当包装已不再是成本，而是一种沟通工具时

如何在包装上传达更多信息，甚至完成互动——比如“我的饮料很安全”，人们对食品安全的追求，间接推动了智能包装设计的兴起。

摩托罗拉的首席设计师 Ong Wongawa 就在他的演讲中提到了一个他 2014 年完成的包装案例。这款名为 Nutrilinx 的保健品每倒出一片，瓶盖就会自动计数，而配对的手机 App 则会提醒你当天应该补充哪些维生素。

曾为品客薯片设计圆筒包装的 LPK 的亚洲区副总裁 Benton N.Sauer 则在接受《好奇心日报》的采访中分享了“天猫小黑盒”的例子。这款概念性的“虚拟包装”会根据用户的偏好，自动推送不同品牌的某个新产品，可能是欧莱雅的新乳液，也可能是阿迪达斯的新球鞋。对天猫来说，这个所谓的包装实际上成了一个营销的平台。

“以后的包装会像时尚业一样”

英国设计公司 JKR 的合伙人陈佩琪在谈到包装的未来时说：“变化才是不变的，以后会是 Living Edition 的世界，就像时尚业一样，包装也会频繁地变化。”

品牌换包装的速度越来越快，比如母乳泉的熊大、熊二形象包装，就是面向年轻人及电商的节奏。“高颜值”直接成了这款产品的宣传语。

比如百威英博今年春节期间在天猫上线了一套限量的鸡年礼盒装，希望年轻人能买来送给父母，“高颜值”直接成了这款限定产品的宣传语。

去年 12 月，蒙牛纯甄酸奶推出的一套电商特别版也是类似的例子，品牌希望用表情包的元素来吸引网上的年轻顾客。

与传统销售渠道、KA 渠道、封闭性渠道、专卖店渠道等相比，网络销售渠道更具时尚性、便捷性和娱乐性。因此，适用于电商的包装设计通常要遵循网络销售的特点，一是变化越多越好，更新越快越好。

第二点，用 LPK 项目经理邱卓琦的话说，“把特别一点的设计放在线上，这样消费者更容易找到它，也能够很快速地作出购买决定。”

从包装设计的技术角度来讲，电商特供版包装也和普通的线下包装存在着差异。电商产品的包装改变有助于提升仓库运营以及客户体验度，从而增加线上业务。比如联合利华在替换了电商版泵头之后，产品退货率和破损率就有了大幅度的下降。