为了讨好90后 化妆品包装乍现新趋势

        第十届上海国际奢侈品包装展在上海展览中心举行。除了越来越多的高科技，包材设计功能简化成为新的亮点。为了迎合年轻人“慵懒、怕繁琐”的普遍特性，品牌在包装方面煞费苦心，在细节上有所创新的“小巧思”包装不断涌现。

>>> 口红外包装与色号相同，顺应９０后“懒”的生活方式

       火了几年的气垫产品又有新形态。今年，多个化妆品大牌先后推出多功能合一的气垫型防晒霜，例如whoo的拱辰享雪玉凝防晒粉饼、雅诗兰黛旗下的晶透沁白焕采粉饼。

      “我们有一款唇彩融合了气垫形态的概念。”深圳市德昌裕塑胶制品有限公司销售总监王南杰介绍，该公司的这款新品如同口红旋开使用，其透过软管挤压出料，产品前端的气垫绒毛可以均匀的出料。此项技术让化妆更加简易和享受，旋紧便可以关上，不用担心料体持续出料。

      另一款产品与之类似，头部有ｎｂｒ海绵和ＰＵ绒毛两种材质可供选择，海绵用脏可替换，方便消费者使用。“这种结构带给消费者更直接的品牌体验。”王南杰表示。

      另一家展商也非常注重产品的便利性。东莞俪宝塑胶制品有限公司今年在彩妆的包装创新方面有所突破，例如，将口红的外包装颜色用相应的色号表示，这样以便消费者直观了解口红色号；增加气垫顶部拆除替换芯的功能；以及配备可拆卸刷头（方便清洗）等。而这一系列包装设计的共同目标是简化功能，使消费者体验感更佳。

       该公司今年新开发的透明硅胶膜是网状的，造型上更加特别，与普通的粉扑相比，其优势是可以隔绝细菌，且使用更加方便。