欧睿: 亚太一次性卫生用品市场展望

今年9月，欧睿国际受邀于EDANA年会演讲，此次会议汇集了从制造业，到市场营销到产品开发的各专业人士，且会议亦不乏来自行业产业链的各界专家和决策者。持续三天多的回忆，欧睿与各界与会代表参加了若干会议和研讨会，讨论资源管理、技术和产品开发和市场等方面，进一步了解行业，建立行业合作伙伴信任，并进一步为各行业企业的发展提供支持。

欧睿国际在会上聚焦分享全球一次性卫生用品市场：趋势、前景和机遇。由于产品特征已被经常视为生活必需品，所以市场表现已相对成熟。然而，与其他成熟消费品市场不同的是，消费者对一次性卫生用品的舒适度有着较高的关注。因此，由于全球人口转移、新技术的变化以及消费者行为的变化，对所有行业厂商来说都会产生特别的动态变化。聚焦三大品类：尿布/裤、卫生防护、成人失禁产品，分析这一变化，预测了一些最重要的挑战和对于企业来说重要的机遇。

亚太亮点
亚太地区一次性卫生用品市场发展，得益于良好的人口统计、众多的卫生产品普及率低、中产阶级消费基础不断扩大，均为亚太地区提供了巨大的增长潜力。亚太作为增长最快的地区，自有品牌在全球零售卫生方面的参与程度相对最低，亚太地区也呈现出比西欧更为宽松的竞争环境。比如印度市场，当地市场的人均纸尿裤销量是排名全球倒数第二，其未来市场前景尤为广阔。

随着亚太地区增长潜力逐渐提升，欧睿国际也总结了一些重大的行业潜在挑战。例如，整个亚太地区各国消费者在文化、语言和消费者偏好上均差异巨大。且值得注意的是，亚太地区发展中国家，卫生产品的普及率仍然很低，且其中高等及中等收入家庭正不断趋于饱和。因此，在该地区经营的企业将发现，维持利润率越来越具有挑战性，因为它们不得不考虑到亚太地区长期增长的低收入消费者基础。