包装饮用水市场增速惊人，康师傅1L装新品抢占细分市场

近年来，随着人们对健康生活的追求，消费者开始转向无糖、天然饮品，瓶装水受到了越来越多的消费者青睐。市场研究机构Zenith Global报告显示，瓶装水在2018年成为全球饮品领域最大的细分品类，成为饮业当之无愧的王者。根据中商产业研究院数据，最近几年我国瓶装水的销售一直保持着上升趋势，其市场已达1500亿元，2018年瓶装水销售额、销售量均实现双位数增长，领先食品饮料行业整体增长趋势。

 

目前，包装饮用水是我国软饮料行业收入规模最大的子行业之一，约占我国软饮料行业收入的20%，年产量更是遥遥领先于其他子行业。巨大的市场潜力，让越来越多的企业开始加大布局包装饮用水市场，这让行业的竞争也将变得越来越激烈，在此背景下，行业巨头们开始发力细分消费场景，寻求差异化竞争。

 

据悉，康师傅包装饮用水近日推出了1L装新品，意在满足家庭日常饮用水的巨大需求。新品目前已经上市，并且在接下来的6月份大规模铺货。

 

 

包装饮用水市场增长迅速，大包装水需求扩大

 

根据尼尔森最新报告，截至2018年12月，中国快消品整体同比去年上涨加速。但是由于缺乏新增的动力，国内饮料行业的增速开始放缓，2018年同比增长4.7%。但是相比其他饮料品类，包装饮用水的销售额呈现出快速增长的势头，是拉动行业整体增长的主要动力。

 

随着气温不断上升，包装饮用水的消费旺季也已经来临，如何安心的选择一款适合自己的饮用水显得尤为重要。在家庭日常饮用水选择的时候，靠谱的品牌以及高性价比的产品是大家选择的重要依据。

 

据了解，康师傅饮用水1L装新品建议市场价格为2元，这种高性价比产品更加容易受到消费者的青睐，尤其可以满足家庭日常饮水的需求。尼尔森数据显示，由于日常饮水需求的扩大，2018年中国国内市场2元以内的瓶装水市场份额获得了增长，在2018年同比增长达到9.4%，其中大包装拉动了这一价格段瓶装水市场份额的增长。

 

与此同时，在旺季来临之际，康师傅饮用水针对550ml与380ml两种规格的超值装，推出了整包购买的价格策略，即购买12瓶送3瓶，购买24瓶送4瓶的价格组合，这种大规模的优惠策略将会大大刺激终端销售的积极性，同时促进终端店铺的销量。