装饰学问，让包装出彩

包装是美容品牌向消费者传达信息的主要渠道。不同类型的装饰和装饰效果是包装的点睛之笔，也是品牌脱颖而出的钥匙。包装设计的主要参与者们是市场营销人员和设计师，他们与供应商一起完成品牌故事和情感的表达。

 

供应商为品牌提供多种多样的包装方式，包括玻璃、塑料和纸板等等。无论是对瓶子、滴管还是盒子，一种创新的装饰技术可以显著改善包装，并影响用户对产品的体验。

 

比如，瓶子、管子和罐子可以丝印、热印和金属喷镀；喷漆和喷漆技术则可以使玻璃瓶看起来更光滑美丽。

 

再比如，塑料管、纸箱上的文字描述，则可以运用特色油墨或涂料来装饰。

 

在装饰之前，必要的工艺能让效果出彩很多，比如过一遍等离子清洁，比如喷砂后再丝印。

 

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这些，你都将在本文慢慢读到。

 

 

色彩：2020的海洋style

 

在讨论包装装饰时，色彩趋势是重要的参考。设计师和决策者需要把握好当前和未来的色彩趋势走向，虽然并不一定都采用，因为美容品牌通常坚持使用统一的标志性色调。

 

但品牌不会放弃当下的流行色彩，经常运用在限量版产品上。

 

潘通在12月公布了2020年年度色彩——经典蓝，潮流预测者推测，受经典蓝引领的海洋风格色彩将在2020年于美容、时尚和家居中流行。

 

“珊瑚色和流行的粉红色可能很快就会被海洋风格的蓝色或绿色所取代。蓝色将成为焦点……还有棕色，棕色的灵感来自干海藻和浮木。”潘通色彩研究所副总裁LauriePressman说道:“我们还可以期待看到沙白色和冷绿色。”

 

潘通2020年春夏纽约时装周的调色板包括了几种蓝色和绿色——经典蓝（PANTONE19-4052，Classic Blue）、比斯开绿（PANTONE15-5718，Biscay Green）、褪色丹宁（PANTONE17-4021，Faded Denim）、韭菜葱绿（PANTONE19-0323，Chive）、马赛克蓝（PANTONE18-4528，Mosaic Blue），再加上一个紫色——葡萄酱（PANTONE18-1345，Cinnamon Stick）。

 

调色板暖色调则包括——火焰猩红（PANTONE18-1662，Flame Scarlet）、番红花黄（PANTONE14-1064，Saffron）、橘皮橙（PANTONE16-1359，Orange Peel）、日光黄（PANTONE13-0822，Sunlight）、珊瑚粉（PANTONE14-1318，Coral Pink）和肉桂棒（PANTONE18-1345，Cinnamon Stick）。

 

“结合我们对稳定、创造力与更突发的设计手法的渴望，2020春夏的色彩故事为传统与经典注入了丰富多彩的年轻化与现代化，创造了强烈的多彩组合，以及充满活力和乐观的配色。”潘通色彩研究所行政总监Leatrice Eiseman解释说。

 

颜色可以与各种类型的饰面结合使用。透明饰面可以让表面看起来更有触感；合理运用油墨/涂饰也可以改变一个颜色的外观。琍宝国际有限公司(ICS)的Eleanor Bunting表示:“我们今年最受欢迎的装饰工艺是哑光饰面，以及透明、磨砂和着色饰面，还有压凹阴影饰面。”

 

Harmony Paper Company首席执行长Anthony Grinnell称，他今年还没有看到哪个美容品牌被一种特定的调色盘所吸引。“各大品牌似乎在很大程度上保持了自己的‘外观’统一性，但现在有一种趋势是要求使用更环保的材料，这迫使品牌们在一定程度上放弃了‘闪亮’的包装——这就是为什么我们推出Eco-Shine产品线，来改变这一游戏规则。”

 

GTO Pad&Screen Printing Machines是一家印刷机械供应商，在意大利和美国都设有油墨部门，帮助客户匹配潘通颜色，或创建定制的颜色，并确保色彩一致性。该公司营销总监Martina Gasparella Rosetti表示:“我们收到各种不同类型的装饰需求，但我们做得最多的还是普通印刷——通常搭配单层覆膜效果。”

 

阿尔法包装公司（Alpha Packaging）的容器装饰部门的Technigraph团队发现，对蒙砂喷雾瓶和喷雾罐感兴趣的美容品牌显著增多。“立体油墨也经常被用来作为一种创新的方式，以低成本有效地改变塑料瓶的外观和感觉，”阿尔法包装营销副总裁Marny Bielefeldt补充说。“它给人一种浮雕的效果。油墨可以是金属色的，花一点定制压印的成本就可以创造高端效果。”

 

偏爱哑光磨砂

 

供应商反应，随着消费者被更天然、更有机的化妆品和个人护理产品所吸引，包装也随之变得更加自然。“2018年，色彩亮丽的包装仍然是千禧粉的喜爱和流行。但2019年开始，我们看到了一个重大的变化，消费市场更爱哑光和朴实的纹理。”ICS的Bunting表示。

 

 

裸色一直是人们的首选，从奶油色、巧克力色，到砂色系、玫瑰色系都有。而塑料和玻璃容器的装饰则一直追求清爽透明的外观。Bunting补充说：“透明的色调和纹理让消费者觉得他们的包装更可持续和值得信赖，同时也满足了好玩、年轻和触感等需求。”

 

“一个美容品牌传达‘清洁和自然’形象的方法之一，就是使用柔软的、磨砂的、朴实色系或有机色彩的瓶子。”Bunting建议。ICS最近与小众品牌ILIABeauty合作开发了用于其真皮焕活肌底液（True Skin Radiant Priming Serum）和水亮精华高光（Liquid Light Serum Highlighter）的包装。Bunting介绍说:“ILIA的装饰风格自然有机，完美符合‘清洁美容’趋势。肌底液的瓶子是一个软的哑光的奶油色饰面；高光笔则采用朴实的牛奶色和珍珠色的泵和盖子。”

 

Takemoto竹本株式会社的团队表示，客户对哑光喷涂外观的需求越来越大，供应商也在提供更多选择。Takemoto高级总监Atsko Fukada说道:“我们的新型模压蒙砂饰面让塑料瓶和广口瓶看起来很高端。”

 

板材与油墨

 

Myro是一家纽约互联网直销的止汗剂品牌，它向我们展示了装饰如何讲述品牌故事。Myro在塔吉特百货(Target)出售的体香剂设计了一个创新可重复使用的外包装，还有各种香味的替换匣子。通过搭配替换装让所有产品的外包装都可以实现多次重复使用。外壳有5种颜色，产品有5种香味，每组价格为10美元。

 

为了方便消费者，Myro也推出了按季订购服务。在选择喜欢的替换装香型后，品牌就会按季自动向消费者寄送止汗剂补充装。

 

Myro的创意总监、布鲁克林精品店Deerfield的合伙人Yael Eisele解释说:“我们用精品香水的level来讲述我们的香体剂香型，传达一种工匠品质，让人们产生情感联系。好的包装显然不允许客人直接闻到产品的味道，所以外包装更依赖于视觉效果来传达气味故事。”

 

“外包装使用四色处理的FSC认证板。色彩使用我们的Myro Green PMS——只有潘通可以实现的happy bright色系，凹陷/凸出地方用亮光漆进行强调。这个装饰细节让我们的外包装瞬间变成了更像装糖果的盒子。”Eisele表示。

 

不同类型的板材和油墨会带来不同效果。某些类型的材料有助于传达一个品牌的环保理念。

 

Neenah Paper公司最近在其高级折叠纸箱和盒子包装产品中引入了新的材料：大麻纤维纸。Neenah可以提供足够的库存选择、定制功能，PCW范围从30%到100%，所有这些都是FSC认证的。

 

Neenah品牌经理Michelle Turner表示:“这些优质包装纸的设计宗旨是提供一流的印刷效果，同时让我们的客户在不放弃高端定位的同时，尽可能做到可持续设计。”

 

喷漆&丝印&等离子.....用于玻璃

 

由于可持续性几乎成为每个品牌提上日程的目标，许多品牌开始选择玻璃瓶或广口瓶，尤其是独立护肤品牌。供应商需要提供更多玻璃包装的装饰选择。Virospack的新包装是一个金属按钮式的滴管，嵌入不同颜色的中心环做装饰，搭配以不同方式装潢的玻璃瓶。Virospack使用喷漆工艺装饰玻璃，提供一系列不透明和半透明的颜色，亮面或哑光的饰面。

 

Virospack市场公关经理RosaPorras Mansilla表示:“我们的静电喷涂设备就是用于这个目的的。我们的工艺和水性油墨在遵守涂料行业规定的同时也尊重环境。”

 

Virospack公司最近在其设施中安装了一条新的等离子表面处理设备。“现在我们能够在玻璃和塑料上打造出各种特殊效果——从颜色渐变到珠光外观，使用两到三层涂层进行常规或UV固化，”Porros解释说:“等离子表面处理技术的发展使我们能够为客户提供更多的装饰选择和金属彩饰，生产过程也更环保。”

 

Monvera Glass Décor是另一家玻璃容器的装饰供应商，专长是在玻璃瓶上进行丝网印刷。Monvera Glass的副总裁Caitriona An-derson认为:“对于纸质和胶粘标签来说，丝印标签是一种高档的选择，主要为营造一个更高档的外观。而且可以满足很多设计需求，尤其是当遇到压敏型和纸质标签上比较难操作的设计（比如360度全包），丝印可以解决。”

 

An-derson指出他们的另一个优点是，丝网印刷的标签不会被擦掉。“这对美容品牌来说是一个关键问题。在正常的使用过程中，经常会看到包装上的使用说明和成分被擦掉磨损掉。标签和文字必须能够承受各种损伤和产品泄漏。”

 

Monvera的印刷工艺还包括退火炉，在那里玻璃瓶或玻璃罐将经受1100华氏度（约593摄氏度)的高温烧制。“这使得油墨与玻璃充分融合，提高耐用性。还提供了给玻璃消毒的额外好处。”

 

“瓶子从窑炉里拿出来直接加工。贵金属和黄金墨水可以和陶瓷墨水一起使用，”她补充说，“这些墨水里含有真金，所以更贵，但对奢侈品牌来说是完美的选择。”

 

用对机器

 

装饰包装需要使用合适的机器，除了技术能力，品牌或供应商使用的设备也会影响交货时间和预算。

 

考夫曼容器(Kaufman Container)推出了一款新的装饰设备，该公司表示这台机器“正在彻底改变美容品牌的游戏规则”。“我们的新自动设备可以处理非常高难的印刷，5个彩色丝网印刷和1个彩色烫印囊括在一个产线，”Kaufman容器业务副总裁Richard Szoradi说，“我们专接设计复杂的单，因为我对它的印刷能力很有信心。”

 

Kaufman Container为其品牌合作伙伴提供低加工成本、短交货周期和低MOQ等福利。“烫印很受欢迎，用的是银箔或金箔。有了这项新的装饰功能，一些客户在现有的设计中加入了烫金元素。”

 

Tapematic为其客户(通常是包装工程师)提供PST服务。“它能够提供不同类型的饰面和装饰解决方案，而不需要专门的设备。”Tapematic总裁TonyDenning表示。此外，PST还提供了环保的好处。“这是最环保的涂层和金属喷镀，它可以使用100%的固体涂层，这意味着几乎没有VOCs产生。”

 

此外，该产线的电力消耗是行业中最经济的。Denning解释说：“有了我们的按需喷涂技术，单是油墨方面的节省就非常巨大。此外，由于生产过程是顺序连接的，废品和废物被减少到最低程度。”

 

GTO——一家专做移印机和丝印机的企业，最近正在申请一种新的专利机器，它可以打印看起来像烫印的装饰物，而不需要使用传统的热箔印刷工艺。该公司的联合创始人和研发经理Valter Scolaro在GTP工程团队的帮助下开发了这台机器。

 

“主要的区别在于印刷的持久性。它允许金属箔即使在不规则的表面上也能发光，而传统的热箔印刷只允许在圆形或平面上印刷。这是特别为我们的一些客户做的解决方案，因为他们需要持久的箔状光泽和应用的多样性。”GTO的Rosetti解释道。

 

GTO的客户使用这些多功能机械来装饰所有类型的包装，从玻璃香水瓶到木制化妆刷和塑料管。GTO能装饰多达6种颜色，并层压(箔)印刷任何类型的材料。

 

“我们的多色移印机可以打印90度角的所有形状，包括正面和背面。”Rosetti补充说:“可以打印多种颜色，一步完成，色彩精确，不会出现混乱。”

 

GTO的许多客户是化妆品制造商，以及为品牌提供全套解决方案的包装公司。

 

又闪亮又环保

 

通常，“装饰精美”的包装意味着“不环保/不绿色”，但情况并非总是如此。Harmony Paper让包装既闪亮体面，又环保/可回收。

 

Harmony Paper的Grinnell解释说:“今天绝大多数的装饰包装都含有塑料，这就意味着最终产品是不可回收的。镀银PET常与纸板一起使用，这只是一个例子。但由于缺乏其它选择，人们产生了一些误解，错误地认为装饰精美的、引人注目的包装和生态友好性不可能同时出现。但其实有不使用塑料的选择，而且并不贵。”

 

Harmony Paper两年来一直在开发环保包装的替代材料。“我们的新Eco Shine系列的无塑料金属化工艺和全息纸（holographicpapers）不仅在最终产品中消除了塑料，而且在生产过程中都不使用任何塑料，”Grinnell继续说，“熔滴过渡和零隔距在制造过程中都会使用到塑料，EcoShine从开始到结束都是完全不用塑料的，而最终外观几乎与塑料成品没有区别。”

 

HarmonyPaper还创造了第一个100%不脱落的闪粉纸，这是第一款可回收的闪粉纸。“它能达到90%的可再造性，”Grinnell说:“通过使用水基胶和专利工艺，钻石打印的闪粉不会脱落，且有极高的纸浆回收率。”

 

ICS也提供环保的装饰服务。“可持续发展的趋势继续扩展到包装的各个方面，装饰过程不能被忽视。”Bunting表示。

 

 

ICS提供不含VOCs的环保型油墨，此外还提供其独家100%生物降解包装。Bunting说:“这是一种多功能、可持续、天然的植物源材料，我们使用环保技术进行装饰，包括带有压纹和去胶效果的打印。”

 

阿尔发公司旗下的Technigraph Corp.也提供一种“绿色”装饰技术——Eco-Frost，这是该公司标志性的技术——环保的UV喷砂。“它通常用在容器装饰过程的第一步：塑料容器沿着一条生产线被输送到一系列的喷嘴处，喷嘴直接喷砂到瓶子或罐子上，瓶子或罐子在经过喷嘴时均匀地旋转，圆瓶、扁瓶和椭圆瓶都可以用这种工艺来装饰。”Bielefeldt解释道。“瓶子被喷上了砂霜后，它们就可以接着被产线送去丝网印刷，或贴上各种装饰效果的标签。这个工艺将提供蚀刻玻璃一样的高端外观，而不需要运输和破碎的成本。”

 

而且据Bielefeldt介绍，Technigraph公司的丝网印刷的喷雾磨砂瓶比那些贴有压敏标签或带着收缩标签套的瓶子更容易回收。“直接进行丝网印刷，也消除了与PS标签相关的材料和废料，贴上或套上标签，通常会给每个瓶子增加多达1克的材料。”

 

塑料怎么更闪亮

 

另一家供应商Kurz Transfer Products提供了一种名为IDD-Indirect数字装饰的新型装饰工艺。该公司的市场经理AllanQuimby表示:“这个工艺让塑料管和罐子看起来很抢眼。”

 

Kurz公司与其子公司ISIMAT共同开发了这项技术。支持设计师用强烈的色彩来让塑料包装闪闪发光或色彩丰富。将金属箔装饰与数字印刷相结合，IDD装饰一步到位。“它为品牌提供了大量颜色选择，以及自定义颜色和金属喷镀功能。一次性喷镀好管子和罐子的图纹，然后涂覆上或印刷上几种颜色。该技术是季节性包装或促销包装的理想选择，可以单独地经济地实施，即便频繁改变装饰设计，也不会增加多少成本，”Quimby解释说。“Kurz还提供了新的全息箔纸，提供优越的化学抗性，且没有覆盖外敷层。”

 

说到环保，Kurz表示金属箔和/或热传导技术都属于是一种干燥的加工过程，避免产生各种有害的化学物质和流程。此外，其IDD技术可以提供更短的运行时间，是另一种形式的减少浪费。“此外，我们产品在塑料和纸张方面都是可回收的。在塑料领域，我们可以进行再研磨或回收，它们可以重复使用，这对于今天的油漆或涂层产品来说都是难以做到的。在造纸领域，我们的产品在制浆过程中会分解。”Quimby解释说，“这是目前用层压薄膜和层压板都无法轻易实现的。”

 

装饰的未来是“绿色”

 

Anomatic是一家以其专业的装饰，尤其是金属化、阳极氧化和色彩搭配而闻名的供应商。

 

“可持续的包装是消费者和品牌关心的头等大事，作为一个包装供应商，这自然是我们的重心。我们最新的一项创新开发是使用UV水性系统给塑料制品上漆。”Anomatic塑料涂层及装饰技术总监Didier Teillard说:“这一革命性的过程解决了每个包装供应商与客户之间的对话和需求，即更环保的需求。”

 

Anomatic公司目前使用高固体含量的油墨配方来大幅减少VOCs。“我们的最终目标是将这种新工艺过渡到我们的金属化工艺中，”Teillard表示，“一旦我们的试验完成，我们将能够利用传统的热加工技术达到几乎所有我们能做的事情，包括闪光、渐变等等。对我们的客户、所有人的客户和整个地球来说，都是朝着正确方向迈出的又一步。”