2018年护肤新趋势盘点

护肤美容产业新的一年有何新花招？从今年已经过去的几个月来看，许多创新产品已经蠢蠢欲动了。我们可以从各大领先美容品牌中一窥2018年护肤美容行业新动向。今天的市场趋势就让我们来盘点一下2018年值得留意的护肤行业新趋势。

趋势一：活性物质的使用增加

越来越多的护肤配方和主打产品都开始增加使用玻璃酸、维生素A和缩氨酸，主流美容品牌早已按耐不住，跃跃欲试了。以往，一只研发团队只就排名前三的主打产品专门研发一款抗衰老配方，不过现在的消费者显然没那么容易满足。

大家都想要新一代的缩氨酸，或者是玻璃酸和维生素A的升级版本。抗衰老技术所取得的进展和市场宣传策略改变了传统产品配方的基础。我们都期待看到一些像Sedema和Expanscience这样先进的实验室，不断发布既被证实临床有效，又含有美容特效的缩氨酸混合物。每年故弄玄虚、不切实际的新品层出不穷，但是消费者在寻找和期待的产品显然是经过临床证实的，或者含有医学支持资料的活性素材。

趋势二：无毒防腐剂

对于有良知的美容品牌来说，市场期待的不仅仅是有效的活性物质，更是可持续使用对环境更加友好的取代物，而不是含有潜在毒性的配料。在过去的几年里，我们也见证了像尼泊金这样的防腐剂逐渐被苯氧乙醇这样攻击性更小的防腐剂所取代。我们发现越来越多的领先实验室开始发布一些健康的防腐剂，比如有些配方是基于纯天然柳树皮。对于研发团队而言，如何在提供无毒防腐剂的同时，又不受有害细菌的干扰，是个不小的挑战。值得欣慰的是，消费者也主动给美容品牌施加压力，从而让它们远离有毒防腐剂和有害芳香配料。

趋势三：远离虚假标签

如今，美容品牌迫于满足消费者“无麸质”、“零残留”、“素食主义”这样的要求，不得不进行革新。我们也友情提示消费者要仔细查看那些声称达到这些要求的产品配方。我们很容易因为某种产品含有“无麸质”、“零残留”、“素食主义”这样的标签，就轻易认定它是无毒的。然而事实并非如此，不少品牌仅仅因为产品配方中含有少量有机配料，就声称自己是“有机品牌”。它们有时候会比那些并不带有有机标签的品牌更为有害。

趋势四：购买是为了回馈

美容品牌意识到了消费者渴望在购买产品的时候做些回馈，比如品牌会把销售额的一部分捐赠给慈善机构。消费者带有慈善目的的消费趋势会不断增长。这也会我们都乐意看到的！

趋势五：家用医疗设备与美容设备

Michael Todd Beauty公司是备受瞩目的最有创新精神的美容工具品牌之一。我们每次的董事大会都会讨论理念这样的话题，我们经常会观看专业美容领域的新发现，再讨论我们是否可以让我们的消费者足不出户也可从中受益。作为一名前任医疗产品销售代表，我看到一些像光疗和其他10年前在医院才看得到的畅销设施，现在经过调整，使消费者在家便可享用。这让消费者有了更多的选择，因为我们大多数人都没有足够的金钱或者时间去医院接受治疗。我们的消费者更倾向于，当一天结束的时候，可以一边在家使用这些医疗设施，一边做些其他的事情，或者就是简单的放松放松。

我们希望消失的趋势：带有异国风情的可笑配料

大家经常会看到某种奇奇怪怪的配料明目张胆地加入到产品配方中，蛊惑消费者幻想他们发现了新的永葆青春之门。例如某品牌的代理人宣传他们从一座冰山徒步回来，在冰山的顶部收获了一些配料，并把这种配料带回自己的实验室，将其加入到他们的产品中。我们都希望这个趋势消失的越快越好，消费者也展现出对这一浮夸宣传越来越高的反感程度。