宝洁在华业绩回暖 电商渠道发力

经过一系列改革后，宝洁在中国市场的业绩终于有了明显起色。在宝洁最新公布的2017/2018财年一季度的财务报告中，一季度的净销售额同比增长1%至166.5亿美元；净利润同比增长5%至28.5亿美元。全球第二大市场中国的销售额同比增长了8%，其中，电商销售同比大涨60%。据宝洁中国的高管透露，宝洁中国的电商年销售规模已经超过了10亿美元。

宝洁公司预计本财年中国市场的销售额将以中位数增长。宝洁财务总监Jon Moeller表示，宝洁在中国销售的七大类产品中有六个的销售状况在本季度有所改善。这一转变对于宝洁来说意义重大，在2016财年，宝洁在中国市场的销售额同比下降了5%，主要是因为纸尿裤等婴儿产品销售下滑所致。

不过，从全球市场的表现来看，宝洁的业绩稍显逊色。一季度的销售额增幅不高，且低于华尔街预期的166.98亿美元。宝洁公司最大的业务部门织物和家庭护理，以及美容产品的营收超过了分析师的预期，而婴儿、女性和家庭护理产品的营收则不及分析师的预期。在最重要的美国市场，宝洁业绩的增长放缓并无改善。下一阶段，宝洁也将把更多的精力放在对中国等新兴市场的塑造上。