繁荣的成人失禁市场

来源:荣格国际非织造商情

发布时间:2019年9月9日下午 06:09:18

在这个不断增长的卫生用品类别中,创新不断涌现
成人失禁市场继续展示出巨大的潜力。全球人口迅速老龄化,加上尿失禁风险引起的健康问题不断上升,这些都在推动成人失禁市场的增长。
 
“年龄不是唯一的因素;肥胖、创伤后应激障碍、前列腺手术、分娩和其他因素都提高了尿失禁的发生率,通常需要采用不同的方法和各种产品形式来管理这些疾病。”EuromonitorInternational的Home&TechAmericas负责人SvetlanaUduslivaia说。范围广泛的失禁患者为制造商在这个领域的创新提供了机会,他们正在不断提高新产品的吸收性、气味控制、亲肤性和透气性。护垫、一次性内裤、成人尿裤和其他产品的新发展使制造商能够持续成长,并吸引新的客户。提高对各种尿失禁条件的认识和理解,使其规范化,增加购买产品的渠道,这些因素正在推动这种增长。
 
“整体趋势与过去几年的情况类似,产品创新专注于贴身性、舒适度和美观;在创新和营销方面针对更广泛的受众,而不是仅关注老年人;年轻的女性和男性也是关注的焦点。”Uduslivaia解释道。
 
根据Euromonitor的最新数据,2018年成人失禁产品的全球零售额近90亿美元,预计2023年将达到140亿美元。与此同时,2018年的机构销售额达到46亿美元,预计2023年将达到50亿美元(按制造商销售价格计算),而处方/报销销售额达到31亿美元,在2023年可能接近37亿美元。
 
失禁产品的进化
 
笨重、不舒服的成人纸尿裤是历史遗物。制造商已经认识到,如今的尿失禁患者不仅仅是养老院的老年人,还包括年轻人,他们仍然拥有非常活跃的生活方式,并且寻求能够帮助他们管理个人失禁问题并过上正常生活的产品。
 
比利时DrylockTechnologies公司首席执行官兼董事长BartVanMalderen解释说,在过去的十年中,失禁产品已逐渐从医疗保健领域扩展到主流消费市场。“除了严重的尿失禁之外,其他任何问题都不再会对生活和/或职业造成障碍。受此影响的人们希望能继续他们的个人、职业和社交生活。”他补充道。
 
他表示,关键在于产品的贴身性。失禁产品不能有泄漏,不应在衣服下能被观察到,也不能释放任何气味。“具有最先进设计的现代产品可满足所有这些需求。除此之外,还有一种‘感觉良好’因素,因此产品可以采用区别性别的设计,无论是精美的女性印花还是展示力量的男性印花,都能与柔软、多彩的内层和外层材料相结合。”VanMalderen补充道。
 
技术进步让成人失禁产品变得更薄,并且性能更好。根据VanMalderen的说法,第一阶段的技术仅仅是增加超吸收材料的含量,同时略微降低绒毛浆含量。现在,诸如Drylock的MagicalTubes或宝洁的通道式芯体等突破性技术使产品变得更薄、更透气,同时改善吸收性和保护性。“这些产品现在的外观和感觉都更接近普通内衣。”他补充说。
 
Drylock的MagicalTubes技术于2017年首次在婴儿纸尿裤中推出,该技术可以更好地提升吸收芯体的效率,从而使产品整体更薄,并且改善了贴身性,使产品更贴合身体。根据VanMalderen的说法,相比传统的芯体,这两项技术都可以显著降低泄漏的风险高达50%,并且穿着的舒适性得到了改善。应用了MagicalTubes技术的成人失禁产品于去年夏天推出,目前在欧洲、俄罗斯和巴西都有销售。
 
在美国市场,金佰利继续占据领先地位。根据总部位于芝加哥的市场研究公司IRI的数据,金佰利公司的产品在美国市场占据了近50%的份额。
 
金佰利的Depend和Poise品牌通过创新继续在失禁市场高歌猛进,并在过去十年中扩大了产品范围,以满足各种需求。2008年,金佰利推出了区分性别的产品,以提高贴合度和性能,并于2010年推出了不同的颜色和图案,以提供最接近内衣的体验。
 
Depend品牌的最新创新包括DependRealFitBriefs和DependSilhouetteActiveFitBriefs、针对女性的DependNightDefenseUnderwear,以及DependFitFlexUnderwear。去年,Fit-Flex女士产品增加了四种新尺码(S、M、L、XL),并为男士产品增加了三种新尺码(S/M、L、XL),以提供更好的贴合性、柔软的面料,以提升舒适度。
 
K-C的Poise品牌包括一系列专为轻度至中度膀胱渗漏而设计的女性产品。成人护理全球营销总监KubicaGuevaraKoo表示,Poise品牌致力于了解女性的不同需求,并提供解决方案,帮助她们以最适合自己生活方式的方法来管理膀胱渗漏问题。
 
“当我们纵览如今的市场,最大的改进之一就是围绕尿失禁相关的意识和对话日益增多,”Koo说,“通过消除与膀胱泄漏相关的耻辱感,我们的Poise和Depend品牌使消费者能够寻求适合的产品,帮助他们充满信心地过上自己想要的生活。”
 
据Koo介绍,随着人口老龄化和相关意识的上升,全球市场对成人失禁产品的需求正在增长。“针对年轻一代的市场也有很多机会,尤其是女性,”她说,“鉴于膀胱渗漏的发生率很高,一个关键的机会就是拓宽发展中地区的市场,因此我们通过提高对失禁问题的认识和教育,来消除与这一类别相关的耻辱感。”
 
2014年重整旗鼓的宝洁公司在美国市场呈上升趋势。根据IRI的数据,去年宝洁公司的产品占据的市场份额增加了2%以上,占近14%的市场份额。以美元销售额计算,该公司的AlwaysDiscreet和AlwaysDiscreetBoutique产品合计增长了25%。
 
研发AlwaysDiscreet的高级工程师SelinWaltz表示,AlwaysDiscreet在首次推向市场时,其卫生巾产品比其他领先的竞争产品要薄45%。Discreet系列还包括内衣和护垫产品,最近还升级推出一种提供防漏措施的失禁护垫,可以阻止最常发生的侧面泄漏。
 
借助AlwaysDiscreetBoutique的推出,宝洁公司为消费者提供了新的失禁保护选择。Waltz表示,这款失禁裤的外观、手感和款式都像真正的内衣一样精美,专门用于帮助被膀胱泄漏问题困扰的女性,让她们从这种舒适、女性化和时尚的失禁裤中获得所需要的可靠保护。宝洁公司拥有专利的“通道式芯体”技术有助于构建高效的吸收系统。“这种芯体设计的亮点是在整个芯体内部重新分配液体,而不是一个点(泄漏点)的吸收,”她解释道,“这意味着吸收的液体可以在芯体的整个长度上扩散,这样即使其中有液体,也能够平顺舒适地贴合于消费者的身形。”
 
宝洁的研究发现,三分之一的18岁以上女性患有不同程度的尿失禁。根据AlwaysDiscreet品牌经理KarenKnight的说法,当他们2014年进入市场时,只有九分之一的女性购买失禁产品,并且这个数字已经增加到六分之一。她说:“女性开始意识到成人失禁产品不再是大而笨重的尿布,还有其他女性化以及能给予她们自信的选择。在过去30年里,膀胱泄漏防护类产品被认为是老旧过时的产品。”
 
事实上,根据宝洁公司的研究,三分之二的女性在尝试过膀胱泄露防护类产品后,会很排斥再度穿着它们,即使知道自己需要它们的帮助。在开发和改进Boutique时,AlwaysDiscreet与成千上万的女性进行了交流,这些女性往往认为膀胱泄漏防护产品要么是美观而不能提供很好的防护,要么是防护性很好但是却非常笨重,不可能两者兼而有之。
 
“女性真正想表明的是,大而笨重的膀胱泄漏防护产品会侵蚀她们的自信心和女性气质,77%的女性表示,穿着现有的失禁裤让她们从心理上觉得自己变老了,”Knight说,“我们的研究还了解到,年轻女性穿着失禁裤时会感到尴尬,而年长女性则觉得失禁裤过于笨重。因此我们于2017年推出AlwaysDiscreetBoutique失禁裤系列,旨在改变人们对膀胱泄漏防护产品的看法。”
 
 
与此同时,全球卫生用品生产商Essity一直在不断加强其全系列失禁产品,尤其是新材料的供应。
 
“在过去十年中,我们已经看到失禁产品变得防护性更好、更贴身和更舒适,对于护理人员来说更容易使用和处理,并且碳足迹更低。这些因素对于加强成人失禁护理的自我管理和护理效率都很重要。”TENA全球品牌总监HansBergh表示,“除此之外,我们还看到了材料方面的改进,Essity在该领域的技术和专业知识也有了长足的进步,这让我们有可能找到更合适的材料,来确保产品的高质量。”
 
该公司最近的举措包括改进产品以加强皮肤健康。TENAProSkin技术采用新的专利三维技术解决方案,可快速排出液体,提升对皮肤的保护。根据Essity的说法,若想预防因尿失禁引起的皮肤健康问题,最佳方法就是保持皮肤干燥,拥有专利的ProSkin技术可以最大限度地减少皮肤过度水合的可能性。
 
Essity的另一款新产品是在700多名护理人员和养老院居民的帮助下开发出来的。TENAComplete+Care系列于去年在美国推出,应用了最好的TENA技术,吸收量提升了41%。TENAComplete+Care的DuoLock芯体技术正在申请专利,其使用的双芯体结构将高吸水性聚合物(SAP)和绒毛浆进行均匀分布,以获得更均匀、更薄的芯体。较小的芯体位于较大的芯体下方,充当吸收和锁住水分的角色。这种技术有助于让皮肤保持干燥,穿着更舒适。因为在较小的芯体中使用了较多的SAP成分,因而能改进吸收能力,从而提供更好的失禁护理。
 
技术支持方案
 
根据Bergh的说法,数字革命已经蔓延到老年人和失禁护理市场。“数字化失禁评估在发达国家越来越普遍,这在10年前是完全不存在的,”他说,“不过未来还有一段路要走:我们还在等待系统的完全集成,将更多的设备连接在一起,花费更少的时间来运行不同的系统或平台。展望未来,物联网也将扩展到失禁护理领域,从而能提供数字化的决策支持工具、护理推荐等。”
 
就其本身而言,该公司提供的TENAIdentifi将创新的数据记录和传输设备与一次性TENA磨损识别传感器(IdentifiSensorWear)相结合,以实时的电子方式跟踪常规的排泄模式。在72小时的评估期内,TENAIdentifi会跟踪每次产品变更时的排泄模式和数量,然后以图形方式将数据转换为可操作的、基于实际的报告,从而为产品选择提供良好的数据支持。这也让员工和护理人员能够在失禁护理方面做出更明智的决定,而不必依赖手动记录。
 
最近在美国推出的另一项失禁护理新技术的是TripleW公司,这家成立于2015年的公司将其产品DFree称为一次性纸尿裤和护垫的替代品,用于帮助有膀胱控制问题的人。DFree是世界上第一款针对失禁患者的可穿戴设备。它使用非侵入性和无害的超声传感器跟踪膀胱大小的变化。
 
DFree将帮助需要通过预测膀胱充盈时间来控制尿失禁的老年人、儿童和残疾人,并在应该去洗手间的时候通知他们。该设备旨在帮助失禁患者改善生活质量并实现独立,也将有助于减轻护理人员的负担。
 
轻便且便携的DFree装置可以贴身夹在皮带或衣服上,非侵入式超声传感器则能用医用胶带固定在下腹部。该传感器使用无害超声技术监测膀胱大小的变化,并使用专利算法来预测排尿时间。DFree通过蓝牙连接到智能手机或平板电脑,并通过DFree应用程序发送通知,通知个人或护理人员什么时候去洗手间。用户可以设置他们何时想要通知的阈值,例如膀胱处于65%、70%或85%的充满状态。
 
 
“全球相关部门正在努力应对人口增长和老龄化的负担,并更加重视减轻患者和护理人员的负担,”TripleW营销副总裁TyTakayanagi说道,“因此,我们相信像DFree这样的自我监控设备将在未来发挥重要作用。有了DFree,被膀胱控制问题困扰的人们就有了更为方便、经济、环保的选择,来替代一次性尿裤或护垫,从而过上自由、积极的生活。”
 
TripleW提供两个版本的DFree。DFreePersonal给个人和家庭护理者使用,该设备向手机或平板电脑发送通知,以通知用户或家庭成员何时需要去洗手间。同时,DFreeProfessional专为医院、疗养院和家庭护理机构使用而设计。DFreeProfessional与基站配对,将患者的排尿状态上传到云端,以便医生、护士和专业护理人员进行远程监控。
 
“DFree有助于预防尿液泄漏,”Takayanagi说,“有了它,那些有着膀胱控制问题的人就可以放心地进行日常活动,因为他们知道自己将有足够的时间来及时到达卫生间。该设备使他们更加独立,能够选择积极的生活方式,并做自己喜欢做的事情。”
 
今年在拉斯维加斯举行的消费电子展(CES)上,TripleW获得了数字健康和健身类别的“最佳CES奖”。此奖项旨在表彰那些应用最具创新性技术来改善用户健康的产品。
 
更好的包装
 
Infiana为轻度失禁产品以及尿裤护围提供工程薄膜解决方案。该公司个人护理部门副总裁MichaelPirner表示,Infiana的个人护理产品组合经过全面改革,并整合成一个特殊的产品系列CareLINE,其中包括Classic和Premium类别。
 
新的产品系列代表着Infiana为个人护理领域提供的全系列特种薄膜,并提供多种高度创新的解决方案。CareLINELight是世界上最轻、最薄的包装膜,材料用量只有普通产品的一半,克重仅有10gsm。与此同时,CareLINEDiscreet是世界上最“安静”的包装膜,产生的噪音比传统包装少一半。CareLINEDiscreet则具有独特的材料和密封技术。CareLINEDiscreet具有两个连续密封条。由聚乙烯基质和聚丁烯组成的可密封两相系统能提供可调节的离型效果。
 
Pirnir说:“老年人现在往往享受更健康、更积极的生活方式,因此我们在市场上看到的是更好的保护、更薄的产品、更佳的舒适性和灵活性。失禁产品制造商也正在采用具有鲜艳色彩和设计图形的新包装样式。以往的成人失禁产品的僵化形象已经开始发生变化,我们预计这种趋势将在未来继续发展。这些趋势也在全球范围内给高端产品更多增长机会,同时影响着增长率较低的发达地区。”
 

 

 

本文选自 Nonwovens Industry 杂志

作者:Tara Olivo

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