女性卫生用品：发掘新的增长点

全球各地的女性卫生用品制造商继续寄望于吸引新的消费者群体来实现增长。在发达市场如美国和西欧，女性卫生用品的普及率接近100%，新的客户来自更年轻的女性；而在发展中地区，所有人口的普及率增加仍然是重点。在这两种情况下，品牌的重点宣传、小样和市场营销都致力于吸引这些消费者。

根据Allied Market Research发布的一份新报告，全球女性卫生用品市场在 2016年至2022年期间将保持6.1%的年复合增长率，预计将达427亿美金。在2015年，亚太地区占据了最大的市场份额，约为48.9%，这主要是因为中国、日本等市场在个人卫生和更高吸收性的卫生用品方面的意识在增加。欧洲排在第二，紧随其后的是北美地区，他们在高端产品如卫生棉条、护垫方面有较高的占有率。LAMEA（拉美、中东、非洲）地区预计将保持7.5%的最高年复合增长率，这是由于职业女性数量的增加，以及对卫生巾和卫生棉条日益增长的需求。

在上述女性卫生产品中，卫生巾将在此期间占主导地位，占整体市场收入的近三分之二。

Always Radiant系列的目标是青少年群体

吸引年轻的“青春期之前”的消费者，这一直是女性卫生用品生产商过去几年强调的重点之一，他们调整其营销战略来吸引该群体。金佰利在2010年推出U By Kotex就标志着这一转变的开始。这一创新的女性护理产品系列采用了大胆的新包装和产品设计，改变了女性看待女性卫生用品的方式。

自那以后，女性卫生用品类别重新填补了这一专门针对年轻女性的市场空白，他们纷纷推出新的产品，调整其营销策略。从U by Kotex Security Ultra Thin超薄卫生巾这样的新产品到宝洁的保持女性积极和自信的“#Like A Girl”宣传口号，这些努力帮助女性提升了自信，不再将经期视为应该回避的话题。

“我们的消费者越来越热衷于获取数字化资讯，所以我们在这些平台上为他们提供令人信服的内容。我们还借助技术来实现有意义的品牌体验，吸引我们的消费者，”U by Kotex品牌经理Laura Kren说，“为了向我们关键目标传递正面信息，U by Kotex成为第一个使用社交媒体来推动女性卫生用品行业的教育和倡议的消费品牌。

Kren说：“U by Kotex最近的创新包括在U by Kotex Ultra Thin超薄卫生巾上对吸收性的改进，主要是采用了3D Capture芯体，这种独一无二的技术可以保持干爽，防止泄漏。”该公司最近还在其U by Kotex Cleanwear卫生巾中采用了Xpress DRI——一种具有“疯狂的”吸收速度的面层。

金佰利的竞争对手宝洁公司也在继续扩大其Always Radiant系列，这是一个Always品牌和Tampax品牌的交叉系列，目标是青少年群体。最近，宝洁推出了Tampax Pocket Pearl，这是Tampax Pearl的便携式口袋版，让女性可以用一个手掌包住，从而为其提供更多尺寸选择和更多隐私保护。

U by Kotex Ultra Thin超薄卫生巾对吸收性进行了改进

Tampax（丹碧丝）品牌总监Amanda Hill说：“在一个由十几岁女性组成的小组的帮助下，我们设计了Tampax Pocket Pearl，这种口袋版产品能提供像全尺寸产品一样出色的保护性和舒适性。女性现在完全有能力掌控她们的经期，能在这个特殊时期为任何活动做好准备。”

Tampax Pocket Pearl具有和全尺寸版Tampax Pearl卫生棉条一样的保护功能，但更为紧凑，不用担心泄漏。它是唯一采用了独特内置式Backup Braid的紧凑型卫生棉条。这种额外的保护层能吸收其他卫生棉条容易泄漏的液体，将其锁入芯体中。新的口袋版还采用了FormFit技术，以更好地消除会造成泄漏的缝隙，为女性提供额外的保护层，这样她们就能保持干净、干爽、自信，可以随时展开任何“冒险”。