环保包装进行时…… 消费者想要设计简单且对地球有益的产品未来包装的重点是确保我们拥有未来并保护环境

随着2023的到来，人类对地球的保护意识也日渐增强。

我们可以看到：全球和区域性包装法规更加具体、完善；消费者也在要求他们选择的品牌提供更负责任的包装和举措；也有越来越多的研究表明，消费者愿意为那些符合环保标准的产品支付更多的费用。

在环保潮流的推动下，许多包装供应商将研发重点放在了可持续包装的解决方案上，一些供应商甚至对整个生产线进行了改造。事实上，创新和可持续是并行不悖的，接着，我们就来看看这些可持续包装的引领者们是如何思考，如何行动的？

Free The Bird：美妆包装的2个设计原则

“美妆包装有两个设计原则——可持续性及影响力，兼容性和可实用性，这两个原则对于我们的任何产品或品牌设计都是至关重要的。”总部位于伦敦的Free The Bird设计机构合伙人兼创意总监Nick Vaus告诉Beauty Packaging。

他解释道，英国即将出台的有关可持续包装的立法已经将拥有“可持续”视为“必需品”，“循环经济”和“可重复使用”等表述也已经成为我们的常用术语，在环保意识愈加浓厚的社会环境下，业界迫切需要通过强制立法来推动创新包装的发展。

Vaus表示，一些国家引入了塑料包装税，告诉企业和大众如何通过使用现有材料创建循环经济。例如，Mura Technology创建了一个清洁和再利用回收塑料的系统，Vivomer使用可堆肥和纯素包装进入包装领域，还有一些品牌希望开发一种完全可重复使用的产品。

谈到提高化妆品市场的实用性，Vaus指出，Fenty Beauty公司推出了一款创新瓶盖（见图1），很轻松就可以打开面霜罐的旋钮瓶盖，里面附带的小刮勺，方便卫生。

ICS：单材料、易回收最受欢迎

ICS的营销经理Sarah Chen表示，包装的可持续创新也是ICS的首要任务，图2是其最新的PP单材料可再充美妆棒。ICS希望能以可持续的方式进行创新，确保产品包含可持续元素。他们认为，单材料、易于回收的产品是最受市场欢迎的，当无法将产品设计成单材料时，可再充和可回收的部件就成为关键。

HCT：可持续要求我们做出什么改变？

“想要了解客户的需求，首先要了解可持续发展需要我们做出哪些改变？这一点很重要！这也已经成为大多数美妆品牌的关注点，他们倾向于单材料和可再填充包装，将他们对可持续性的关注放在心上，就能帮助我们减小创新和减碳之间的差距。”HCT kdc/one全球销售和创新总裁Denis Maurin告诉Beauty Packaging。

“同时，创新不仅仅是解决问题，而是发现和探索新的不同方法。”Maurin补充道。

HCT的Flex滴管系列（见图3）就是一种新方式，相较传统滴管多零件、难回收的痛点，HCT的Flex滴管系列可以像笔一样使用，可以为精华和粉底液提供一种新的可回收、可再填充的定量分配方式。

WWP Beauty：创新分三类

WWP Beauty CMO兼全球创新主管Musa Pharand Dias表示，美妆界是动态的，需要在保持品牌与要求更高的消费者群体的关联性前提下，制定更复杂的创新战略。在WWP Beauty，他们将创新分为三个类别：通常的创新、改革和颠覆性创新和推动销售收入的创新。

WWP Beauty的最新创新之一是其Color Revolution口红（见图4），常规的圆形设计和奢华的外观触感，基础的单材料与可回收可再充的设计相得益彰。与常规的口红相比，这种口红第一次再填充时可减少24%的二氧化碳排放量，第四次再填充后可减少70%的二氧化碳排放。

NF Beauty Group：创新=实用+独特+新颖

NF Beauty Group的设计经理Andrea Greff表示：美妆界的创新有多种形式，他们认为，创新源于满足客户需求或为客户提供新的触觉体验，创新设计是独特、实用，以及市场上从未出现过的设计。

NF Beauty Group开发的Vega O2喷雾瓶（见图5），使用细雾配方设计。这款包装的特点是底部有一个供氧装置，可通过扭转底座向内置产品中注入氧气，产生压力，喷射产生细雾。这种细雾非常适合卸妆水或定妆喷雾，甚至适用于妆前乳。

APC：可持续创新需考虑成本与可复制性

APC包装公司的工程与创新总监Robert Bulla表示，创新必须是成本经济、可重复，并且满足特定需求的。其最新推出的专利单材料滴管和瓶子（见图6）克服了目前市场上的多材料和不可回收滴管中使用玻璃的问题，滴管和瓶子都是用NX UltraClear增强的聚丙烯（PP）设计的，透明度可与传统的玻璃瓶相媲美，单材料更易于处理，滴管和瓶可以单独或者一起回收。

Raphael Makeup Brushes：创新是简单、可持续的

“消费者想要设计简单又对地球有益的产品。”Raphael Makeup Brushes美国地区销售经理Marianna Cilauro认为。

他们最新的一款环保美妆刷（见图7）的刷柄由50%贝壳和50%生物塑料制成。这种塑料是从一种叫做蓖麻的植物中提取的，这种植物生长在干旱的环境中，只需要很少的水和养分。贝壳来自大西洋沿岸的牡蛎废弃物。Cilauro说，通常情况下，这些废物会被丢弃，我们将其回收，并与Authentic Material公司合作开发了这支创新刷柄。刷头由65%的回收纤维（由PET瓶废料制成）和35%的原生纤维制成。手柄可以定制不同颜色、不同形状和不同尺寸。

Element Packaging：第一个碳捕获材料包装

Element Packaging采用塑料包装，为创新包装提供了新选择。

“在美容包装中，创新可以在多个领域进行，材料、设计和工艺只是其中的几个方面，但每一项都有可能对品牌的整体价值链产生影响。最大的长期影响体现在可持续性方面，选择更有利于环保的清洁材料，可为当前的循环经济做出贡献。” Element Packaging联合创始人Nicholas Gardner表示。

Element与碳循环消费品牌Oco合作提供了一种能捕获碳排放的材料，这种正在申请专利的碳捕获PCR（见图8）不仅易回收，更重要的是，当它最终进入垃圾填埋场时，不会释放二氧化碳。通过这种新型材料，Element为美容、护肤、健康和身体护理行业创造了第一个碳捕获材料包装。

Bakic Packaging：轻量，尽可能减少原材料

Bakic Packaging也突破技术上限，开发了一个轻量、稳定、更可持续方案。

其首席执行官Dominic Bakic将他们250毫升的Smoothie 瓶（见图9）描述为市场上首批真正轻量且不损害功能性的瓶子之一。这项创新是通过仿生设计和挤压技术结合实现的，与相同尺寸的传统瓶子相比，节省了大约50%的材料。

“Smoothie瓶是一个可持续创举，不仅大量节省了塑料，包装材料100%可回收，螺旋盖使瓶盖和瓶子也很容易分离和回收处理，外部瓶身则拥有极致的触感，更薄，更有弹性。同时，随着产品的消耗，包装瓶越来越小，等到产品用尽时，只有非常少量的塑料需要处理。” Bakic说。

“只有10克的Smoothie瓶整个瓶子感觉就像纸一样轻，但却拥有标准的250ml瓶子相同的特性及稳定性。” Bakic进一步解释道。

Eastman：Cristal One E吹塑瓶

Eastman的Cary表示，如今的美妆消费者被吸引到了产品的包装上，被打开时的奢华包装所吸引，但他们也希望为环保尽一份力，努力寻找能够提供可持续和有社会责任感的包装。Eastman的Cristal Renew产品组合为品牌提供了许多材料选择，让设计师可以自由使用回收材料，不会影响产品所需的外观、手感和性能。

在去年的摩纳哥奢侈品包装展会上，Rebhan Packaging和Pinard Beauty Pack都宣布推出了采用Eastman的Cristal One E（（见图10））设计的吹塑瓶。Cristal One E符合EPBP和APR对PET流的可回收性的要求，并且可以使用经认证的高达100%的回收材料进行生产。

关于未来的一些思考

简单、多功能是现代消费者追求的关键功能，同时还要考虑到包装对环境的影响。

——HCT kdc/one全球销售和创新总裁Denis Maurin   

受欢迎的包装已从单纯的美学和功能性转向更全面的包装解决方案，该解决方案还需考虑生态智能设计和环保材料，确保对环境产生更积极的影响，并帮助品牌更好地与具有生态意识的消费者产生共鸣。未来最大的趋势就是零浪费，美妆包装的未来取决于是否最大限度地减少对环境的影响，重点是减少废物和碳排放。可再填充、可重复使用、可回收和可堆肥的包装和使用新型材料，如藻类、菌类和甘蔗是趋势，这将对地球产生积极的影响。另一个趋势是，从原材料和包装生产过程到成品处理，包装的整个生命周期都在“脱碳”。未来是一个零浪费、真正的循环包装经济，对石油塑料和一次性包装的依赖度为零。

——WWP Beauty CMO兼全球创新主管Musa Pharand Dias 

功能性、触感和美观性是创新包装的三大特点。触觉是区分普通产品和创新产品的一个好方法，例如，当一个瓶盖以完美的方式卡入到位时，可以被认为是创新的；美观（外观和品牌视觉效果）则可以通过使用独特的颜色、材料或饰面装饰进行创新。功能性方面，一种独特的功能很可能在社交媒体上激发消费者直接购买。

——NF Beauty Group设计经理Andrea Greff 

对于日常消费者来说，未来的包装将变得更加简约。我们认为，美妆和护肤品的包装除了可再填充的选择外，我们还将更多地关注玻璃、纸张和可替代金属。

——HCT kdc/one全球销售和创新总裁Denis Maurin 

随着技术的发展，Pharand Dias预计未来的另一个发展方向将是利用QR码、NFC芯片、RFID标签和增强现实技术为包装带来新功能。

——Raphael Makeup Brushes美国地区销售经理Marianna Cilauro 

无论包装多么有创意，最重要的是它的功能。如果抛开任何会引起兴趣的“酷因素”，你会发现消费者喜欢能够触及他们痛点的创新，这些痛点可以通过一种有效且直观的创新来克服。未来包装的重点是确保我们拥有未来并保护环境。

——APC Packaging工程与创新总监Robert Bulla

译自：Beauty Packaging
 Innovative Packaging for Earth-Conscious Cosmetic Consumers

来源：荣格-《国际个人护理品生产商情》

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