2023包装设计四大趋势

对大多数人来说，2022年未能如所希望的那样发展。我们未能体验到不再被封锁、不再受到疫情限制的幸福，而是遇到了更多全球危机，从俄罗斯入侵乌克兰到经济不确定性的上升。许多文化和经济领域都受到了影响，包装设计也不例外，消费者开始购买那些在艰难时期能为其带来安慰的品牌。

欢乐的吉祥物形象能使包装设计更具个性，但又不失品牌感染力。

每年，99designs by Vista都会收集来自全球专业自由设计师社区的对于未来包装趋势的见解。不管你的品牌在2023年前景如何，无论你打算推出新产品线，还是想完善产品的视觉体验，这里有一些方法可以让你通过包装与目标人群产生更好的联结。

1. 为你的品牌个性注入多样化

从Pillsbury Doughboy到Kellogg的Tony the Tiger，如果要问世界上最大品牌教会了我们什么，那就是吉祥物可以创造奇迹。2023年，随着各大品牌推出吉祥物变体，这些欢快的形象将焕然一新，在各种产品中改变它们的外观。从穿着不同的服装到参加不同的活动，这种吉祥物设计方法为每个产品在一定范围内增加了额外的个性和独特性，而不会失去品牌感染力。如果你已有一个现成的吉祥物，并打算在未来一年推出新品，这可能是一个很好活跃气氛的方式，同时仍然忠于你的品牌。

如果不喜欢使用普通的吉祥物，但又希望包装更显个性，可以考虑添加一些卡通元素，这是2023年的另一个趋势。这些感觉就像报纸上的漫画——简单而经典，就像在咖啡馆随意画出来一样。这些卡通形象不完美、甚至有点傻，但很可爱，可以赋予品牌平易近人的感觉。

2. 激发怀旧情怀

在一个充满不确定性的世界里，许多消费者都在寻求舒适，这不足为奇，而品牌则希望通过过去的时代来提供这种舒适感。随着“贴纸书”审美的日益流行，我们看到明亮的颜色、贴纸般的图案、涂鸦随机分布在包装上，让人想起90年代孩子收藏的贴纸。这种设计给人一种无忧无虑和快乐的感觉，同时激起人们对包装内容物的兴趣。对于一个限量版礼品盒来说，这可能是一个特别有效的选择，或者能使一个极简设计给人以有趣和治愈的感觉。

食材以鲜亮的插图形式印制在包装上，增添了产品的趣味性。

同样，再往前追溯几十年，你会发现自己身处70年代，这是引导最新一波优雅而复古包装设计的完美时机。想想时髦的曲线，大量棕色和暖色调，以及复古的衬线字体。人们想要松弛感，这种审美是随意和平静的，同时仍是复杂的。也就是说，当这种趋势能体现出品牌个性时，效果最好——但它并不适用于所有包装设计。如果不想完全采用这种风格，可以简单尝试在包装上添加一个弯曲的70年代字体，以尝试迎合这种趋势；或者在限量版产品包装或类似包装中探索这种风格。虽然这种造型时兴时衰，但对于某些品牌来说，它具有真正的持久力。

3.突出产品的关键元素

任何包装设计的主要目标是帮助品牌脱颖而出，并有效传达产品是什么。在未来一年里，我们将看到一种流行方式，即食材以鲜亮的插图形式印制在包装上。这些插图正如听起来那样—一颜色鲜亮、配色大胆、充满趣味。它令人兴奋、充满活力，优先考虑趣味性而不是润色，同时有效传达了产品透明度，这是消费者期望看到的。

虽然在包装上提升食品原料的视觉效果富有意义，但这并不意味着要在包装上呈现完全写实的图案设计。比如，当你的产品是柠檬味，难道你需要在包装上画柠檬树吗？当然不是，这种趋势也能更抽象、更具创造性——以一种更放松、更抽象的方式展示产品元素，留有更多想象空间。这种风格不仅在包装上给予品牌更多自由，在视觉上也极具吸引力，帮助产品脱颖而出，还能提高顾客的好奇心。

4. 尝试色彩和纹理

如果添加插图或把玩图案对你的包装没有意义，那不妨尝试新的颜色或纹理。2023年，令人欣喜若狂的颜色将在包装设计中风靡，帮助品牌抓住消费者的眼球。大胆的、高饱和度颜色会让你充满自信。这一趋势的美妙之处在于，这些色调能适应各种变化，特别适用于带有黑色或白色商品标识的品牌，这为色彩成为诱人的背景留下空间。

大胆的、高饱和度颜色更能抓住消费的眼球。

对于更精致或极简主义品牌，不用担心，利用纹理是一种包装趋势，可以提高感知价值。这种美学采用了一些技术，比如使用反光金属箔印刷，以及压印或凹印，这能赋予设计高级感。这些触感效果能吸引消费者触碰——这是吸引他们从货架上取下产品的绝佳方法。这种风格特别适用于高档产品，如果品牌打算在未来一年推出奢华产品线，这是一个很好的策略。

最终，无论是创造新的包装还是更新现有的创意，大多数消费者现在寻找的是积极和真实的感受——无论你是在吸引新客户还是老客户。包装设计与品牌个性和价值观保持一致一如既往地重要，但如果你有能力满足这些需求，那么这笔投资将非常值得。

 来源：荣格-《国际食品加工及包装商情》

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