增长中的个人护理湿巾市场

如果不计算婴儿湿巾，那么个人护理湿巾可能是整个湿巾市场最小的一个子类别，但它也具有最快的增长速度。根据Smithers Pira最近的一份报告，个人护理湿巾市场预计在2016年的销售额约为28亿美金，消耗了超过8.8万吨的非织造布。市场研究人员估计到2021年前，该市场的销售额将增至41亿美金，消耗超过13.3万吨无纺布。

市场调研公司欧睿的行业研究总监Svetlana Uduslivaia表示，湿巾的销售仍然集中在发达国家，主要是因为高的单位价格对于发展中市场的消费者来说是一个关键制约因素。

虽然发达市场的消费者通常有更高的可支配收入，但定价仍然是一个挑战。发达市场的消费者不一定愿意为湿巾支付较高的价格，Uduslivaia说，其中最大的类别—婴儿湿巾通常为购买其他个人护理湿巾的购物者提供了一个“定价标准”。“我们看到在过去两三年中推出了一些新产品，48片一包的价格超过了10美元，但美国大型零售商的价格下降到低于5美元。这证明了消费者对于湿巾价格的敏感性。”

根据Uduslivaia所说，除了化妆和面部湿巾，湿厕巾或可冲弃湿巾的销售表现也很好。“产品开发推动了需求的增长，”她解释说。“就湿厕巾而言，这仍然是一个相对较小的类别。即使在一些发达市场，这个类别也相对较新，市场尚未发展，这为进一步增长创造了基础。例如，在美国和加拿大，大多数湿厕巾具有积极的增长趋势，促销活动以及在广告上投入更多将有助于推动该类别产品的销售增长。”

尽管有抱怨这种产品有可能堵塞管道和下水处理系统，Uduslivaia仍然认为并没有看到造成很严重的影响。“在产品开发上的投资仍在进行之中，”她说，“然而，这取决于行业如何成功地解决和扭转发展中的负面影响，因为仍然有人在抱怨。”

新品迭出

在增长的面部护理湿巾类别，充满着大量的卸妆和清洁湿巾，一般在药店或是高端化妆柜台销售，湿巾品牌希望以独特的配方来与竞争对手区分。

La Fresh集团为了庆祝成立十周年而推出了新的限量版防水卸妆湿巾。它含有葵花籽、橄榄和薰衣草油的混合物，然后结合米糠、向日葵和迷迭香叶提取物，这种清洁湿巾对于各种皮肤类型都足够温和，又能有效去除最顽固、最持久的妆容。

同时，Nehemiah Manufacturing公司推出了一款注入了生理盐水的Saline Soothers湿巾。

根据Nehemiah进行的一项调查显示，绝大多数消费者（93%)认为流鼻水是令人讨厌的，并且有81%的人烦恼于需要纸巾时手头没有。41%的人表示当手头没有纸巾时他们会用袖子抹去鼻涕，38%的人用手。因此，该公司推出了这款Saline Soothers产品。

最近Rekze Laboratories公司推出了头皮清洁湿巾，能自然地刺激头皮，促进血液循环，以及更好地滋养毛囊。该产品为头发的生长创造最佳条件，同时有助于使头发看起来更厚，这款名为“28”的头皮湿巾含有超过28种精心挑选的成分，来护理头发，支持健康头发的生长。

“28”头皮湿巾使清洁头皮变得更容易，让头发恢复自然地水分平衡，保持头皮健康对于头发再生来说是一个至关重要的因素。

日本贝亲公司专门为宝宝设计了乳牙湿巾，含有绿茶成分。可以帮助宝宝保持口腔清洁，预防蛀牙产生或恶化。从宝宝萌发出第一颗乳牙就可以开始使用。出门在外，不方便刷牙的时候取出湿巾，贴着牙齿拭去残渣齿垢即可，无需漱口。

驱蚊湿巾可以提供一道蚊子传播的细菌和病毒的防线，例如寨卡病毒。

将于下月推出的Akiva驱蚊湿巾充满无毒、不含DEET的驱蚊成分，它将IR3535化学成分与拥有专利的微胶囊技术结合起来，它将驱蚊成分留在皮肤上，来防止蚊子、苍蝇和其他昆虫的叮咬。