婴儿配方奶粉市场关键词：品质为王

近日，领先油脂公司（Advanced Lipids）所进行的一项最新调查显示，比起价格，中国父母更关心的是婴儿配方奶粉的品质和营养价值。

中国几乎占据了全球婴儿配方奶粉一半的销售。为了获取新的市场信息，作为油脂配料INFAT®的制造商，领先油脂公司针对211名居住在城市的父母进行了调查。被调查的211名父母都采用婴儿配方奶粉喂养他们的宝宝，要么是纯婴儿配方奶粉喂养，要么是与母乳混合喂养。其中将近3/5的父母（59%）认为营养价值是他们选择配方奶粉时的最重要的两个考量因素之一；另有45%的人认为品质是最重要的因素之一，39%的人则认为安全性是最重要的因素之一。只有6%的人表示价格是一个重要因素。该调查同时也显示，许多中国父母会为了高品质的产品而货比三家。80%的受访者（全部都居住在大城市，且家庭收入高于全国平均水平）表示至少尝试过2种不同的配方奶粉，38%的人至少尝试过3种。更换产品最常见的原因是另一种配方奶粉的品质更高（75%），以及对安全性的担忧（74%）。到目前为止最常见的信息来源是互联网：71%的父母在决定选购某一产品前会先搜索网络上的资讯，49%的父母会咨询朋友的想法，27%的父母会征询医生的意见。

领先油脂公司的临床市场经理Sigalit Zchut博士表示：“我们的调查明确表明中国配方奶粉消费者非常注重产品的品质。他们要给孩子最好的产品，也会货比三家以找到最安全、营养价值最高的产品。而且，他们也愿意花钱买最好的产品；产品价格不太会影响到他们的决定。”比起中国本国生产的产品，父母们也比较偏好国外生产的婴幼儿配方奶粉（18% vs 82%）。然而，配方奶粉的原产国并非影响产品选择的主要因素，只有2%的受访者认为原产国是左右配方奶粉选择的重要因素之一。

领先油脂公司的首席执行官Ronald van der Knaap补充称：“由于某些中国品牌配方奶粉的安全性问题受到大幅的报导宣传，许多消费者转而投向国外生产的配方奶粉。不过值得一提的是，原产国并不是左右选择决策的重要因素。也就是说，来自海外的产品对中国消费者来说是不够的——它还必须是高品质的产品。”