英敏特：2018全球美容与个人护理市场4大新趋势

报告称，英敏特全球美容与个人护理品分析团队多年来一直在定义美容行业趋势。

2017年英敏特美容与个人护理品趋势预测之一为“回归基本”，讨论了消费者渴求精简护肤，时隔一年，这一趋势愈发明显。

消费者逐渐舍弃过于繁杂的美容流程，转向注重健康的基础护理；美容品牌也对此做出回应，予以消费者简洁明了的信息，使用基本的或为人熟知的成分；要具有功效，成分列表不一定长，去除不必要的填充剂，留下精华，更多关注有效成分；与此同时，越来越多的消费者也开始注重纯净标签，在美容行业纯净标签意味着与消费者的沟通更清晰透明；此外，越来越多的品牌采用简洁且吸引人的包装和品牌形象。

对于2018年亚太区美容与个人护理品市场，英敏特预测了以下4大新趋势。

玩转复古自然

自然美肤成分的概念会得到更多灵活运用；品牌将在本土方式及生物技术的研发上再下功夫，玩转复古自然理念。每10个澳大利亚城市消费者中有3个在选择日常用品时通常购买本国生产的产品或服务。

个性价值推广

单纯售卖一件产品已经不再令消费者满意，品牌需要更多地考虑产品背后的个性价值和目标是否与消费者的购买理念一致，从而促使他们购买产品。超过1/4的印度尼西亚城市消费者表示更青睐带有公平交易宣称的产品。

我的美，我做主

品牌将不再根据消费者的年龄、性别或体型吸引消费者，因为消费者对个性美容产品的需求与日俱增，并希望自己定义美丽。30%年龄在20-49岁之间的中国消费者认为“个性化”意味着奢侈。

数字化

数字技术会始终伴随消费者左右，全程影响消费者购买美容美妆产品。45%的泰国城市消费者在购物时会比较价格。