欧莱雅邀你在 Facebook上试妆

近日，法国美妆巨头欧莱雅集团（L’Oréal）宣布，已经与美国社交网络公司Facebook签署了一份长期合作协议。

欧莱雅集团将凭借今年3月收购的加拿大美妆数字技术公司ModiFace的AR（虚拟现实）技术，推出针对消费者的虚拟试妆应用，并植入Facebook，从而进一步推动其在线上和社交媒体渠道上的销售。

据悉，欧莱雅集团旗下彩妆品牌NYX Professional Makeup唇彩系列Slip Tease Full Color Lip Lacquer的虚拟试妆体验将于8月底在Facebook移动端App上率先亮相。之后会陆续加入美宝莲（Maybelline）、巴黎欧莱雅（L’OréalParis）、兰蔻（Lancôme）、Giorgio Armani、Yves Saint Laurent和植村秀（Shu Uemura）等品牌的试用功能。

欧莱雅集团首席数字官Lubomira Rochet表示：“消费者在虚拟试妆中将能尝试改变底妆、改变眉形等多种体验。虚拟试妆技术将帮助集团赢得更多消费者，极大提高网站上的购买转换率。我们的想法是通过ModiFace的技术向消费者介绍集团产品组合中的彩妆品牌，并使他们能够无缝地试用，并点击购买产品，将流量引导回品牌的电商网站。大家都喜欢在Facebook和Instagram这样的社交平台上浏览，我们希望为尽可能多的消费者提供有趣、生动的试妆体验。”他强调：“消费者以娱乐性和教育性的方式发现我们的品牌非常重要，这是多年来我们与零售商合作的努力方向。”

社交媒体网络已经成为欧莱雅集团吸引购物流量，促进网络销售增长的最大动力。根据欧莱雅集团近日发布的财报显示，2018年上半年，电商销售额同比大增了36.4%，占集团总销售额的9.5%，高于三年前约5%的占比。

Lubomira Rochet表示，虚拟试妆最终将在Facebook旗下的照片分享社交平台Instagram上推出。Facebook方面则表示，截至7月，已开始在网站广告中测试AR技术，其合作零售商包括：美妆连锁零售商丝芙兰（Sephora）和美国时尚集团Michael Kors等。此外，欧莱雅集团正在与其他合作伙伴就类似合作展开协商。