逛逛这场日本化妆品“年会”

来源:国际个人护理情生产商情

发布时间:2020年3月4日下午 07:03:11

—COSMETOKYO日本东京展回顾(一) 锣鼓喧天、除夕将至,家家户户备好年货,准备过年。彼时的日本幕张展馆,一年来最大的化妆品“年会”也开幕了~为期三天的COSMETOKYO,来自各国的美容产品同台竞技,35个国家/地区的900多家展商和预计30000名专业观众。护肤品,洗护用品,有机/天然化妆品,彩妆,香薰美容,香水,男士护理品等等,琳琅满目,风格各异,推广的,学习的,采购的,代理的.....好不热闹。  
Happi作为COSMETOKYO合作媒体,亲赴现场采集了最新信息和优秀产品,陪大家逛逛这场化妆品的日本“年会”。本期回顾先从品牌营销和产学研两个角度,先睹为快。下期回顾展商精彩产品技术。
 
COSMETOKYO[国际化妆品商贸展]每年一月在日本千叶幕张举办。同期举办的还有展示上游原料和技术的COSMETech,以及关注口服健康食品的InnerBeautyTokyo。
 
开幕演讲:
 
从POLA和艾天然,
 
感受日本的营销风格
 
如果说去年的开幕演讲ALBION和雅诗兰黛展示了品牌的精益求精和匠人精神,那么,今年的2家品牌则带来了“顾客至上”的营销理念。
 
基于大数据的私人定制,做到极致
 
基于大数据的私人定制,听上去很新潮,但POLA很早就开始了,靠私人定制起家,一直坚持到如今。
 
以前在日本能被POLA的美容小姐敲门是一件幸福的事,因为POLA只针对贵族销售商品,由POLA小姐上门为客人服务,普通百货商店买不到POLA的商品。而现在,在这个讲究个性化,崇尚唯一不可复制的年代,这个延续了30年的品牌,历久弥新,反而更加具有诱惑力了。
 
POLA株式会社执行董事山口裕绘
 
1989年,POLA的个人定制系列APEX-I诞生。APEX在英文中意为三角形的顶点,APEX-I的意思即:最适合自己肌肤的产品。“今天,POLA-APEX30岁了。我们全方位对POLA进行了更新进化,以庆祝这个定制品牌30周年。”山口裕绘说道。
 
POLA的服务流程:进行专业肌肤测试,采集客人的角质层细胞,邀请客人填写调查问卷,了解客人的生活饮食习惯及喜好;将采集好的客人的肌肤细胞样本送到APEX-I肌肤分析中心进行各项分析,一周后会为客人提供一份专业全面的肌肤保养建议,和定制的基础试用化妆品套装。客人在使用了POLA提供的试用套装后,可以向美容顾问下单购买属于自己的化妆品套装。客人收到产品一周后,美容顾问就会开始定时检测客人的皮肤,根据客人的每个季度的肌肤变化跟踪调查并调整护肤品。每一个客人都固定一个美容顾问,一对一个性化护理。
 
 
那么,POLA-APEX30周年将进行哪些进化呢?——
 
分析的进化包括:完全数字化,分析结果即时呈现,增加潜在皮肤问题分析和未来皮肤状态预测的服务;14秒的动画拍摄能取到170万个皮肤情报,对皮下组织进行精准预测;从皮肤表情移动分析皮肤弹性水平,利用AI深度学习将分析精致化,从表皮到真皮,从胶原蛋白纤维质量,到皮下组织网状物......产品的进化包括:处方进一步优化,增加多功能设计,根据地区和季节设计,产品使用的优先顺序设计......
 
“POLA提供定制服务30年,意味着也已经积累了30年的皮肤大数据,这1870万件的皮肤数据,是POLA的资产,如今通过与地区政府合作,该是我们回馈社会了。”山口裕绘表示:“POLA集编汇总了数据分析成果并公开于大众;与日本气象协会合作,研究日本地域与肌肤的关系,绘制肌肤地图和播报肌肤天气预报等等。”
 
Attenir(艾天然)总裁兼代表董事斋藤智子
 
Attenir:让15万粉丝来开发产品
 
对很多品牌来说,粉丝运营、社区运营都会做,但目前大多还是维护顾客关系,维护热度和口碑,客服反馈等等。实际上,粉丝社群真正能带来的,是在研发和产品开发期间,就领先起跑线。这才是D2C的最大化利用。
 
艾天然(ATTENIR)是日本著名化妆品品牌,隶属FANCL旗下。中国消费者知道这个品牌大概率是因为,ATTENIR经常占据COSEME大赏、VOCE等榜单第一位。
 
巧了,艾天然也迎来了30周年,而这家D2C(DirecttoConsumer)品牌,则致力于打造“狂热”的粉丝文化。艾天然的演讲总结一句话:如何利用15万人的粉丝社区运营,进行新时代化妆品的商品开发。
 
D2C运营需抓住2点:一是讲好故事,二是高强度的粉丝社区运营。斋藤智子小姐展示了Attenir15万人注册的会员社区,通过粉丝交流、主题帖子留言,Attenir发现了很多市场空白的需求。这些真实的需求,帮助Attenir诸多成功的产品开发。
 
 
例如Atteir发现日本女性对黑色眼线笔不满足,吐槽市面上的黑色、茶色眼线笔,皆达不到心仪的眼睛增大效果,深色眼线的妆容容易严厉,容易显老,容易抹杀眼神魅力等等。Atteir在调研后,结合水墨艺术灵感,开发了“水墨色”眼线笔,区分层次,有更好的强调效果,轻轻松松拿到VOCE榜单第一位。
 
产学研展区:医药、营养、美容进一步融合
 
不用乳化剂,保持乳化!
 
在没有添加任何乳化剂的情况下,酒井俊郎开发了一种乳化技术,称为Emulsifier-freeEmulsification。用这种技术制备的无乳化剂的水包油乳液分散时间超过1年。
 
“众所周知,油水不亲,即使通过搅拌强行把它们混在一起,也因为密度差很多,油会浮起来,在水的上面形成油层。化妆品离不开乳化剂。但随着消费者对安全性的要求提高,环保的需求,乳化技术不断进阶:无刺激、与环境适应性高、少量添加即可高效乳化,等等。”信州大学研究院胶体和界面科学主任酒井俊郎教授表示:“那么更进一步的,就是研究无乳化剂稳定油相颗粒技术。”
 
信州大学研究院胶体和界面科学主任酒井俊郎
 
由于没有添加乳化剂、表活剂,酒井俊郎的乳剂具有高纯度和安全性;而且更节能、低成本、环保,因为避免了乳化剂去除工艺。
 
 
关于机理,不便透露太多,但酒井俊郎表示是从三个层面来设计的:“首先油的性质很重要,根据油的种类,O/W乳液的分散稳定性不同。其次,油滴的内部设计很重要,如果在油滴中少量混合油,O/W乳液分散稳定性就会提高。最后,对水滴也进行内部设计,例如我们发现在水中少量添加电解质的话,W/O乳液的分散稳定性会提高。”该技术可应用于化妆品、药物、油墨及纳米材料(如聚合物粒子、金属纳米粒子及无机粒子)。
 
抗衰与抗癌同源:靶向“清除”突变线粒体
 
 
 
千叶癌症中心研究所所长,千叶大学医学部临床教授,医学博士永濑浩喜
 
线粒体拥有自己的基因组,被称为mtDNA。线粒体的基因突变会引起疾病。永濑浩喜团队开发了针对突变线粒体的候选药物。“这款药物已经在研,我们将规划线粒体疾病的临床试验,并最终应用为抗衰老的透皮药物。”永濑浩喜透露。
 
在细胞内,线粒体DNA(mtDNA)突变最终诱导细胞凋亡。而永濑浩喜团队的靶向经皮的突变线粒体DNA抗生素模拟物,可以耗尽(清除)这些突变线粒体,表现为膜电位破坏、活性氧生成,以及线粒体自噬。通过突变线粒体DNA靶向治疗,可以将DNA小槽粘结剂技术应用到抗衰老领域。
 
衰老细胞和产生活性氧ROS的线粒体会导致衰老。在抗衰领域,目前还没有直接针对突变线粒体DNA的化合物。区别于传统的使用各种抗氧化剂这种“对症下药”,我们将提供针对产生活性氧的线粒体和衰老细胞的“根治治疗”。
 
该技术应用包括抗衰老透皮制剂、抗衰老药物、线粒体疾病药物、抗癌药物等等。永濑浩喜团队一直利用基因突变和表观遗传方式的方法,开发新的癌症治疗策略,为“精确癌症医学”的未来带来推动。
 
阿尔兹海默症的解药,在啤酒花里?
 
户部廣康教授,带来令人激动地研究新果:从啤酒花中分离得到的异葎草酮和黄腐酚具有多种生物活性,包括抗白发和抗阿尔茨海默病。
 
长期以来,人们都是在啤酒酿造过程中使用酒花以产生啤酒特有的苦味和风味。酒花中含有葎草酮、黄腐酚等成分。这些成分一直备受重视,目前已发现了其中多种药理活性:抗氧化、抗糖基化、抗炎等。这些活性对癌症、骨质疏松症、肥胖、糖尿病和阿尔茨海默病的治疗都有帮助。
 
葎草酮在啤酒生产过程中异构化为异葎草酮。异葎草酮通过与核转录因子(PPARgamma等)相互作用,具有抗动脉硬化、抗糖尿病、抗凋亡的作用。户部廣康发现,葎草酮具有诱导细胞凋亡的作用,而异葎草酮具有抑制细胞凋亡的作用。异葎草酮很有可能可以通过抑制脑细胞凋亡,来预防阿尔茨海默病。
 
高知大学国家理工学院名誉教授、农学博士户部廣康
 
远古馈赠,抗炎新宠—鸸鹋油
 
鸸鹋油并不是新原料,相反,是动物原料“始祖”了。因为鸸鹋原产于澳大利亚,是世界上最古老的鸟种之一。从鸸鹋的脂肪中提取的鸸鹋油,含有丰富的不饱和脂肪酸,被澳洲原住民奉为神物。很早就被发现可以改善一些炎症症状,如疼痛和水肿,还可以滋润和保护皮肤,治疗烧伤及肌肉或关节疼痛。
 
然而,这些抗炎作用的机制在很大程度上是未知的,所以这个强效原料一直未抬上“官面”。丹羽光一教授研究了鸸鹋油对巨噬细胞炎症物质产生的影响。
 
东京农业大学食品、香气与化妆品化学系教授丹羽光一
 
“将小鼠巨噬细胞株RAW264在添加鸸鹋油或不添加鸸鹋油的培养基中培养,并加入脂多糖(LPS)进行刺激。我们在培养基使用格里斯反应和酶联免疫吸附试验,来测量产生的一氧化氮(NO)和肿瘤坏死因子(TNF)-α,用免疫印迹法检测诱导型一氧化氮合酶(iNOS)的蛋白表达。结果表明,鸸鹋油对LPS诱导的NO、TNF-α的产生和iNOS的表达均具有剂量依赖性的抑制作用。最近,我们又发现鸸鹋油降低了LPS诱导的前列腺素E2的产生,而前列腺素E2是一种引起疼痛的物质。因此,鸸鹋油是一种潜在的缓解炎症的资源。”
 
鸸鹋油功效机制的明晰,将进一步提高鸸鹋油在功效化妆品市场的知名度。目前日本北海道岛屿饲养约有1400只鸸鹋。
 
护肤效果可视化、标准化
 
如今的护肤界有点“乱”,功效宣称满天飞,牛皮漫天吹,加一个相关成分,就可以宣称起效.....这都是因为护肤效果难以准确衡量。皮肤的研究在世界各地都很活跃,但数值模拟是罕见的。皮肤受到很多因素影响,模拟并不容易,但它是可以实现的。
 
九州理工学院机械信息科学系教授長山勝哉教授正在搭建一个数值模拟系统,通过数值模拟实现皮肤变化的可视化。在这种方法中,细胞被用作计算粒子,一个独特的粒子模型可以处理各种复杂的皮肤现象。通过耦合分析研究角蛋白的恒常性,建立角质层裂纹模型,并在未来,可以用于研究各种护肤方法的效果。
 
九州理工学院机械信息科学系教授長山勝哉
 
“我们目前已经通过模拟计算,研究了影响表皮屏障功能的各种现象,例如揭示老化皮肤和干燥皮肤中水分含量与角蛋白去角质的关系。在未来,我们会用可视化视频的形式将各种护肤方法的效果可视化,并进行推广。”
 
这种技术非常适用于广泛的医疗和美容系统。将所有的皮肤变化和护肤效果数据化、可视化、标准化,会革新护肤评价,大大影响美容业态。效果透明的那一天,水分和牛皮可能就吹不动了......
 
除此之外,还有——
 
东京理工学院创新研究所副教授西迫貴志,带来了微流控新设备,用于单分散乳液的规模化生产。“我们的微流控装置由聚合物和玻璃芯片组成,芯片上有微通道阵列和不锈钢部件,用于向排列的微流控通道均匀地提供分散和连续相。通过向器件中注入分散相和连续相,可以连续地在微通道阵列上产生单分散乳液。”微流控技术在化妆品、食品、医药、农药等领域具有广泛的应用前景,它还将用于生产各种功能的微粒子和微/纳米气泡。
 
金黄色葡萄球菌等细菌寄生于皮肤,影响皮肤状况,山形大学工学部副学部长野々村美宗教授汇报了某些脂肪酸的选择性杀菌行为;................
 
下一期预告:
COSMETOKYO展商篇:森田推出新的面膜布、第一款人体干细胞产品获NMPA批准、三菱新材料进军化妆品、软安瓶包装受关注、微电流面膜新玩法、非转基因海洋芽孢发酵、各种新型胶原蛋白、油溶性透明质酸、蟹壳提取的急救功效原料..........
 
 
 
作者:姚舜Daisy

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