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“美学塑料”内外兼修,开启新时代

来源:国际塑料商情     发布时间:2022-08-01
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爱美之心,人皆有之,塑料人也概莫能外。


美,是指能引起人们美感的和谐、烂漫、磅礴、壮阔、博大、热情、温柔、健壮、浩瀚、善良、豪放等共有本质属性。但是在回答“究竟什么是美”的问题时,人们给出的答案却千差万别,代表性的观点有:美是形式的和谐(古典主义);美是上帝的属性(新柏拉图派);美是完善(理性主义);美是愉快(经验主义);美是关系(启蒙主义);美是理念的感性显现(德国古典美学);美是生活(车尔尼雪夫斯基),等等,可谓众说纷纭。德国哲学家亚历山大·戈特利布·鲍姆嘉通在1750年首次提出美学概念,并称其为“Aesthetic”(感性学),也就是美学。


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塑料的美学,源于塑料的形变和着色能力,既反映也影响着流行文化。形式、表面、图案、透明度和光泽度表达和颂扬着塑料的美感。而在塑料行业,“美学塑料”这个词也流传得越来越广,逐渐为人所熟悉。很多人会好奇,美学塑料究竟是什么?它又“美”在哪里?
          
美从何来?


在传统塑料生产模式中,塑料的色彩需要通过喷涂来实现。然而,在绿色、低碳、环保的要求下,高污染、高危、高伤害性的传统喷涂行业饱受诟病。并且,喷涂塑料还存在生产环节多、设计自由度低、加工成本高等问题。消费者对极致美的追求正进一步倒逼制造企业加大对产品外观设计、视觉美感、低碳环保的重视,美学塑料应运而生。



其实塑料行业里有这样一个说法:美学塑料是一种通过一次成型即可实现制品靓丽外观的塑料材料,更具体地讲,是指在免喷涂塑料的基础上加上CMF(color颜色、material材料、finishing表面处理)设计的具备美学价值的塑料。

打造颜值,为产品赋能


很多人对于美学塑料的了解,大多始于“颜值”,美学塑料正是抓住了“美”这个最重要的产品特性,而不只是塑料着色技术的简单升级。之所以美,不仅体现在自带金属、珠光、水晶、玉石、布纹、岩石纹理等色彩丰富多样、靓丽的产品外观效果上,还美在一次成型无需二次加饰更显便利、免喷涂无污染、可回收重复利用更环保的内在环保理念,将美与环保融合在了一起!美学塑料颠覆了大众对于塑料廉价、简陋的认知,已成为极具潜力的塑料应用新领域。


如果要说美学塑料最大的优点,那就是为客户产品创造巨大的差异化和附加值,即当今的一个流行词——赋能。采用美学塑料之前,产品设计师对材料的特性缺乏专业知识,而材料供应商也不清楚产品设计师的意图,只是被动响应。双方实际上各自在暗箱中工作,互不了解。而采用了美学塑料后,其特点决定了,在制品设计之初,就离不开材料与设计的结合,双方需要紧密沟通。这就打破了暗箱,使材料供应商提前介入产品设计,既提升了效率,也能为产品赋能。当设计师了解了塑料这种材料的方方面面,才有可能去用它进行设计,提前预估成本,以更小的代价实现更好的产品。此外,美学塑料时尚且富有科技性的质感,更易于激发设计师的想象与灵感,创造出更精美的产品。

发展现状


美学塑料是一种处在快速成长期的塑料品类,其概念最早出现在三星的宣传资料中,Luminous美学树脂自称是第一家可实现特殊效果的免喷涂树脂,主要应用在家电领域。2001年,SABIC也推出了Visualfx美学树脂,并将其应用领域从家电行业拓展到汽车行业。不过,这些美学塑料的推出,并未在市场激起太大的浪花。


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在国内,最早提出美学塑料这一概念的企业是锦湖日丽公司,2008年其成立了整合色彩、材料、工艺一体的CMP技术中心,以整合解决方案的方式推出塑可丽®美学塑料。市场上还有其他改性塑料企业也在推出美学塑料,特别是巴斯夫、陶氏、埃克森美孚、科思创、陶氏、杜邦等国际头部企业,但全力推广这一品类的并不多。

拓展边界——从家电到汽车


一般而言,塑料制品加工行业竞争的是力学性能、加工性和成本,这很难做到差异化,但同质化的东西是没有出路的。而外观设计不同,色彩亮丽、造型美观很容易做到差异化,美学塑料可满足消费者这方面的需求。在如今“颜值为王”和追求品质的时代,美学塑料受到了各大家电和汽车厂商的追捧,成为家电、汽车等厂商差异化竞争的主要选择之一。


◆ 家电应用
在颜色、材料、工艺的完美融合下,美学塑料在家电业颇受欢迎,迎合了家电产品设计美观、绿色环保、轻量化功能化的发展趋势。LG、长虹、海尔、格力、海信等知名家电企业均采用免喷涂美学塑料,推出了空调、冰箱、电视等产品。


为了不困于同质化竞争的泥沼之中,家电企业开始朝着高端化发展,有的在开发高端化的产品,有的甚至建立高端化的品牌,如海尔的卡萨帝。这都需要产品设计富有品牌辩识性,外观则是提升品牌识别性的最重要利器之一,而极具设计感纹理的美学塑料成为赋予家电品牌识别性的工具,给品牌识别带来更多想象空间。2020年被格力董小姐直播卖爆的格力•时光绘空调在短短半年的上市时间里,销量就超 40万台。归因其背后亮点,相对于冰冷冷的传统空调外壳,其选材上采用了棉麻布纹理的美学塑料,依靠布料那种特有的褶皱,极大提升了机身的质感。纹理那么多,为什么偏偏要选择棉麻布纹理?真相是:产品团队根本没从传统空调选材汲取灵感,而是放眼至整个家居行业,换个思维,空调也可以成为家居的一部分。空调机体采用棉麻纹理,可以更好匹配流行的家装风格。


金属感在中国消费者心中代表着高级和坚实可靠。以前由于金属感美学塑料有流痕的问题,并不是中国消费者普遍能接受的效果。但随着戴森(Dyson)品牌在中国市场逐渐深入人心,流痕也成为该品牌的特色。现阶段金属质感的美学塑料对于流痕已经有了非常成熟的解决方案,因此家电厂可以根据自己的品牌调性来选择使用有流痕或者无流痕的美学塑料。


◆ 汽车饰件应用
“双碳(碳达峰、碳中和)”背景下,未来的汽车内外饰选材具有以下的趋势:
●  绿色生产,减少生产过程中各类污染的产生;
●  减重降本,帮助汽车减少排放,实现减碳目标;
●  减少气味,减少VOCs对全球气候以及乘客健康的影响;
●  可回收、可降解设计,材料的集中化使用,以及生物材料的发展。


因此,美学塑料近年来备受车企青睐,这也让美学塑料有了更广泛的应用空间。同时,良好的设计自由度也让美学塑料在车饰有了更多纹理的演绎。一向谨慎传统的汽车行业,纷纷在诸如格栅等关乎汽车“脸面”的大制件上,采用了美学塑料,取得了不错的市场反馈。


上汽荣威经典互联网SUV车型RX5,其外饰的荣麟格栅因独创的“龙鳞”造型和色彩质感,备受好评。该格栅采用锦湖日丽美学塑料塑可丽®星光闪烁效果,不同于传统的高亮黑,它在不同光源下能够让产品的高光面与暗面的光泽形成独特的光泽律动,让“涌现”的线条呈现更为简洁和富有张力。


Luran®S是全球领先的苯乙烯系列产品供应商英力士(INEOS)苯领旗下的一款ASA(丙烯腈-苯乙烯-丙烯酸酯共聚物)的品牌,专用于免喷涂外饰应用。中国造车新势力之一 ——理想汽车选中了Luran S 777K SPF30 BK61066,用于理想ONE车型的前格栅当中,选择的理由不仅是由于该材料在紫外照射下能保持优异的光泽度,还能够实现完美的高光深黑色效果。


美学塑料的需求固然火热,但美学塑料目前还只是整体解决方案上的概念,配合LG、海尔、海信这样的大客户定制化、个性化开发,还没有突破到模具、纹理不做任何改变就可以直接使用,便利性远远不够,尚不能简单复制,距离大规模批量生产与应用还有一定的距离。当前除了在家电、汽车、化妆品领域相对成熟,其他领域的应用还并未打开。


随着技术的进步以及便利性的实现,美学塑料更倾向于标准化产品的推广,这样才能将覆盖面扩大到小家电、开关、灯具、运动娱乐、医疗、日化、玩具、家装等应用领域。

未来趋势


锦湖日丽公司塑可丽®从2021年的社会热点现象、行业标杆品牌的策略、不同消费族群的需求、科技发展这几个角度去收集,并进行分析,总结出2022-2023年度美学塑料CMF趋势的3大主题。


赋活空间:即赋予空间活力。躺平是2021年里民间流行的一个词汇,这是对于生活充满无意义和无价值的一种失落感。随着疫情的封锁,人们的时间感知下降,对于空间的要求越来越高。人们希望空间里面有更多的让人欢乐、愉悦和多感官的元素。该主题保留非常活力、生机的颜色以外,更强调通透感、原始生命的力量。适用于室内家居产品、智能终端硬件、智能交通工具内外饰装饰区域。


情感科技:越来越多的网络信息充斥着人们的数字世界,如何用科技更好地治愈与平衡呢?生态环境的每况愈下,疫情的物理阻隔,如何用科技的手段去助力这些问题的解决,都是我们这个时代的个体需要去思索的。该主题的颜色都是非常具有亲近感的颜色,可以用在智能家居、新能源汽车的内外饰,以及更针对年轻族群的消费电子产品。


双调:借用了这几年汽车市场流行的“双色调”概念(双色调是平衡汽车外观与功能的极佳方式),探索元宇宙与现实之间辩证关系。元宇宙蓬勃发展,从消费者角度来说,更深层次的原因是审美和交互需求的多元化。


个性化定制的边界越来越宽,工业化批量化的产品在某些应用场景还是无法满足消费者不断变化的需求,虚拟世界可以满足人们更多的想象空间。该主题的颜色更热情艳丽,适合小面积的装饰,或是一些想要通过强烈色调对比去表达色彩主题的产品。


2022年,几乎所有制造业,都面临原材料价格普遍上涨的最大挑战,怎么办?同时,“双碳”政策正在落地,对我们的企业意味着什么?在这背景下,越来越多人将选材目光投向了美学塑料,其依靠更加环保、良品率高、极高的设计自由度成为了市场新宠,有着非常广泛的应用前景。美学塑料的发展必须打造一个新的生态圈,让产业链上的材料厂、设计公司、成型设备厂、模具厂等所有环节全都参与进来,以此帮助客户更好地实现更有美感的塑料产品。随着越来越多的企业加入到美学塑料生态圈之中,将会诞生更多样化的解决方案。生态圈一起把美学塑料市场做大,才能令美学塑料越来越成为用户的主流选择,为下游行业创造更大的价值。随着全产业链协同和CMF设计与科技加速跨界融合,通过将外观创意、艺术设计与材质技术相结合,美学塑料的创新应用正在开启一个崭新的时代!


来源:荣格-《国际塑料商情》

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