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Harvest Snaps是美国Calbee公司的植物基零食旗舰品牌,与唱片公司Cutwater的数字创意机构在旧金山和纽约设有办事处。他们借助TikToky平台,联手为美国各地的大学生推出一款以音乐为驱动的品牌推广活动。
这种名为“Snap Sounds”的品牌效果可以直接通过TikTok或扫描Harvest Snaps新推出的混合零食包上的二维码获得,该包有六袋,一袋一份的蔬菜零食,有三种口味。它以这种有趣又时髦的产品命名,邀请观众,尤其是大学生,通过头部运动创作自己的音乐。每个动作都会触发6个节拍中的一个,其中许多节拍都是直接从Harvest snap的包装和产品中提取的录音声音,比如当你吃美味零食时发出的令人难忘的嘎吱声。除了独奏作品,品牌效应也允许二重唱内容的机会。
“在早期阶段,每个人都喜欢边吃零食边做音乐的想法。TikTok是接触那些渴望美味、健康零食和有趣体验的人的完美平台,”Cutwater集团创意总监Adam Vohlidka解释说。“用户可以自己演奏,也可以和朋友一起演奏。人声,乐器,舞蹈编排,什么都可以。节拍的美妙之处在于,它们为Harvest Snaps创造了一种以前没有的、属于自己的声音身份。”
对于Harvest Snaps来说,这是它更名后在TikTok上的第一次重大活动。对Cutwater来说,这个项目是在这款植物基零食赢得“数字创意机构”头衔之后进行的。