上个月，陶氏化学发表了一篇关于目前“大趋势” 的文章，陶氏总结为以下几点：中产阶级的崛起，城市化进程的加快，互联：智能设备、AI和Internet 5G的崛起，人口老龄化，以及生态友好型、可持续型经济。

我们都知道大趋势会决定全球经济的走势，这最后一种趋势，生态友好型或可持续性，供应商和营销者将发挥最大的推动作用。今天，世界各地越来越多的消费者关心他们吃什么，他们把什么放进了他们的身体里和 皮肤上。

尼尔森(Nielsen)最近的一项调查显示，73%的人表示，他们肯定会或极大可能会改变消费习惯，以减少对环境的影响；81%的全球消费者认为，企业实施改善环境的计划非常重要并对环境友好产品更有好感。90%的千禧一代乐意为含有环保或可持续成分的产品支付更多 的费用。68%的美国女性购买产品会认准天然有机，而这个数字在2008年是49%。全球73%的消费者现在都会研究产品健康与否。

这种趋势不是一直都是这样的。即便是1990年前后，也就是联合国设立地球日后的20年，大多数消费者和消费品公司对产品的生产方式、产品中的成分、产品的包装以及所有产品用完后的回收利用，都还没有太多的考虑。大多数消费者从来没有考虑过成分对他们的皮肤或环境有什么影响。

能力越大，责任越大

关注可持续成大公司标配

欧莱雅

今年4月，世界最大美容公司欧莱雅宣布，它在积极应对气候变化的努力中实现了一些重要目标。与2013 年所设定的目标相比，欧莱雅已经实现了：全球二氧化碳排放量减少77%，生产增长38%；工厂和配送中心的用水量减少48%；使用SPOT问责工具对100%的新产品或翻新产品进行评估；改善2018年推出的79%产品的环境或社会形象。此外，去年年底，欧莱雅公司签署了一项新的全球承诺，以解决最紧迫的环境问题之一塑料， 到2025年，欧莱雅将实现100%的包装可重复使用，可再灌装或可用于堆肥。

宝洁

在可持续方面，宝洁也不甘示弱。大约一年前，宝洁公司宣布，它已经实现了大部分2020年的可持续性目标，制定了实现其余目标的计划，并为2030年制定了新的目标。包括：包装100%可回收或可重复使用，开发更多可持续的创新产品，以及通过成分透明和加强天然有机的科普来建立品牌信誉。

联合利华

但或许在快消品类别中，最具雄心的可持续性项目来自于联合利华(Unilever)，联合利华在家庭、个人护理和食品领域开展业务。

联合利华的计划是：反思包装浪费，追随可持续； 通过挑战有害的性别歧视，为妇女提供机会；采用可持续来源材料；通过在工作中促进人权，创造更公平的工作环境；为有水资源短缺的地区，开发智能节水产品；产品注重营养健康；减碳排放；建立身体自信和自尊；并与小农建立联系，以改善农民生计。

当联合利华、宝洁、欧莱雅数十亿美元的跨国公司做出可持续发展的决定的时候，他们就能改变市场。问题是，让这些公司迅速行动可能是个问题。

责任也是机遇

全球天然和有机个人护理市场在过去5年中一直在速增长。在美国，独立品牌已经成为带动大部分的美容产品增长的引擎，尤其在皮肤护理/彩妆和香水。根 据Persistence Market Research这家调研公司的市场研究，到2024年年底，这一市场的价值预计将达到210亿 美元，年复合增长率约为9%。对天然原料的需求正在推动增长，使得小众品牌变得更加主流，这对美容市场的创新产生了直接影响。

一份关于独立品牌的报告显示，93%的独立品牌是由女性建立的。独立美容品牌比如：Mad Hippie、One Love Organics、Tata Harper、Kahina Giving Beauty、Indie Lee and 、Drunk Elephant……都是非常优秀的小众品牌案例， 这些品牌都自己创造了高性能的天然产品和独特的成分配方，并获得了大量忠实粉丝。

除了生产天然有机产品，还有一种方式也可以增加用户好感度。那就是，通过关注环境问题，树立自己的品牌名誉。最近的研究表明，防晒霜常用成分，如氧化苯酮和辛酸辛酯，可能会损害世界各地的珊瑚礁。

有一家规模很小的公司Raw Elements，由一名海洋救生员创建的公司，他开发了使用物理遮光剂、二氧化钛和氧化锌来阻挡紫外线。这个产品立刻获得了成功。

在日常使用产品（比如防霉剂和除臭剂），全球范围内的趋势都已向不含铝转移。一项研究估计，这个价值12 亿美元的无铝防霉剂/除臭剂的细分市场，正以每年10%的 速度增长，这增速远高于整个防霉剂/除臭剂的市场增速。

可持续盯上原料商

负责任的消费意味着审核产品包括他的供应链。以前环境和社会责任问题喜欢关注品牌商，但现在这些问题也开始盯着原材料供应商，甚至是看似无害的“天 然”材料，也会被大家质疑环境问题/社会责任。

根据Verisk Maplecroft的研究，乳木果（乳油木树提取物）、蚕丝、香草香精和可可是几个具有最高社会责任风险的化妆品成分；他们的风险包括人口贩运、童工、歧视和土地掠夺。

但供应商和营销人员正在使用技术，以确保其原料来源的安全和可持续性。以精油为例，一家澳大利亚配料供应商Dee-Ann Prather，正在使用区块链技术来确保其产品的纯度，因为掺假是该市场的一个主要问题。

当你想到绿色成分，思想会跑到农田和农场。但是实际上是传统的化学公司正在源源不断地推出各种各样的绿色材料。我们来看看例子：杜邦公司展示了它是如何从食物：甜菜，中创造出原料。GENENCARE® OSMS BA是一种天然保湿剂，在植物和动物中作为渗透剂发挥作用，可以保护细胞免受环境压力，特别是防止脱水（控制细胞水分平衡）。这种高纯度的无水甜菜碱是专门用于水基配方 中的，如乳液，护肤乳，洗发水和液体彩妆。

就在两周前，法国生物技术公司(Deinove)宣布，与美国最大的化工公司陶氏化学合作，从它收集的细菌中提取化妆品成分。Deinove拥有一个庞大的细菌收藏库， 其中包括6000多种稀有菌株，它们在许多不同的生物群落中收集，如温泉、火山、泻湖、海滩和洞穴，以及近 600个木材、水、植物和沙子样品。这些活性菌具有不同的美容功效，包括抗氧化、抗炎和细胞再生等等。

美国Genomatica公司在干什么呢？他们正在从植物糖中生成丁二醇。传统上，丁二醇是一种以石油为基础的溶剂。今年1月，Genomatica开始大规模生产这种以生物为基础、可再生的原料，大概生产了600吨。 Genomatica表示，得益于它是发酵过程，当地的全球变暖水平比常规生产丁二醇的生产地区低了50%。

但是，天然的、可持续的化妆品成分中最大的新闻是大麻二酚，也就是CBD，它是大麻的一种非精神性上瘾成分，这个植物在世界大部分地区被称为大麻。大麻被广泛认为是地球上最有用的植物之一。工业用大麻是一种耐寒、生长速度很快的草本植物。宽阔的叶子遮 挡阳光，抑制相互竞争的杂草，减少了大量除草剂的使用。如今，许多优质大麻都是有机种植的，不需要任何人工合成的农业添加剂。

由于这些以及其他原因，让大麻已经成为美国化妆品市场最受欢迎的成分。据数据公司“New Frontier”称，个人护理是美国大麻衍生品的第二大消费市场。去年的市场价值超过8亿美元。

2018年，大麻对个人护理公司的销售额贡献超过 2亿美元，以小型独立美容公司为首，它们的名字包括 Cannabliss Organic, Cannuka, Lord Jones, 和Code of Harmony。它们的成功鼓励了其他跨国公司进入这一类别。去年年底，雅诗兰黛推出了“Hello Calm”面膜， 一种带有大麻籽成分的面膜。

上个月，FDA首次就大麻及其非中毒成分CBD举行了听证会，100多名发言者发表了意见，其中包括研究人员、卫生专业人员、CBD倡导者、制造商和反对者。

Evercore ISI分析师Josh 表示：“考虑到CBD市场的乱象，还有待观察FDA将如何监管这一行业；政府目前可能没有足够的资源来全面监控和监管该行业。”

与此同时，世界卫生组织的报告证明CBD是安全和不上瘾的，但是该研究又被质疑缺乏足够的试验数据。但是，美国人似乎对这个CBD特别放心。一项消费者报告研究发现，6500万美国人尝试过CBD，63%的人认为它有效。因此，伊利诺伊州成为美国第11个将大麻完全合法化的州。预计这个州的CBD销售将于2020年1月开始。

超越有机

尽管在未来大麻及其副产品CBD可能是伟大的趋势，但专家们表示，个人护理公司必须着眼于有机以外 更多。来自罗德尔研究所的Diana Martin呼吁农民采用 可持续的农业种植体系。因为新的有机认证增加了对种植地的要求，包括土壤健康、公平贸易和动物保护。新的标准目前在全球范围内有21个试点项目，并得到了 诸如Dr. Bronner's magic soaps（精油皂知名品牌）和 Patagonia（户外护理产品畅销品牌）这样的领先运营商的支持。

今年早些时候，我和十几名化妆品化学家从美国到巴拿马，向社区中的女性传授基本的化妆品化学概念， 努力创建一个可持续的椰子油供应链。这是第一步，是一小步，但它得到了很多跨国化工公司的支持，例如 Chemyuion、克罗达公司和acme-hardesty等。

尽管取得了这些进展，但今后仍存在重大的可持续性挑战。

你肯定都熟悉我们美国总统唐纳德•川普，他决心让美国重新肆无忌惮地不要脸地用煤炭。显然，西弗吉 尼亚州的数千张选票能让他在2020年继续连任。幸运的是，很多人反对他的计划。但事实仍然是，川普的霸王 政府正在拆除一些环保项目，以努力增长美国经济。在中国，我想，某些理念是一样的，有时候也把经济繁荣 看得比环境保护更重要。

这就是问题的症结所在，依然有7.5亿公民每天没有足够的食物，没有自来水、电力和就业机会，因为可 持续性对他们是一种奢侈品，而不是必需品。所以，可持续最终是公司和产业的发展方向。很多公司正在以可 持续的方式向消费者提供清洁水、清洁食品和清洁的衣服，这些消费品将引导消费观，并正在对整个世界发挥 巨大作用。

美国前总统罗纳德•里根曾说过：“英语里最可怕的 一句话是：我来自政府，我是来帮忙的。”所以，要我说啊，公司和消费者才是真正，最有能力去创造一个更加可持续的世界。所以，让我们开始吧，好吗？

编译：Daisy, Susie