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包装加减法:“加”在包装上的“减”碳标识

来源:ecolean爱克林     发布时间:2022-08-19
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根据贝恩公司2022年6月发布的《亚太区可持续消费趋势洞察》,受访消费者十分关注可持续发展。数据显示,九成的受访消费者表示愿意为产品的可持续特点而支付溢价,最终却并没有付诸行动。报告发现导致这些消费者“言行落差”的一个重要原因就是产品缺乏相关信息。

随着全球气候变化和环境污染等问题日益突出,如何打造一个可持续的生态环境已成为全社会关心的议题。当越来越多的企业开始声称其加入可持续发展时,想要打造品牌的差异性,就需要用直观的信息数据和有效的传播渠道向消费者传递自身的可持续理念,来避免由于“信息认知差”而导致的消费者“言行落差”。

在FMCG Gurus的一份研究可持续发展与全球消费趋势的调查报告中,46%的受访消费者认为品牌和制造商对其环保举措还不够透明。报告认为,当如今的消费者积极关注品牌可持续性的相关信息时,品牌应该以更加开放和透明的方式来传递这些信息,从而提高消费者对品牌的信任度和忠诚度。

如何向消费者传递品牌在可持续发展方面的举措?不妨从产品的包装入手。

包装,作为品牌向消费者传递信息的主要载体,在塑造品牌形象方面具有重要作用。当品牌试图在消费者心中打造真实可靠的可持续形象时,品牌的产品包装上呈现的信息不仅仅要与产品本身相关,还要体现品牌的环保理念,从而提高消费者对品牌的认可与信赖,强化消费者的购买决策过程。

在液体食品行业,当消费者在挑选乳制品时,产品包装上的可持续信息对他们的购买决策具有显著的影响:

根据FMCG Gurus的另一份与乳制品相关的调查报告,73%的消费者认为包装上的可持续标识是选择购买乳制品的重要原因,其中67%表示在购买乳制品时会留意包装上是否有减碳或零碳的类似标识。

在中国“双碳”目标的背景下,各行各业都越来越重视可持续发展,从产品的生产到包装的设计,都在朝着更低环境影响的方向推进。然而成功的低碳包装,不仅本身具备可持续的属性,并且还能够通过包装的信息标识向消费者展现品牌对生态环境的关怀。

作为液体食品包装行业的环保领航者,爱克林包装不仅具有轻量的可持续优势,能够帮助品牌降低包装的环境影响,并且还可以在包装上加上爱克林专门制作的低碳足迹标识帮助体现产品的可持续性,提升品牌的影响力。

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面对消费者对可持续发展日益增长的关注,品牌需要实行更多环保举措来回应消费者的期待。近日,爱克林的一家客户向幼儿园及三年级以下的小学生发起征集,邀请他们以绘画的形式来展现自己心中的绿色地球,并将获奖作品印在了爱克林包装上,获得了消费者的广泛认可与喜爱。

包装不仅是产品信息的载体,还是品牌形象的重要传播途径。爱克林包装不但可以通过“加”在包装上的“减”碳标识来展现品牌的低碳足迹,还拥有宽大的印刷空间和绝佳的印刷效果,支持品牌尽情施展设计创意来传达绿色理念,帮助品牌在货架上脱颖而出,带动消费者共同谱写可持续的绿色未来。


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