如何成为纸尿裤的“技术控”

       全球市场调研公司尼尔森集团之前做过一次“中国婴儿护理用品及妇女卫生用品市场消费者研究”的调查，调研范围覆盖中国东部、南部、西部和北部的一至四线城市，目标受访者为育有0~3岁婴幼儿的25~40岁的女性，家庭月收入在5000元以上。

       调查结果显示，在主要购买驱动力方面，超过八成受访妈妈认为购买婴儿纸尿裤时主要考虑的因素依次是：防止产生皮疹（84%），柔软、温和的材料（83%），防漏（82%），透气性好（82%），使宝宝的皮肤保持干爽（82%）和吸收性好（81%）。

       58%的受访妈妈认为目前给宝宝使用的纸尿裤纸尿片是含棉的，有七成受访妈妈表示倾向于购买含棉纸尿片。超过2/3的受访妈妈认为含棉纸尿片在防止产生皮疹、吸收性好、用料天然、使宝宝的皮肤保持干爽和用料环保等方面更优于同类不含棉的产品。

       79%的受访妈妈选择在大型超市购买纸尿裤，57%的受访妈妈选择在母婴用品专卖店购买纸尿裤，23%的受访妈妈选择在网上购买纸尿裤。身处一线城市的妈妈更倾向于网上购买纸尿片。

       帮宝适、妈咪宝贝和好奇是青年父母最常购买的纸尿裤品牌的前三名，这种现象在一线城市表现更突出，安尔乐排名第四，但比起一线城市，它在二、三、四线城市更受欢迎。对于选择某种纸尿裤品牌的原因，51%的受访者关注产品是否对宝宝的皮肤好，47%的受访者直接选择让她们信任的品牌，而33%的受访者会选择知名度较高的产品。此外，西部地区的受访妈妈更注重品牌的信赖度和产品定价是否合理。

       纸尿裤是由多层非织造材料建立起来的一个液体吸控系统，主要由面层、导流层、吸收芯层、底膜、 腿口防侧漏边等部分复合而成。

       面层。面层直接与婴儿皮肤接触，只起到将尿液导向吸收芯层的透水作用，非织造材料的原料、厚度、结构紧密程度对面层的透水性都有重要影响。穿透时间和回渗量是衡量面层材料的重要衡量指标，推荐使用的面层材料为经过亲水后整理的热风或者热轧非织造材料，热风非织造材料具有良好的空间结构，液体通过多数孔曲折迂回穿过。热轧非织造材料中纤维分布较规则，经热轧后轧点周围纤维相互固结，缩短穿透时间。

       导流层。导流层是位于面层和吸收芯层之间的一层特殊的非织造材料，其作用是使纸尿裤快速、有效、均匀地吸收液体，避免过去因SAP局部吸收量过大而形成的阻塞现象，减少纸尿裤回渗量。目前导流层普遍采用热风、纺粘、热轧等非织造材料，其中热风非织造材料虽然价格稍高，但因其具有一定的厚度和蓬松度能暂存自身质量10倍以上的液体，并具有极好的抗回渗性而被广泛应用，是目前导流层材料市场的发展主流。

       吸收芯层。吸收芯层是纸尿裤的关键结构部位，其吸收量的大小直接影响到纸尿裤吸液质量。目前纸尿裤的吸收芯层主要由纺粘非织造材料包裹SAP吸水材料和绒毛浆混合物组成。SAP能吸收质量为自身质量数百倍至数千倍的水分，或者数十倍至数百倍的盐水，而且在适当的压力下，吸入的水也不会被挤出。纸尿裤的液体吸收性能不仅与SAP含量、SAP与纸浆的混合状态有关，还与纸浆中纤维的线密度、纤维间的空隙度及表层材质有关。

       背层。纸尿裤的背层直接与人体皮肤接触，要求应具有以下性质：良好的气体透过性；较好的防漏水性；较好的拉伸性能和抗撕裂性能；良好的柔软性等，纸尿裤的背层材料推荐使用透气微孔膜和复合底膜。微孔是微孔薄膜最关键的部分，微孔孔径大小及其分布都影响着微孔膜的功能。

       腿口防侧漏边。腿口防侧漏边用于大腿口两边，连接面层，用于防止尿液因不能及时渗透下去而从侧面溢出。一般情况下，腿口防侧漏边推荐使用拒水PP纺粘法非织造材料和SMS结构的非织造材料。SMS非织造材料经过拒水整理后，会在织物表面吸附一层能使其表面张力低于水的表面张力的物质，使水在SMS非织造材料上的接触角大于90°而达到拒水的效果。

       此外，腿口防侧漏边对于整理剂的需求量很大，常用的拒水整理剂有长链烷烃化合物、有机硅聚合物及有机氟整理剂。由于SMS非织造材料具有较高的抗静水压，因而其拒水效果也较好。

       二胎政策的实施，2017年我国或将迎来新生儿增长高潮，同时，随着居民消费习惯的改变，国内人均纸尿裤的渗透率也在不断提高，2017年~2020年，国内纸尿裤市场的增速预计维持在20%~30%。

       业内人士表示，城市化进程的加快，将促使国内二、三线城市和农村消费能力的增长，多因素使得消费者的品牌意识不断增强，品牌意识的提升又会促使市场集中度进一步提升。而市场集中度提升，也就意味着二、三线品牌空间变得越来越小。

及时调整发展战略，成为纸尿裤及其相关企业最关注的问题。

如何应对进口纸尿裤的市场冲击？

如何实现线上线下同步赢利？

如何快速建立拥有良好口碑的纸尿裤品牌？

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如果你想进一步了解婴儿纸尿裤市场的发展动向，那你绝对不能错过6月在上海举办的 中国国际非织造材料展览会暨高端论坛，因为这里既有当前市场最流行的产品，也有最具市场发言权的领头企业家，更有业内最权威的专家，以及最精准市场解决方案！