宝洁进行战略调整：重视中草药护发市场

在巴黎刚刚举行的可持续品牌大会上，宝洁(P&G) 宣布将提升护发品牌的营销优先级，营销主题将转变为 ^有益的力量和生长的力量"，这意味着宝洁旗下洗护品 牌，伊卡璐Herbal Essences将主打推广其有机认证的 植物成分和绿色安全生产。

本周宝洁还公布了季度财拫，这份拫告进一步显 示，护发产品成为宝洁美容行业销售增长的主要驱动 力。宝洁的头发护理有机产品的销售额在发达和发展中 国家与地区势头强劲，价格上涨。

宝洁首席品牌官马克•普里查德丨Marc Pritchard)在 采访中表示：'‘消费者不再愿意为了高效牺牲可持续生 活，他们希望品牌能采取有意义的行动，解决世界面临 的一些最复杂的可持续发展挑战。^M他表示，宝洁正努力 成为负责任的消费运动中的思想领袖。

Marc接着解释了 Herbal Essences如何重新定位， 以更好地与当代消费者的预期保持一致："宝洁将重新重 视营销，利用我们品牌的影响力和声音，将知识和观念 作为一种有益的力量和增长的力量。我们希望我们的品 牌不断成长，创造价值，同时对社会和环境产生可衡量 的、长期的、积极的影响。"

宝洁不仅在草药品牌Herbal Essences做出改变，还 在调整其他几个品牌的战略。宝洁正在更新所谓的ⁿ品牌 价值观"和^K品牌基本面”。为了更新品牌的价值观，宝 洁将把核心从关注社会与环境，转移到关注消费者自身体 验。为了更新品牌基本面，宝洁将重点开发环保的、可持 续的产品和包装，保持原料透明性，并重视安全、科学。

"Herbal Essences的目标是让每个人都能体验大 自然的积极力量，并为保护生物多样性做贡献/ Marc 说：“除此之外，Herbal Essences在分享其成分和生产 的信息方面处于领先地位，全面透明地解释了它们的4 步安全生产过程，并被PETA认证为无动物测试品牌。^M

Marc举了一个例子：¹¹ Herbal Essences是第一个获得 世界领先植物权威机构皇家植物园认可的护发品牌。Herbal

Essences也在研发新的包装，例如新的针对视力受损者的 友好包装，以及为了减轻海洋塑料污染的环保包装：

归功于伊卡璐等护发品牌的业绩，宝洁上个季度财 拫表现得相当不错：总净销售额增长了1 %,达到165亿 美元。在美容产品方面，净销售额增长4%,不包括收 购、撤资、外汇等在内的销售额上涨了9%。

在公布2019—季度财务业绩的同时，宝洁多位发言 人也表达了针对当前美容市场数据的看法。例如，宝洁认 为过去一年全球皮肤和个人护理产品领域的销售增长，主 要是由于SKHI等高端创新品牌的过度增长，以及价格上涨 导致的。这种增长结构喜人但并不可谓完全健康。

观察员：Deanna Utroske

编译：姚舜