来一场视觉盛宴

被誉为产品包装设计界“奥斯卡大奖”—Pentawards官方公布了其2022年度最终获奖名单。Pentawards是专门针对产品包装的设计大奖，于2007年开始举办，致力于提高包装设计质量与创作人员的专业水准，比赛吸引了来自世界各地的包装创意设计以及营销的相关人士。

Pentawards设置了钻石奖、铂金奖、金奖、银奖和铜奖，并按食品、饮料、健康&美容、家居&奢侈品及其他市场、可持续设计等类别进行分类评选。今年比赛共收到了来自60多个国家的2,000多份参赛作品，其中，中国、英国、西班牙、美国、日本和意大利获得的奖项最多。最终，今年唯一的“钻石奖”由“健康&美容”类别的Pocket Neck Pillow品牌获得。食品和饮料类别的铂金奖分别由英国的Ivy's Reserve Vintage Cheddar和荷兰的Williams Premium Canned Cocktails获得。

中国在今年的Pentawards共获得76项奖项，本文将展示其中的食品饮料类金奖作品。

饮料类包装金奖作品

◆ 今麦郎十二时辰系列凉白开（图1）
健康熟水今麦郎凉白开十二时辰系列的包装由潘虎包装设计实验室设计，瓶身设计从北宋张择端的《清明上河图》汲取灵感。将《清明上河图》印在“十二时辰”瓶身上，包装设计以画卷中“上土桥”为中心，向两边发散组合成十二时辰，每一个瓶子对应一个时辰，由此创造出十二个独立的瓶体，形成系列产品。以创新的途径打造独有的中式审美，将北宋汴京的风土人情与千年世相百态完美契合，既有诗意又接地气。

◆ 合欣坛藏·30L（图2）

这款包装由郑州九和包装设计有限公司设计。品牌以天地人合一的哲思延续东方酒文化，以古今辉映的当代瓷艺美学打造“新坛酒时代”。

包装中的品牌字采用榜书字体，雄强浑厚，端庄凝重；坛体选用帝王黄，象征华贵与尊荣。采用清宫粉彩纹饰，体现古今辉映之美；双如意装饰寓意符合心意，是“合欣”的最佳形式表达。

产品从酒体到国瓷酒坛，传承了中国酒道文脉，演绎了吉祥文化意蕴，彰显了东方艺术魅力。

◆ Lovibond 30（图3）
Lovibond 30是一款啤酒，名称源于开发了世界第一台实用色度计的英国酿酒师Joseph Williams Lovibond，数字代表了酒体的色泽。这是一款针对年轻群体的黑啤产品。

该包装设计由深圳市凌云创意包装设计有限公司完成。瓶体标签采用常规印刷外加夜光油墨的方式，在标签上展现了白天和夜晚两组不同的场景：白天安静，夜晚则表现出玩闹的一面。通过这种手法，展示出当下中国年轻人白天与夜晚生活的丰富多彩。

◆ 吟——花茶（图4）
这款包装由深圳火狼设计公司完成。这一系列花茶，原产地是德国，一盒茶分成6个颜色，每个颜色为一个茶品，按照色彩来区分茶的类别。

每款花茶采用自身原材料的花朵绘制成插图，采用激光雕刻的手法，在包装上雕刻出茶品的花朵造型，被雕刻的小孔，能透出光源。

值得一提的是，茶叶用完后，包装盒可作为一个小夜灯进行展示，因此购买茶叶时会附赠一个LED灯。
消费者夜晚打开夜灯，会呈现出温馨的花朵图案，十分浪漫。包装再次被使用，不会被人们丢弃，起到了可循环利用的环保效果。

 
食品类包装金奖作品

◆ 肉敢当（图5）
“肉敢当”从低温香肠切入，瞄准传统肉制品领域的消费升级。产品包装体现了品牌与用户初始互动的方式。为凸显肉制品品类的“年轻化”，“肉敢当”在包装上增加了一些感性元素，进行改进创新。

传统的低温香肠往往采取十根或二十根一包的简易包装，这容易使香肠黏在一起，难以掰动。针对这一痛点，“肉敢当”在香肠盒内部设计了隔档，有效避免香肠粘在一起分不开的情况出现；同时加了密封盖，可放回冰箱储存，避免串味和被污染。这一包装由IBEA设计。

◆ 石萌萌软籽石榴（图6）
该包装由深圳小红马设计完成，包装以客户为导向，除了产地，还将顾客关心的可食率、肉汁率、维生素C含量、含糖量、含酸量，通过具体数字向顾客清晰明了地展示，使其放心购买。在图形设计上，色泽红润的石榴图形做拟人处理，配上俏皮搞怪的表情刻画，实现与消费者的交。而当礼盒拼接起来时，完整的石榴形象更加饱满和亲切，迅速拉近与消费者的距离。

◆ 寻味乡村（图7）
2020年起，一群阿里设计师发起“寻找远方的美好”公益项目，用业余时间走访脱贫县，帮助其进行区域公用品牌方案设计。目前已帮助陕西宜君、甘肃礼县、江西寻乌、河北张北等10多个阿里公益重点支持县域完成县域品牌设计，并吸引到全国1,000多名社会设计师加入。

去年，“寻美”项目组联合阿里公益从20余个脱贫县挑选出风味独特的商品，和派驻当地的乡村特派员、当地政府一起，共同打造了的乡村振兴商品系列和IP“寻味乡村”，将环保包装，年轻化的审美，充满乐趣的图形设计融入乡村物产包装，通过线上多渠道销售，让商品卖得更好。

◆ 爱哆哆“小窃喜”零食（图8）
 这款零食包装由上海觉素品牌设计公司完成。
（本文所有图片均来自Pentawards官网）

来源：荣格-《国际食品加工及包装商情》

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