国际个人护理品生产商情

硕果累累的2024年，美妆个护行业以强劲增势昂首向前。上个月的「双11」大促，个护美妆赛道以22.5%的同比增速交出亮眼成绩单，国家统计局数据10月份化妆品零售总额更是实现了40.1%的强势增长，这些数据向市场传递出令人振奋的信号。在行业重回快速增长轨道之际，本期杂志将目光投向更远的2025年。

从消费端的变迁来看，个性化定制、可持续发展、AI赋能已然成为不可逆转的趋势。情绪护肤概念的兴起，消费者对美的追求正在从单纯的外在提升，向着身心灵的整体平衡迈进。本期「发现：基础 / 前沿」专栏多篇文章对此深入探讨，东方美妆体系正以其整体观念，在全球视野下焕发新的生机。

技术创新永远是行业发展的核心驱动力。从巴斯夫与 Acies Bio 开发的碳捕获技术，到无柱纯化高性能蛋白质制备方法，再到雅诗兰黛与 OpenAI 的跨界合作，科技赋能正在重塑产业链的每一个环节。在美容仪领域，相关的器械注册规范持续调整，推动着高端美容的规范化。

夜间护理作为一个新兴细分赛道，正在打开新的市场空间。从本期「专题：洞察 / 分析」栏目可以看到建立在亚洲消费者习惯基础上的夜间修护概念，正在激发出新的产品创新。与此同时，皮肤昼夜节律研究的深入，也为这一领域提供了坚实的科学支撑。

而在香氛领域，我们正在见证了一个充满活力的细分市场。近期，联合利华宣布投入1亿欧元提升香氛研发实力，国际奢侈品巨头在香水业务上的优异表现，本土品牌的崭露头角，都预示着这一市场蕴藏的巨大潜力。

展望2025年，在消费升级与技术创新的双轮驱动下，美妆个护行业正迎来新一轮变革。可持续包装、生物科技、AI 智能配方等前沿领域的突破，将为行业开辟全新赛道。我们期待与读者一起，在这个充满机遇与挑战的时代，共同见证美妆产业的蝶变升级。