市场的良好增长。”
 
HCP美国公司负责睫毛膏产品营销的副总裁JohnKurek表示,他看到很多品牌,尤其是印度品牌,都推出了号称有机、纯素、天然、无害的睫毛膏。
 
Kurek指出,这些新的配方会直接影响涂抹器的性能。“配方中的成分正在进行修改,以满足品牌和客户的期望。包装供应商正在通过改进传统的涂敷器,来应对这些核心配方成分的变化,确保产品符合其性能要求。”
 
现在最需要的是丰盈型睫毛膏。“含有纤维添加剂的配方一直很流行,可以帮助增加睫毛的体积,此外,越来越多的品牌正寻求推出多功能产品,提供多合一性能,同时满足对体积、长度、清晰度和卷曲度的需求。”Kurek说。
 
HCT的Manning也提到了丰盈配方和“清洁美容”趋势:“丰盈的睫毛膏需求量很大,并且一直是此行业的支柱。我们收到了许多要求使用天然成分比例高的配方的请求,并帮助各品牌推出不牺牲性能的清洁配方。”
 
TokiwaCosmeticsAmerica公司运营副总裁BobCongionti表示,tubing睫毛膏目前销量惊人。“在美国市场,对我们的成膜或管状睫毛膏的需求仍然非常强劲,并在不断增长。在亚洲市场,这些也是最受欢迎的睫毛膏版本,尤其是在年轻消费者中。”
 
Congionti称,睫毛膏的二合一包装也很受欢迎。“我们的客户越来越多地要求新版本的多功能包装,如一端是睫毛膏,另一端可能是眉胶、眼线液或化妆粉。这些部件在设计上非常时尚、便携,功能也非常强大。”
 
值得关注的睫毛膏玩家
 
直到最近,睫毛膏的包装设计才有了很大的改变。WestmanAtelier的EyeLoveYou睫毛膏,被称为“第一款奢华天然睫毛膏”,装在一个别致的镀金金属圆筒里。它有一个很大的圆柱形刷子,上面密密麻麻地排列着刷毛,用来卷睫毛。刷毛来自蓖麻种子的植物基树脂。配方是96%天然的。
 
AVP创意公司的AngelaPiner与WestmanAtelier的创始人GucciWestman一起完成了此次配方和包装定制之间的协同合作。“睫毛膏被认为是最难开发的产品之一。笔,棒,刷的组合至关重要,要在毫米间衡量效果,”Piner解释道。“为了达到Gucci的精确业绩预期,我们经历了无数次的修改,而这对于一个天然型配方来说并不容易。它必须是漆黑的,反光的,有光泽的,使用方便,一刷就能刷出‘一英里’长的睫毛....”谈到它的设计,Piner补充:“哑光的黑色帽子和闪亮的金色圆筒,我们想要引入颜色和表面处理的强对比。”
 
WestmanAtelier的EyeLoveYou睫毛膏,类似口红包装,AVP创意设计。
 
FentyBeauty刚刚推出了它的第一款睫毛膏:FullFrontal。发刷一头设计成能尽可能多地容纳配方液,而另一头可以分离并卷曲每根睫毛。
 
雅诗兰黛的倾慕纯色系列睫毛膏也有双刷,惹人注目的是有一头是红色的。红色头是一个模塑刷,用于延长和分离,而另一头是一个鬃毛刷,用于丰盈和卷翘。
 
美宝莲以其标志性的大睫毛膏(GreatLash)多年来一直是睫毛膏行业的领导者,专注厚度和丰盈度,如今仍高居“最佳睫毛膏”榜单之首。
 
出彩的唇色包装案例
 
除了上面描述的奢华天然睫毛膏之外,WestmanAtelier刚刚还推出了一款创新的唇色产品—LipSuedeHuileDeCerise。深浅不同的四个红色紧凑地装在一个红色的带镜唇粉盒。AVP创意公司的Piner描述道:“唇粉的设计很特别—很多人立即被吸引过来。一旦粉盒打开,色彩投射就会打造很好的视觉效果。”
 
WestmanAtelier这次的天然配方的亮点是含有高保湿的冷榨樱桃油,这些唇粉可以单独上妆也可以混合调色,用唇刷或手指涂抹皆可。“对紧凑型粉盘来说,创造出合适的阴影色差是最重要的,”Piner说:“它的灵感来源Gucci想要在唇部阴影系列中创造的一种美丽的亮橙色&红色色调。”
 
AlltaInternational是一家为唇彩,尤其是唇粉调色板,提供新产品的供应商。公司总裁兼首席执行官Berkman说:“先涂上光油,然后再涂彩粉,这样可以打造出哑光或闪亮的效果。功能性正在推动唇色的新设计和配方。”
 
口红子弹的浮雕设计通常是一个品牌logo。MAC化妆品公司在其最近的假日系列中推出了限量版的“明星之吻”口红,将这一设计元素提升到了一个新的高度。无论是唇膏还是高光等都饰以星星图案,并且以星星为灵感配色丰富且光泽闪亮。闪闪发光的口红,在闪闪发光的盒子里,装饰着几乎整个星系的星星。
 
MAC的2019Holiday系列主题是星星
 
刚刚在纽约开了第一家旗舰店的WinkyLux,重新推出了其最畅销的唇釉,换了个新名字,并加上了情人节主题设计。CrossMyHeart唇釉展现出高亮的光泽,有粉红和红色的心悬浮在其透明的唇釉里。配方含有肽、水合鳄梨、向日葵和霍霍巴油。
 
 
 
 
 
本文编译自BeautyPackaging“The‘NewNorm’forLipColorandMascaraPackaging”
 
原文作者:MarieRedding
 
责编:姚舜
 

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