2018-2019，头皮护理市场正在演变

根据芝加哥信息资源公司(Information Resource Inc.)的最新数据，洗发水在大众市场上贡献了31亿美元的收入，而护发素又带来了22亿美元的收入。

随着时间的推移，这些护发产品已经从纯粹的实用主义发展到利基和需求驱动。头发护理市场如今的一个新趋势就是通过在配方中添加一系列有益成分来增强功效、提升销量，配方师们正在将美容行业其他领域的趋势，比如抗衰老、微生物群和CBD（生物多样性公约），植入到洗发水、护发素和其他护发产品中。

此外，像零售业其他领域面临的问题一样，头发护理零售正在演变。如今的消费者不再局限于当地的实体店、美容店或美容院，而是深入研究Bloomingdale's (美国著名的百货 商店品牌)和Nordstrom (美国高档连锁百货店)后，直接从亚马逊购买，或从直销品牌包括美商婕斯（jeunesse global）和SeneGence International购买产品，这两个品牌今年都进入了护发市场。

美商婕斯的首席执行官Scott Lewis非常看好美商婕斯在护发领域的前景：“全球护发市场是一个快速增长领域，预计到2020年销售额将增长近20%。市场潜力本就巨大，加上我们创新的、基于科学的配方，我们的产品必将在护发领域打开新的市场。”

美商婕斯最新的RVL先进头发护理系列产品的开发，邀请了董事会认证的皮肤科医生、整形外科医生Nathan Newman博士，利用美商婕斯独家的HPT-6多肽结合氨基酸和糖蛋白开发出来的。包括RVL超精炼洗发水、RVL头皮护发素和RVL多元深层养护调节液。专为所有类型的头发护理(包括染发护理)，不含对苯二甲酸盐、硫酸盐、硅酮和染料。这条产品线也有自己独特的包装：RVL头皮护发素有一个柱塞喷头，以杜绝可能存在的产品污染。该包装由一家佛罗里达州的包装公司设计。

SeneGence国际化妆品公司一直以其获得专利的长效持久唇彩系列而闻名，它也与美商婕斯一起几乎同时进军头发护理领域，这次进军的产品系列包括洗发水、护发素和血清，致力于改善沉闷、死气沉沉的头发。据SeneGence介绍，该系列产品的原料成分均已获得专利，再加入SenePlex+TM和SenePeptideTMComplexTM等多肽复合物组成，这些成分与植物成分和维生素相结合，可以提高头发的厚度、体积、水分、可管理性和光泽。

另一家直销大头Monat Global也在继续扩大其在头发护理方面的专业知识。8月份，该公司推出了先进的保湿系列产品，包括洗发水和护发素，使用的也是专有成分：Rejuveniqe S和PatcH2O。Rejuveniqe S是一种已获得专利的活性油，是将Rejuvniqe的13种植物油提取液与从橄榄油和霍霍巴籽提取物中提取的专利活性油部分成分结合起来，它能增强头发和头皮的水化作用。根据该公司的说法，PatcH2O是一种天然的透明质酸技术，可以抵抗脱水和防止水分流失。最近，Monat公布了它的重组护发系列，帮助从内到外治愈非常干燥、易断或过度烫染的头发，扭转了烫染发造成的头发损伤的迹象，他的强效修复功能被描述为一种水解植物脂蛋白技术，可以从发根到发尖重建每一根头发。

Monat总裁Stuart Macmillan表示：“针对过度烫染的、受损头发的护理产品是市面上最大的缺口。”Monat Global利用不断增长的经销商和客户群的反馈，帮助指导公司的研发工作。

另一个在头发护理领域的新玩家是雅典娜化妆品旗下的RevitaLash化妆品，它在睫毛和眉毛领域已取得了成功。“头发、睫毛和眉毛有相通之处，都是毛发。”RevitaLash创始人兼首席执行官Michael Brinkenhoff博士指出：“我们致力于寻找最有效的方法，将我们现有睫毛眉毛产品的优势和经验引入护发领域。”

RevitaLash的稠化洗发水和护发素的特点是优化头皮健康，同时其清洁和保湿特性使头发变得更丰满，看起来更厚，并且改善了整个头发的健康状况。其头发蓬松泡沫洗发水加入了RevitaLash已获得专利的生物肽复合物，这也可以在RevitaLash的睫毛护理液中找到。根据RevitaLash的数据，在一项消费者研究中，94%的受访者在仅仅八周后就有了更健康、更丰满的头发。

大麻二酚油

Emera CBD Haircare的创立可谓业界轰动，它是由Earthly Body和另一家大麻美容品牌一起创办的，初衷是利用起这种在美容领域能引起广泛关注的特殊成分。Emera CBD Haircare被公认为是全球第一家利用100%有机大麻酚(CBD)，从可持续收获的、非转基因工业的大麻植物中获得成功的护发品牌。

据Emera植物学实验室的化学家Jun Amarao介绍，CBD油未来将为护发行业带来一种新的革命性成分。

Emera的CBD大麻油护发产品与人体的头皮系统协同工作，提供最大限度的保湿，实现更丰满、更厚的头发外观，促进健康的皮膜生长，并提供额外的一层保护，以抵御每天的磨损和撕裂。其配方是基于混合了抗氧化剂的CBD、大麻籽和鳄梨油，再加入不同种类的植物提取物，滋润、抚慰和保护头发头皮。

Amarao说：“CBD油含有所有组成蛋白质的21个已知的氨基酸。此外，它还富含人体必需的脂肪酸，如omegas 3、6和9；富含抗氧化剂；富含维生素A-E都有。CBD油的营养有助于建立胶原蛋白和弹性蛋白，这些对保证头发强度、防止断裂都是必需的。脂肪酸有助于防止水分流失和保持头发良好的水分。CBD油还含有一种名为酪氨酸的氨基酸，有助于保持头发的颜色。”他还指出了更多的好处：CBD油可以增加了每根头发的直径，使头发看起来更厚、更丰满，而且镇静的效果可以缓解头皮紧张，恢复平衡。

Emera的产品范围包括各种留置产品，如滋养液、洗发水和护发素。但是，消费者会看到CBD在洗发水和护发素等护发产品中的好处吗？

Amarao的回答是肯定的，Emera的滋养CBD洗发水加入了硫酸盐，温和不剥离，辅助包括氨基酸，蛋白质和维生素等重要的营养成分保存在CBD油中，渗透和附着在每根头发的皮层。同样，在Emera的护发素中，CBD油中的氨基酸、维生素和蛋白质形成一个复合体，附着在发轴上，并带来许多好处，包括水化、强度、柔顺性和光泽。

免洗产品

水化、强度和光泽等特性只是护发品牌想要赢得市场份额所必需的几个特征。

2019年，Dove正以其新的DOVE Ultra Care护发素系列进入更深的领域，这是其第一个定制的护发素系列。本系列调理剂由微调理复合物配制，包括DOVE Ultra Care蓬松泡沫护发素、保湿泡沫护发素、保健平衡修复乳胶护发素、保健平衡保湿乳胶护发素、保健浓缩修护保湿护发素、保健浓缩保湿护发素。

Dove在头发护理的另一个热点领域也在大行其道—干洗，并将推出多芬护理新系列，其中包括好几种干性洗发水：泡沫、去屑、深层洁净和蓬松。

无论是出于选择或必要，为了让消费者放弃传统的湿洗方法，各商家都已推出了新的洗发剂。NPD集团的数据显示，2018年第三季度干性洗发水的销量增长了16%。

例如，Design.Me已经添加了干性洗发水金色喷雾和干洗发水深色喷雾，这为消费者提供了特定的头发颜色选择，以及一种干洗发水泡沫。

Redken的研发团队已经开发出两种新的干洗发水SKU：Redken干性洗发水05，被称为第一款干洗发水和造型膏的混合，和Redken干洗洗发粉02，它被称为“干洗发水的提炼粉”。根据Redken的说法，后者含有木炭，该公司正在和Redken旗下的沙龙、Ulta、美容品牌、JCPenney和lookfantasic网站一起推广这些新产品。

另一家护发品牌Unwash，也一直在实验室里忙着。这家独立品牌公司推出了8种新的治疗和清洁产品：用于保持及增强卷度的卷发干洗剂；则通过吸收无残留配方的油来刷新头发，保护、增强和保留颜色的彩色护理干洗剂；以及可使秀发增加体积的泡沫清洁剂，并保持头发清新。

“我们已经两年没有推出干洗产品了，从那以后，我们一直在持续重新思考头发清洁问题，并提出了新的方法来处理。”对干洗产品来说，重要的是最好的配方，高质量的成分，负担得起的价格。”Unwash创始人Brandon Schwartz说。

UNWASH的扩张还包括一些产品，比如一种隔夜护发面膜，它可以修复损伤、补充水分和保护颜色；抗毛躁喷雾血清，它能使头发变得更加柔软、更容易处理；以及平衡修复头皮血清，一种轻量级的治疗方法，在头皮的微生物群体、益生素和益生菌之间进行平衡，帮助解决头皮问题。

Schwartz表示：“我们的新产品是乳酸菌发酵裂解液，这是我们突破微生物分类的方式，我们的产品可以提供‘食物’来刺激健康的微生物群。我们已经看到，我们的观众仍然在寻找洗发水的替代品，尤其是一种快捷的生活方式，并且希望双重产品的搭配使用，所以加入造型方面的好处更有意义。”