“以貌取物”

来源:荣格国际个人护理品生产商情

发布时间:2019年9月10日下午 03:09:56

第一印象很重要,这是个不争的事实。这句话在我们遇到陌生人时体现得淋漓尽致,在购物时亦然。消费者在购物时可能只用几秒钟就能决定要不要买某一款商品,绝大多数的购买决定都是根据商品外观做出的。  
第一印象很重要,这是个不争的事实。这句话在我们遇到陌生人时体现得淋漓尽致,在购物时亦然。消费者在购物时可能只用几秒钟就能决定要不要买某一款商品,绝大多数的购买决定都是根据商品外观做出的。
 
如果包装设计能够更贴近消费者的情感,便能够激发更多的购买欲望。的确,我们生活在一个“以貌取物”的世界里。对大多数商品,我们只会看一眼,如果没有吸引住眼球,就会立即走开。对于化妆品而言,尤其如此。
 
爱美之心,人皆有之。化妆品的作用是增添美丽,所以其包装也应表达类似的讯息。实现此目标的最佳方法是对包装进行必要的装饰。最近,默克就在包装应用领域,玩了一些新花样。
 
 
“我们发现将珠光颜料融入包装中,可达到奇妙的效果。这种方法增加了包装的质感、深度和闪烁感的维度,能吸引潜在买家的注意,从而提高销量。毕竟,很多购买决定是消费者在商店货架前驻足时自然而然做出的,而时下流行的网购更需要具有视觉冲击力的包装。”默克珠光效果颜料与添加剂市场部段毅表示。
 
为了实现产品的精美包装,默克在颜料选择方面,除了以前提供的产品线,现在加入了XirallicNXT灵动闪烁颜料,增加了包装的质感及与光的互动性;同时在技术应用上,为客户提供创新的专利技术应用方案:RGB印刷、IM3D注塑。
 
除了装饰,还向客户提供实实在在的益处。“例如,我们的智能激光打标解决方案很大程度上提升了产品的价值。这些方案有助于客户保护自己的产品不被仿制,确保正确识别产品。即使液体泄露到包装中,激光打标也不会像印刷标签那样被溶剂洗掉。
 
XirallicNXT灵动闪烁
 
 
在传统的包装解决方案中,很广泛地使用到默克的大颗粒闪烁效果Miraval系列、随角异色的Colorstream系列、高彩度干涉色Pyrisma系列,为客户的包装带去了无限的创新可能。而如上图色彩独特、灵动闪烁的XirallicNXT系列或许会成为未来包装设计中的新趋势。
 
RGB印刷vsCMYK印刷
 
在默克RGB印刷专利技术出现之前,业内普遍认为RGB印刷是不可能实现的。现在真正的RGB印刷成为现实。
 
 
采用RGB技术印刷的表面生动无比,亮光闪闪,色彩梯度十分光滑。这种技术甚至可以模仿任何金属表面的颜色。RGB印刷摆脱了传统印刷的桎梏,为增强包装设计提供了全新的无限可能。
 
采用RGB印刷的图案似乎由内而外散发光泽,这是因为颜料直接反光而不是吸收光线。虽然CMYK印刷在商业市场仍占据主导地位,但默克认为RGB印刷未来将成为全新的选择。
 
IM3D注塑
 
化妆品包装必须以表面效果和装饰元素增强其美感,实现这种效果行之有效的方法是将聚合物与珠光颜料相混合。其结果会增加光泽和闪烁度,同时显著增加视觉深度。
 
 
观察的角度不同,光线的折射方向也会不同,而边缘反射效果最为强烈。这是一项高效的技术,可用来突出罐子、瓶子、细颈瓶及其他类型容器的几何形状。当然也可添加花纹、Logo或其他图案。
 
默克获得专利的IM3D技术利用效果颜料的这一特性,使平面看起来犹如立体表面一般。其效果令人惊叹:购物者禁不住触摸包装,确定自己是不是看错了。顾客来到货架前,即可享受到多重感官体验,进而感受到双重惊叹效果:第一次是在看到表观的3D效果,第二次则是在触摸表面并意识到原来是平面之时。人们喜欢得到惊喜,并会通过品牌忠诚度来回报这种体验。
 
LaserMarking永久标记
 
“当然,仅仅漂亮还不够。我们的激光打标解决方案还可智能地增加包装价值。”段毅表示,激光打标比传统的印刷技术功能更强,可永久性地标记保质期、国际化妆品原料命名列表(INCI)和其他重要信息。
 
激光打标无法用溶剂去除,因此可确保条形码等信息的可读性,并能防止伪造等。
 
 
此外,二维码或数据矩阵码也可以轻松添加,从而引导顾客登录网站。顾客在网站上可享受特殊优惠、获取更多信息,还能参与促销活动。
 
与普通印刷不同,制作激光打标时不接触产品,使用的是聚焦激光束,因此甚至可以直接在容器内部做标记。在这个过程中,除了电力,什么都不会消耗,因此需要的维护和清洁工作量极少,而且立刻就能得到良好的效果。激光的精确度远远高于油墨,不会有蹭脏的风险,并能轻松制作极其精细和复杂的图案。
 
使用默克Iriotec8000激光打标添加剂来打标快速方便,标记对比度高、效果持久。浅色和深色标记(从黑色直到非常浅的灰色)均可制作,对包装本身的颜色无限制,甚至可在透明聚合物上做出标记。

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