让包装快速上市的新方法——智能库存

对于现有品牌和新兴品牌来说，将产品创意快速转化成零售推广方案，对于竞争激烈的美容行业至关重要。从产品微调到包装策划、概念化和整个推广方案的实现，能够找到一家善于理顺产品每一步细节的供应商合作，可以帮助简化品牌的零售之路。

法国著名包装企业阿蓓亚（Albéa）市场传讯经理Clémentine Barbet表示，新兴的独立品牌对市场速度保持高度关注，其连锁效应也影响到传统品牌。这些独立品牌越来越多地寻求现成的包装和统包解决方案，不仅是为了提高产品的上市速度，也是为了通过特别系列和限量版增加产品的价值。

独立品牌一般更为灵活，较少采用自上而下的垂直管理模式，而大多采用跨职能的组织。大多独立品牌不青睐置办设备，更倾向于交给包装解决方案提供商或者采用标准包装，以便快速决定最终的产品并快速推向市场。“他们正在寻找现成的，已经被测试过的，甚至已经在市场上有过成功经验的包装解决方案，或者一个强大的供应链和管理项目。”Clémentine说道：“这就是为什么他们想要现成的包装和服务，以节省时间和加快速度来销售他们的产品。”

为了帮助客户加快产品的发布和补充，Albéa的现成包装组件、成套设备以及统包服务包括了一些包装范围、流水线和设备，目的是减少品牌的上市时间。例如，对于睫毛膏和唇彩帽，某家公司提供给了我们一种叫做“My Flash”的模块化模具技术，这让我们有机会快速便捷地大规模生产个性化的包装，同时成本更低。另一种Albéa的服务Mix&Match是一个方便用户使用的，基于网络的包装配置软件，方便通过虚拟创造和三维视图来预定制包装产品。

灵活、通用的包装

德克萨斯州卡洛尔顿东山工业公司（East Hill Industries）销售副总裁Chris James表示，要满足需要快速转型的包装项目，最好的方法之一就是使用模块化的库存包装。东山工业公司是目前独家拥有“四条线”的产品经销商，“四条线”是指提供一系列不同形状的管，罐，瓶和泵，不同的大小和样式，与各种补充的帽，项圈和泵，给品牌商更多的搭配选择。

东山将其归因于“智能库存”，以履行其对客户的上市时间承诺。“我们总是根据过去的需求和未来的预测来增加新的库存，我们正在寻找进一步简化和加速交货的新方法，”James说：“这是一个很好的平衡，我们既能确保我们客户的需要，又能有库存并保证交付时间。目前，我们的库存包含几乎大部分样式的管、罐、瓶、泵。”

除了丙烯酸塑料和双壁罐，“四条线”为护肤品、化妆品和香水产品提供了多样化的、市场上最流行的包装类型，其中一些木制部件的制造在东山的欧洲工厂。James表示：“我们将保留最受欢迎的木帽类型，因此中小型企业也可以利用到全球最高端品牌才有的部件。另外，所有的木材均来自可持续的来源，所以它是有机和天然产品的完美选择。”

为了增加其股票发行，东山工厂还提倡本地采购，以提高上市速度。“例如，我们已经将很多管道制造项目从亚洲转移到墨西哥，将周转时间减少了一半，从10-12周减少到只有4-6周，包括运输时间在内，James说：“多层管为许多不同种类的美容产品提供了一个绝妙的、快速的包装选择。当你考虑粘度或活性成分等特性时，它们分装方面提供了很大的灵活性。“

东山工厂还提供装饰和标签业务相结合的业务，james表示工厂可以迅速将漂亮的、定制好的包装组装在一起。他说：“例如，丝印的时间平均为2-3周。我们还提供数码印刷的标签，周转时间特别快。这是较小的全彩色套餐的最佳选择，因为安装成本很低，而且也没有最小打印量的限制。”

对于供应商来说，快节奏的经营是帮助品牌优化其周转速度的关键。“智能库存的美妙之处在于，只要维护好配件质量，就可以轻松搭配和创造出多种多样令人难忘的产品。”纽约Freeport Lombardi设计和制造公司的营销总监Anna Lombardi说道。她是一家提供多种包装和装饰服务的供应商的运营者。

谈到其统包合作伙伴关系，Lombardi表示，其供应商的运作完全符合自己的高标准，无论是生产配方还是库存包装选择。Lombardi说到：“我们为与每个客户的密切合作而感到自豪，并每天都与我们的客户和合作伙伴保持联系。”她指出，其统包合作伙伴的做法对新兴品牌尤其友好。“我们需要确保每一位客户不仅能从我们尽忠职守的员工那里得到他们所需要的指导，而且他们也将享受从概念化到装饰全方位的高质量服务。”

【雅诗兰黛】狂人珍藏

50年来，纽约法明代尔的伯德女士化妆品公司（Lady Burd Cosmetics）一直提供统包和快速上市服务，这些服务不仅涵盖库存包装、标签，如果时间允许，还包括定制丝印和烫印，以及产品配方设计。该公司有一名内部化学工程师和一个监管部门，以帮助解决产品在最后阶段可能出现的任何配方问题。

据伯德女士化妆品公司业务发展和营销部的Barbara Silverman先生说，伯德女士可以在唇膏组件、粉饼、眼影的压缩方面提供最大的灵活性，为客户寻找一个快速的、高品质的解决方案。Silverman说：“因为它们是库存物品，所以没有最低订购限度，这对顾客来说是相当划算的。”

不同主题的MAC 个性调色板

Lady Burd的闪亮银线系列包括AS+ABS帽、插入物和底座。这款银制紧凑型底座有一个59毫米的底盘，里面可以塞满粉末、古铜器和荧光笔等产品。这款带镜子的银色唇状物组件可收纳4g的产品，它的ABS/POM/AS结构让消费者可以通过闭合的缝隙中看到里面产品的颜色。
 
上市速度

东山工业公司最近将其快速上市的理念转化为了实践，最显著的案例便是与Botanic Tree的合作。Botanic Tree是一家致力于创造和推广以结果为导向的有机护理产品的公司。

东山公司的James 指出该品牌的产品线是利用东山公司的库存配件推出的，包括1，4和6盎司的无气泵管。他解释说：“Botanic Tree希望确保其产品不会对自然造成任何损害。而这些管材是100%可回收的PE材料，带有PP翻盖。”

这些泵管的装饰采用了三色丝印工艺，传达一种光洁、豪华的视觉效果。“这样我们的客户推出的奢侈品产品，单品每笔订单最低订货量可低至1000台，”James 说：“这使得他们能够在尽量减少现金支出的同时，继续生产更多种产品。此外，我们还可以使用我们的库存管，提供无气泵。将大部分产品保存在管状包装中，从而创造了一种通用的外观。”

魅可（MAC Cosmetics）一直以推出核心版和限量版系列产品而闻名，这使得魅可彩妆成为了美容行业的领头羊。2017年，雅诗兰黛 (Estée Lauder) 为HCT 集团洛杉矶总部颁发了“最敏捷供应商”奖，因为其在MAC个性调色板 (由8个粉孔组成的调色板和一个高光刷) 方面的模范工作，完美地呼应了各个产品主题，比如时尚狂热者，小恶魔，高贵女王和精致公主。

“雅诗兰黛一直在寻求提高产品的上市速度的方法，以满足我们客户的需求，HCT帮助我们做到这一点，”雅诗兰黛全球品牌采购副总裁Stacey Dano说：“这项合作使Mac的个性调色板从概念到成品，仅花费六个月就在全球推出。”

HCT集团技术和销售执行副总裁Denis Maurin表示，HCT在其统包服务上投入了大量精力。他说：“我们不断利用创新的库存，开发出完美匹配客户的定制方案，将准备时间压缩到最短。我们通过提供高性能方案来加快推出过程，这些方案已经在组件中进行了充分的测试，以便客户能够将精力集中在装饰和品牌上，无需再操心性能。”

HCT集团的大型包装库平时会进行分门别类地管理，使客户能够轻松地采用并创造出一条完整的产品线。“我们已经开始在盖子顶上加凿凹槽等其他修饰工作，这样就可以提供现成的已修饰的配件和印，让客户在装饰和定制方面有更大的灵活性。”Maurin说：“印版可以是带有浮雕图案和标志的金属版，也可以是带有喷墨打印的塑料版，也可以是织物和其他多种选择。这对于快速上市是很好的，因为这是一种快速的方式，可以根据客户的意愿为组件添加尽可能多的或尽可能少的装饰。”

HCT一向也重视中国市场，最近几年HCT注意到，中国本土品牌在快速的发展，包装行业越来越注重实用化和创新型。当然，创新型产品不仅仅体现在外观上，还体现在功能上，可以肯定的是，创新型产品一定能够引领化妆品行业的快速发展，比如HCT的金属头就引领了最近几年的护肤品行业，市场上几乎所有的大牌化妆品公司都在使用这个冰镇金属头眼霜产品。

Copax 用16 周完成Urban Decay 的包装制作

如今在包装设计上，很多美妆品牌喜欢推出各种色彩斑斓的产品，满足年轻人的好奇心以及多样化的需求。HCT表示：“品牌公司应该敢于做独特新颖的包装，不断推出拥有自己特性的网红产品，从而带领整个公司的销售增长。”

另外，随着新一代的消费者成为消费主流，他们对于产品的需求日新月异。不可否认，越来越多品牌和企业都在做个性化定制服务。HCT也在努力追随这一市场趋势，不过，定制化服务这条道路并不好走，“一开始的投入肯定会比较大，但是后续可以通过调整平面设计和二次加工的工艺，每年都可以推出新的产品，又可以降低包装的采购成本，一举两得。”

Urban Decay是另一个引人注目的，拥有大批狂热粉丝的时尚美容品牌。当该公司试图推出一条新的复健化妆品系列产品时，他们选择了Copax、盐湖城（Salt Lake City）、UT等包装供应商，并给出了非常短的准备时间。该系列产品包括可以增强皮肤防护的提亮粉、收缩毛孔的精油、温泉保湿凝胶和含氧泡沫面膜，通过特别选择的包装和装饰，达到了统一的外观。

“由于我们只有不到16周的时间来生产和交付所有组件，所以我们没有时间进行通常程序的定制，就像我们以前在所有Urban Decay的包装上做的那样，盖子上至少有一个褪色的UD标志，”Copax的地区销售经理Jing Santos评论道：“但时间不允许我们做定制颜色，更别提定制模具了。所以所有的部件都是采用不透明的白色，所有的封口都是半透明的白色，我们还添加了一种清晰的冰晶喷漆，以增加对比度和纹理。”

他继续说：“为了装饰，我们使用了传热标签来捕捉图像艺术作品。通过我们大量的库存设计和创新的图像抓取装饰相结合，再加上我们在设计系列产品时常用的元素，我们敏捷生产速度成功地跟上了UD雄心勃勃的市场步伐。”

其中，护肤提亮粉不适合在库存中选择模具，因此Copax重新使用了一个装有口孔减速器和螺旋盖的圆柱体PET瓶，这种装置通常用于液体，但Santos说其实用于粉剂效果同样很好。毛孔收缩精油被包装在22毫米的圆管中，保湿凝胶使用的是PET罐，气泡面膜装在一个密封的储存罐里。

Santos说，管状物和纸质包装通常可以为快速上市的化妆品包装方案提供最大的灵活性和实惠。“我们发现，管状物具有最大的灵活性，它可以快捷地增加或减少套筒长度，以满足容器的填充能力。纸和调色板扩大了定制的灵活性，而节省了定制模具的时间和成本。”他说。

修改现有的包装是快速满足产品需求的另一种很好的方法，而不需要完全定制模具，也节省了设计成本。MELT公司在寻求与现有小型产品类似的紧凑结构的包装时，接受了纽约华盛顿港供应商Cosmopak的专业知识。“最难的挑战在于我们如何向他们展示该产品的外观，以便他们能够满意地签下采购订单。”Cosmopak公司的总裁Walter Dwyer回忆道：“我们向客户展示了一个SLS样本，代表了我们最终创建的实际产品，并要求他们在一些小的设计细节上做出妥协，比如盖子上的小圆顶和闭合处暴露的磁铁，我们通过把这块区域涂成黑色来隐藏磁铁，从而解决了这些问题。”

Cosmopak还帮助独立品牌Julep设计了一个包装——解毒清洁棒，用于“Love Your Bare Face”系列产品，由天然油脂和水果酶混合而成，用于深层清洁。该产品的包装是一个50克容量的塑料棒。盖子、底座和内部填充盖都是SAN（苯乙烯-丙烯共聚物），内部件为pp材料。Dwyer说，他们给了Cosmopak一张图片，并给出了最终成品的实物样本。他说：“我们能够通过珠光喷漆来达到外观效果。装饰品的颜色是通过使用特定的潘通色号(Pantone)来实现的，大约交货期为8至10周。”