功能饮料Celsius将进入中国市场，瞄准健身减脂诉求

2015年4月，李嘉诚旗下维港投资宣布入股美国功能饮料Celsius。今年3月，维港投资继续领投、歌手邓紫棋、雷蛇（Razer）战略投资子公司zVentures跟投了Celsius最近一轮1500万美元的融资。

功能饮料CelsiusCEO兼CFOJohn Fieldly称，合作是看上了启丰的中国渠道数量和服务国际客户的能力。

5种口味的功能饮料Celsius

国内公开可查信息显示，启丰是一家2015年刚成立的食品批发和零售公司，在天猫、京东和1号店几个中国主流电商平台都有自己的专卖店。目前来看，启丰的专卖店里主打的都是健康饮料，比如植物蛋白饮料豆奶、草本饮料。

Celsius打的正是健身牌。据《国际运动营养学会期刊》早前发表的一项临床研究，证实Celsius能更有效消脂最高可达93%，改善心脏机能达62%，增强身体耐力达32%。配合Celsius可更快速和安全地减脂。

AC尼尔森提供的数据显示，2009-2014年间，中国功能饮料复合年增长率达到31.6%，预计到2019年规模将达到1013亿元。而作为功能饮料的一个细分，促进新陈代谢和减脂对中国市场来说是一个极好的卖点。

但目前只在美国销售的功能饮料Celsius在中国几乎没有影响力。而且就功能饮料来说，并没有严格的标准对健身减脂这类功能产品进行划分。

在中国功能饮料市场，红牛一直是功能饮料的老大，在红牛商标悬而未决期间推出了含气功能饮料品牌战马，不愿意错过这个前景无限的市场。东鹏特饮已经拿下了11.9%的市场份额，可口可乐引入的魔爪正在大批量上货，上个月，做水起家的华润怡宝宣布旗下魔力运动饮料升级上市。Celsius能否拿下这么一个虽然前景很好，但竞争异常激烈的细分市场？我们拭目以待。（完）