不会让生活太复杂，跨品类、多用途产品来了！

近期的In-Cosmetics Global巴黎展上有一个特别吸引眼球的趋势——产业正在向跨品类、多用途迈进。

这一趋势的证据来自于一系列多功能新原料发布，但这一趋势最终如何在成品中体现出来还有待挖掘？

在展示中，伦敦营销研究公司in-trends创始人伊曼纽尔·巴斯曼(Emanuelle Bassmann)表示，许多消费者的护肤习惯正变得越来越个性化，进而变得越来越复杂。 In-Trend公司成立了十多年，专注于美容相关市场的商业趋势。Emmanuelle Bassmann是欧洲，北美和南美洲领先的美容趋势专家之一。她是为欧莱雅，汉高，香奈儿，科蒂，LVMH，默克，Bioderma和联合利华等全球客户挖掘新市场的专家。许多寻求这类解决方案的消费者也发现自己被日益复杂的护肤流程所淹没，更不用说过于纷繁复杂的产品了。

为了解决这个问题，越来越多的创新品牌推出了集有趣和功能于一体的产品，把这些功能都集中在一个产品中。在过度饱和的化妆品产品市场，这样的产品十分有利，因为它也支持可持续性和极简主义。并且，这类品牌能够坚持他们对多功能智能产品的愿景，同时保持环保意识。

在产品的诞生过程中，品牌需要考虑消费者日常生活的不同阶段，根据他们的生活方式、不同的活动和每天不同的需求，为消费者提供使用产品搭配的建议。在推出一款产品时，品牌需要提供至少三到四种专业的使用方法，它们包含了适合所有人的产品，同时确保使用效果是独特的，以最大限度地满足消费者的个人需求，这意味着一种产品可以满足一个人的所有需求。

对于消费者来说，所有触及到多用途趋势的产品都代表了一种解决更个性化需求的方式，不会让生活变得太复杂，也不会让购买多种产品的成本增加。 据in - trends报道，那些早早就以正确的方式抓住这一趋势的品牌都取得了显著成功，对于其他品牌来说，现在也是进场的时候了。 不过毋庸置疑，对于品牌方来说，尽管这一趋势给配料供应商和配方专家带来很多机会，但也意味着还有很多工作要做。 成分开发人员的任务是开发多功能活性物质，可以为配方剂提供创建这些多用途产品的工具，而配方剂面临的任务是创建越来越多技术和复杂的产品。 最重要的是，很明显，功能成分必须满足更多要求才能成功地组合所有这些元素。