前瞻中国市场的汽车色彩趋势

社会、经济、文化及生活方式变化，会直接影响到消费者的购买选择。YANG DESIGN从2015年起自德国引进先进的趋势预测工具，每年研究中国社会形态和消费趋势，并访谈六大领域专家，提出符合中国人生活形态的预测，并由此引出适用于各行业的四种设计趋势主题，经由《中国设计趋势报告》落实在色彩、材料、表面处理（简称“CMF”）提案上。

研究表明，正常状态下观察物体，色彩会吸引观察者80%的注意力，这一过程大约可以持续20秒。另一调查则显示，近60%消费者会将汽车颜色视为其购车意向的决定性因素。这也意味着，色彩能在很大程度上决定消费者的购买选择；通过市场洞察找寻到目标消费者偏爱的色彩，进行具有前瞻性的预测，能有效提升品牌市场竞争力，并引领汽车行业趋势。汽车制造商除了现行销售汽车75%的传统色彩如白色、黑色、灰色、银色等，还有哪些趋势色彩值得一试？

在《中国设计趋势报告》中，YANG DEISGN预测了2018-2019年度四大设计趋势主题：暗物智、研、羽玻璃和共我体，每个主题所对应的不同目标人群与色彩偏好均有所不同。

暗物智

随着智能科技深度发展，人类的真实情感在虚拟空间内游荡，探索最大化延伸的感官体验。未来世界的运行算法未知而神秘，权利已在黑暗中转移。

2016年可以称为是AR元年，虚拟现实（VR）技术开始通过”VR+”的方式全面融入到大众的日常生活之中，成为百度搜索科技类热词榜首，2016年上半年VR领域共38起投资，规模为15.4亿元。互联网思维造车模式出现，汽车以及公共出行方式成为科技巨头及互联网公司在智能手机增长停滞后开始研究的新领域之一。

在色彩上，黑色成为2016年最受热捧的产品颜色。黑色iphone7占据iphone销售榜首(占比46 %)，也是唯品会上95后购买最多的颜色。黑色神秘、酷感、坚硬，成为人们抵御外部世界最高级的保护色，光影之下闪烁变幻的荧光点缀色，高彩度、低明度，细腻的光泽夺人眼球，饱含对未知的期待。如何让黑色显得不沉闷？答案是添加效果、质感和图案。这个趋势的关键流行色是具有微弱的金属光泽的智酷黑，显得神秘而酷劲十足，充满未来科技的神秘感，给予我们探索未知的勇气与力量。

研

中国正处在经济转型的“新常态”下，以高等教育、高收入、注重生活品质为特征的“新中产阶级”正在崛起，他们理性而挑剔，有较强的鉴别力，消费需求重视个性化，给中国的制造和服务业的转型升级提出了更高的要求。

“新中产阶级”的崛起促进了消费升级，物质不再只是满足炫耀与刺激的有力手段，消费行为由有形商品转为追求极致的全过程体验。受到现代科技与西方文化影响，传统民艺被重新定义。诗与远方、小确幸、现代化朝圣正逐渐成为新中产阶级心中的新奢侈。

在消费升级的“后物欲”时代,消费者追求更具情感化、高级感的色彩。低饱和度、微粉彩的暖色调，不外显，却足够自信。弱化色彩间的对比，强调色彩的表面肌理，柔和的光泽、细腻的纹理变化，表现深沉的精神诉求。其中铜绿色兼顾科技感与历史感，反映出当下消费者复杂的情感需求。

这一主题关键流行色彩的灵感来源于具有历史感的青铜器表面氧化色。经过历史的洗礼，铜绿色温润从容，细腻优雅，尊贵而不失格调，是对历史人文的朝圣。类似色系已使用在2018北京车展上展出的奔驰全新G级。

羽玻璃

羽玻璃趋势主题起源于城市青年的焦虑感与孤独感，在巨大的信息流和被挤压的真实生活中，空巢青年经常“感觉身体被掏空”，城市弥漫着焦虑和孤独感，也许轻如羽毛的白日梦，才能短暂抚慰这玻璃心。

“空巢穷忙”是现今年轻人的生活现状的缩影，他们接受过高等教育，拥有相对体面的工作，背井离乡独自在大城市奋斗打拼。彩虹合唱团神曲《感觉身体被掏空》，以调侃语气生动演绎了加班族生无可恋、空虚的状态，其中只可意会不可言传的梗，引起大家强烈共鸣。

相应地，羽玻璃的对应色彩是一种治愈系色彩，高明度，低彩度的色彩模仿透明质感。来源于冷漠城市环境的冷灰色调给人疏离感，身处丰富的城市与网络，内心依然孤独，渴望被轻柔地呵护，孤独与焦虑的内心需要治愈感的色彩。典型色彩如玻璃蓝，给用户一种通透、放松舒一口气的感觉。

孤独、脆弱、焦虑，不安的情绪需要得到安慰。这个趋势主题的关键流行色是玻璃蓝，它如同飘浮的百日梦，轻柔地使我们的内心变得通透而放松。舒一口气的感觉真好。

共我体

城市中心和经济主体正在发生转移，知识、技能、时间、空间，技术让几乎所有的一切都能被共享,消费场景打破次元壁，亚文化和小众崛起，联合成为多元的创新型群体。

受到这些因素的影响，色彩表现为更多纯色彩的直接使用，尤其是年轻人青春无限、热烈而直接地表现个性，强烈的色彩撞击、中性色与暖色调的使用、有彩色与无彩色的组合，杂乱的色彩得到恰到好处的平衡，反映出年轻一代兼顾多维空间与多元身份的自如切换。一方面，红、橙、黄、蓝提升了共享环境中的导向性。纯粹、干净、不带有偏见，共享黄将年轻的灵魂联合在阳光之下。耀眼的共享黄打破次元壁，使不同个体的情感得到表达与认可。

另一方面，紫、粉则是体现个人化的色彩。在2018北京车展上，荣威Marvel X、广汽三菱电动车E MORE、吉利旗下全新混动轿车博瑞GE、长安欧尚COS1°都大胆地采用了紫色。