彩妆新主张：给化妆加点料

对皮肤有益的多功能化妆品不但已经蔚然成风，而且有望在多个品类中实现迅猛增长。例如，全球有机个人护理品市场未来十年内预计将实现约9.8%的复合年均增长率，市场规模到2025年预计将达到约257亿美元——这在很大程度上有赖于功不可没的多功能产品。

“我们十分敏锐的意识到了向客户提供此类产品的重要性，因为多功能成分具有强大的力量。”奇华顿（Givaudan）活性美容产品全球沟通与活动经理Pauline Martin如是说道。“它们能够为配方带来很高的附加价值，而且从整体上看也可以宣扬产品的多项优点，同时为使用成本找到合理的理由。”

2017年及以后，多功能化妆品将受哪些趋势影响？敬请关注专家的以下看法。

抗污染彩妆

随着护肤功能跨越到化妆品中，抗污染和环境防护无疑会继续受到追捧——尤其是考虑到在印度和亚洲数量激增的高污染市场，居民可支配收入多有增加。兰蔻近年推出的城市奇迹CC霜大获成功，这款产品号称在世界上污染最严重的一些城市进行了测试。

在较晚采用抗污染宣称的西方，也存在着巨大的市场机遇。根据Morning Consult最近代表H2O+ Beauty对超过2000名美国人进行的一项调查，66%的人仍然不会保护皮肤免受污染侵袭。该研究发现，62%的女性更有可能购买能帮助皮肤抵御环境污染物的产品，而相比之下，这一比例在男性中为55%。

“数据表明：人们普遍认识到了污染会对皮肤造成损害，不过与这种认识存在巨大差距的是，人们对于特定产品可以保护皮肤免受侵害这件事知之甚少。”H2O+ Beauty首席执行官Joy Chen说道。

针对这一市场机遇，原料供应商纷纷推出创新技术和产品。例如，巴斯夫将普鲁兰多糖、藻酸盐和透明质酸这三种具有成膜性的生物聚合物及一种由甘油、丝氨酸、海藻糖和尿素组成的保湿复合物相结合，在此基础之上推出了PatcH2O保湿技术。

“保湿原料和抗污染原料市场正在迅速扩张，而PatcH2O能够有效的从技术上满足这两个市场的需求。”巴斯夫北美地区个人护理品技术服务团队经理Manasi Chavan博士解释称，“这项已申请专利的独有技术通过形成一道具有显著保护作用的水性屏障，帮助皮肤抵御分别由PM2.5和苯并芘诱发的细胞毒性和氧化应激。该技术具有既速效又持久的长期保湿功效。”

奇华顿从野生槐蓝属植物种子中提取的Neurophroline也可抵抗污染对皮肤的不良影响。“Neurophroline可以阻止皮质醇的生成并促进释放具有舒缓作用的神经肽，对皮肤具有抗衰老、抗污染和抗氧化功效。”Martin说道，“事实证明它可以令皮肤快速重焕光泽，可以改善肤色、减轻泛红，还能在一个月内彻底修复倦容。”

摩洛哥坚果的美容功效

摩洛哥坚果油作为一种效果超凡的原料，从小众市场进入主流美妆市场已有十多年之久，在护肤品（Moroccanoil精纯摩洛哥坚果油、Vita Liberata西番莲和摩洛哥坚果清透精油广谱防晒霜SPF 50和Josie Maran泡沫面膜泥系列）到头发护理产品（Moroccanoil护发精油、Madison ReedRoot Touch Up发根染色剂和Bumble and bumble Hairdresser’s无形护发油）再到彩妆产品（Too Cool For School Dinoplatz有色润唇膏、Bite Beauty打底唇膏笔和Urban Decay Brow Beater超细眉笔）中都有应用。

具有民族特色的原料创新应运而生。例如自2001年以来，巴斯夫一直与摩洛哥的妇女合作社进行合作，将以摩洛哥坚果为主的原料应用到个人护理品中。

“Arganyl 是一种富含黄酮类化合物的树叶提取物，具有出色的抗氧化性能，同时能够抑制基质金属蛋白酶和胶原酶，有助于保护皮肤的细胞外基质。”Chavan说道，“这种出色的抗氧化原料可以保护皮肤免受三类污染，从而抑制活性氧和活性羰基化合物的诱发，同时抑制白细胞介素-8的释放。而且，除了可以抵御污染之外，Arganyl还能保护弹性蛋白和胶原蛋白免于降解。”

Lady Burd Cosmetics的奇迹美容精油充分发挥了摩洛哥坚果油的功效。“护肤油并不是新出现的护肤品，但它们赢得极高的人气也是合情合理的。”Lady Burd的产品研发人员Tanya Diaz说道，“奇迹美容精油融合了摩洛哥坚果油、马鲁拉油和黑加仑籽油等多种富含脂肪酸和维生素抗氧化物的精油。将它混在粉底中可以让皮肤焕发光泽和活力，有助于让妆容更像自然美丽的肌肤。”

肤色提亮

随着亚洲护肤品的重心渐渐从美白转向提亮，健康亮泽的肌肤正在成为全世界美妆产品的共同目标，这为精明的供应商创造了新的机会。

“Ronaflair蓝宝石因子颜料具备许多优异性能，包括不透明度、透明度、柔焦效果、皮肤粘附强度、肤色修正、质地改善、增强控油以减少眼影和粉底结块等方面。”EMD化妆品应用经理Phil Linz解释称，“它还可以为配方带来亮泽光彩，这对如今的许多化妆品来说至关重要。”

Lady Burd Cosmetics 的奇迹美容精油充分发挥了摩洛哥坚果油的功效

奇华顿的Brightenyl亮白防御因子也有助于焕亮肌肤。Martin介绍称：“Brightenyl是一种可以提亮皮肤、收缩毛孔和修正肤色的生物活性物，能让皮肤恢复和保持健康自然的完美气色。”

与此同时，森馨科技（Sensient Technologies）推出了Sensibright Dual White WD——这是一款以二氧化钛颜料包裹活性亮肤成分的新概念多效美白产品。森馨北美地区市场经理SebastienMassard称：“这款混合产品不但可以通过所含颜料让皮肤即刻增白，还能逐渐向皮肤释放熊果苷和甘草提取物等活性焕肤成分，以实现持久的美白功效。”

创新涂抹装置

说到多功能化妆品，除了产品本身，产品的使用方式及包装服务于消费者的功能也十分重要。HCP的推拉唇膏是一种适用于唇膏、立体修容、高光和肤色修正用品的包装。

HCP 的推拉唇膏是一种适用于唇膏、立体修容、高光和肤色修正用品的包装

“推动唇膏包装的一端，就能使用另一端。”HCP产品经理Stephanie Rowntree称，“Cover FX品牌将我们的推拉唇膏用于其创新产品Click Stick化妆棒——这是一款可定制的美妆工具，能够方便化妆行家打造个性化的化妆台。这款设计巧妙的产品有36种通用色调修颜、遮瑕或增强棒芯可供选择，将棒芯插入棒体就能变成一件完美的便携工具，可用于修颜、遮瑕、修容、打高光和提亮肤色等。”

PSB Industries 旗下子公司Texen 与元太科技合作，将互动式智能技术融入到化妆品包装中

此外，PSB Industries旗下子公司Texen与元太科技（E-Ink）合作，将互动式智能技术融入到化妆品包装中。利用近场通信技术，镶嵌在化妆盒上的微型屏幕可与启用的手机连接，根据用户需要向其提供化妆教程、技巧指导和产品详细信息——这让化妆品的多功能性达到了新的高度。

正如Massard所说：“消费者迫切需要更加高效的化妆品，以求在即刻打造惊艳妆容的同时实现良好的护肤功效，这是促使许多化妆品品牌进行创新的动力。”