供需大厅

登录/注册

公众号

更多资讯,关注微信公众号

小秘书

更多资讯,关注荣格小秘书

邮箱

您可以联系我们 info@ringiertrade.com

电话

您可以拨打热线

+86-21 6289-5533 x 269

建议或意见

+86-20 2885 5256

顶部

荣格工业资源APP

了解工业圈,从荣格工业资源APP开始。

打开

为什么美妆棒如此受欢迎?

来源:国际个人护理品生产商情 发布时间:2022-06-15 1172
食品饮料及个护个人护理品原料配料加工生产设备包装设备及材料其他 设计/加工
收藏
美妆品牌正在把瓶装液体换成固体美妆棒!

1935年,Max Factor的父亲为好莱坞女演员发明了粉底棒后,Max Factor在20世纪40年代即向市场推出了首款粉底棒产品。

image001.jpg

从左至右:ICS公司为Himp定制的Blur美妆棒、Birchbox可再填充美容膏、CoverGirl清新保湿高光棒、Quadpack为We Are Feel Good设计的唇膏


美妆棒长啥样呢?

小型的美妆棒像一支大号唇膏,一些较大的身体护理棒则看起来像香体膏。大部分的美妆棒包装是塑料的,且像口红一样有一个旋钮装置,还有一些是简单的纸管包装。

目前市场上已经有各种各样的美妆棒产品。

倩碧有一款眼部卸妆棒,Peace Out有一款视黄醇眼霜棒,而Milk Makeup有一整套的眼部美妆棒产品,还包括一款爽肤水……

Marc Jacobs Beauty有一款面部遮瑕膏,装在一个椭圆形的旋钮包装中。Fenty Beauty的Match Stix多功能彩妆棒系列,有三种可选,分别为高光、遮瑕和修容。外观设计是磨砂粉色塑料,带有吸铁石,可以相互吸附在一起组成各种形状,极富创意。Anastasia Beverly Hills有修容膏和高光棒,而Westman Atelie有修容棒。Byredo的彩妆棒采用光滑的银色金属制成,是一种多用途的膏霜棒,别致的曲线造型,可用于脸颊、眼睛和嘴唇。E.l.f.的新款的补水棒是一款旋转保湿补水棒。Anastasia Beverly Hills流线型的轮廓采用金属化玫瑰金色打造,外观奢华。

由化妆师马里奥·德迪万诺维奇(Mario Dedivanovic)创立的丝芙兰(Sephora)新品牌——马里奥(Mario)彩妆的粉底条、腮红棒等是双头美妆棒,一端带有刷子,刷子可拆卸,便于清洁。


美妆棒,男士美容助推器


image003.jpg
image005.jpg


“粉底棒的多功能性及其便捷的使用方法使其成为男性彩妆产品和护肤品的最佳选择。” ICS的Bunting说。如今男性美妆市场中的护肤品和化妆品种类越来越多。一些人说,粉底棒对男性消费者很有吸引力。

ICS与Hims合作开发了Blur粉底棒。光滑的小棒包装配合螺丝帽设计与铝制外壳,直径为16毫米,可以装进口袋便于随身携带。he Blur粉底棒含有霍霍巴籽油和芦荟提取物,可以舒缓和保湿,掩盖粉刺、剃刀伤口、皱纹和黑眼圈。在一张比赛照片中,运动员兼公司投资者亚历克斯·罗德里格斯(Alex Rodriguez)展示了Blur粉底棒是如何完美地塞进他的牛仔裤口袋的。


“男性美容市场的增长速度比以往任何时候都快,因为越来越多的男性希望打破困扰男性美容和护肤的偏见。”Bunting补充道。

可填充美妆棒讲述一个
影响深远的可持续发展故事


可再填充包装的重要性日益增加,美妆品牌正在想出更多的方法为消费者提供更多的产品和包装设计,使包装应用更持久,而不是一次性用完就扔掉。


image007.jpg

Grove Collaborative推出的Peach可填充铝制美妆棒


Grove Collaborative选择铝材作为其创新的无塑料可再充系列包装,该系列已经用于5月份推出的Peach可再充美妆棒产品,其通过由底部向上推,插入替换装,然后向下旋转直到发出咔嗒声,新的铝盒重新填充完成。这三种新产品分别是身体舒缓乳液、润体霜和香体膏。


 image009.jpg

Birchbox用PCR制成的可再充美容香膏


Birchbox最近推出了一款多用途美妆膏,作为其新的国内品牌Re.fil系列的一部分。它非常适合滋润嘴唇、角质层和肘部。圆形可再填充包装为100%PCR材质,替换装膏体装在纸管里。

“可再充美妆棒讲述了一个影响深远的可持续发展的故事。我们最近收到了许多关于可再填充的美妆棒包装的需求,每一个美妆产品类别中都有相应的解决方案。” WWP的Farley说。

“我们通过环境检测工具可以计算出,使用三次可再充装后,温室气体排放量减少了67%。与相同尺寸的不可再充装相比,温室气体排放量减少了78%。” Farley则向我们解释了可再充包装在减少温室气体(GHG)排放方面的作用。


Viva Healthcare Pachaging也推出可再填充概念。Viva正在为其止汗膏包装开发可再充系统,并表示可再充装将减少50%的树脂使用。

Asquan表示,其团队最近帮助推出了一款屡获殊荣的完全定制的可再填充和可回收PP止汗膏。“它重新定义了可持续包装的外观和功能。”Pfeifer说。

HCT集团则正在开发一种不同膏体形状的可再充止汗膏。Maurin说:“这将使品牌对老式止汗膏有一个更现代的认识。我们将提供多种材料选择,可回收塑料、生物材料到更豪华的包装选择。”

100%可生物降解,纸质是最好选择

出于环保考虑和可持续发展目标,许多美容品牌选择纸质包装而非塑料包装。EiR NYC的Surf Mud Pro SPF 50是一种高倍数的可防水的防晒霜棒。EiR NYC的首席执行官斯泰西·哈斯(Stacy Haase)说:“在脸颊、鼻子甚至嘴唇上刷一下都很方便。另外,纸包装是100%可生物降解的。”


image011.jpg

Birchbox用PCR制成的可再充美容香膏

 
这个防晒霜棒有一个纸质标签,可随意定制以获得全新的外观。

今年夏天,纽约EiR的团队与三位艺术家合作,推出了限量版的“夏季防晒系列”,每月的标签都会展出不同艺术家的作品。该系列始于5月的艺术家Dalek,随后是6月的Velia De Iulis和7月的Demi Boelsterli。Haase说:“我们喜欢并且支持艺术创作,并想传达艺术可以成为日常生活一部分的理念。” 图片显示了Surf Mud Pro的常规套装。

ICS为使用FSC认证纸张制造的美妆棒产品提供纸包装选项。“我们可以为唇膏、身体护理配方和各种面部配方提供各种自定义尺寸的纸质美妆棒,包括高光、修容和遮瑕膏等。可生物降解的材质,内部不含塑料机械装置,因此完全可回收利用。”她说。

单一材料和可回收也是一种选择

当一个旋钮或美妆棒是由第二种塑料制成的内部组件时,这种包装就成了正确回收的一个挑战,因为它必须被拆开才能正确回收。为了解决这个问题,品牌选择使用单材料包装。Quadpack可提供易回收的单材料美妆棒包装。Henry说:“我们也在扩大含有PCR材料的包装范围。”

Asquan提供了越来越多的可持续选择,这些单材料包装可以整件地丢弃。“我们还可以提供PET或PP单材料的美妆棒包装,”Pfeiffer说。

image013.jpg

HCT-100%PET美妆棒


HCP提供了一种PP单材料包装的香氛美妆棒。HCP包装全球产品经理Stephanie Rowntree说:“它非常适合固体香水产品,并可以外部整体全彩印刷。”
 
HCT集团为各品牌提供了一种可以用PCR材料的美妆棒和一种便于回收的单材料棒。Maurin说:“我们的100%PP美妆棒非常适合防晒霜和身体护理产品。我们还有100% PET的美妆棒。”他建议说:“这些产品都可以直接回收。产品外部最好避免喷涂和真空金属喷镀装饰,以确保可回收性。”

Viva的团队表示,越来越多的品牌方和消费者要求更可持续的美妆棒包装。Gaudun说:“我们对更可持续的解决方案很感兴趣,包括我们用高水平PCR制成的美妆棒包装。”。Viva的单材料棒为100%PP,包括模内标签。供应商还提供100%PCR选择,包括内部组件。“我们还可以定制与管身、盖子和旋钮匹配的颜色。”Gaudun说。


image015.jpg

Bottoms Up 100%PP美妆棒


 CTK推出新的100%PP“Bottoms up”美妆棒。“通常美妆棒的一个常见问题是管体内剩余的产品太多,但我们的Bottoms up 美妆棒会将剩余的产品往上推,”Paterno说。她说:“这项功能让消费者感到高兴,而且对回收利用也很好。不必清洗,只需直接回收就可以了。”

ICS还与品牌合作,开发各种可持续材料的美妆棒包装。“我们最新的单材料粉底棒有100%PP或100%PET可供选择,易于分类回收和再利用,”Bunting说。“我们提供标准尺寸和纤细尺寸,各种款式,包括扭转底座。”

产品兼容问题如何解决?

WWP Beauty (寰宇美妆)的Farley说:“开发美妆棒包装时会面临各种挑战。为了避免产品与包装的不兼容问题,就要考虑配方填充方式,确保是固体配方且足够牢固,避免破损或与包装不兼容。”

Asquan的Pfeifer说,当品牌开发新产品时,她会给品牌方建议最适合的美妆包装。比如高光笔,我们建议使用直径更小的笔,使外观看起来更纤细。

近年来,ASQUAE的Pfeifer预测市场对护肤产品的密封美妆棒包装需求的增长。她说:“这就是为什么我们开发了Essential Sticks,盖上盖子中间的O形圈可以使配方处于密封状态。”

Quadpack的塑料棒包装通常采用聚丙烯(PP)或丙烯腈-丁二烯-苯乙烯(ABS)制成,Henry经常给品牌方提供建议使用哪种更加适合。“这些材料中的每一种都有更加适合的对应类型的产品。”他解释说,“PP材质是面部、眼睛和嘴部护理水基配方的理想选择。ABS更适合含有异十二烷基的配方。这两种材质搭配密封组件,防止内部产品干燥。”

“产品开发过程中的关键是找到一个平衡点。如果美妆棒内部的膏体太软,就无法保持形状。太硬,产品涂抹起来就不舒服。” HCT的Maurin说。

 “我们发现,最常见的情况是,纤细的棍棒最好与稍硬的固体和蜡状的配方相匹配,如眼部或唇部产品。对于这些产品,固体配方有助于确保在使用产品时不会轻易破碎。较软的配方更适合直径较大的美妆棒,如较软的面部和身体护理配方。" ICS的Bunting说。

Quadpack的Henry说,其实有很多配方都可以使用美妆棒包装,越基础的包装越能吸引消费者的注意力。他建议道:我们知道Milk Makeup已经建立了一个完整的使用美妆棒包装的护肤系列,为传统配方创造新的包装方式,这个过程可以带来很多乐趣,并且能大大提高消费者的参与度。

美妆棒的背后是消费者
对Clean Beauty的真实需求


CoverGirl和Max Factor都是Coty旗下的品牌,CoverGirl新推出了一款清新保湿高光棒。

“我们将CoverGirl品牌定位为洁净护肤的开拓者,并致力于洁净护肤创新。新的品牌定位与消费者产生共鸣,使我们更加明确,洁净美妆是消费者的真实需求。”Coty消费者美容首席品牌官Stefano Curti表示。

“可再充口红和唇部护理产品由于使用方便、快捷,在市场上应用越来越广泛。” HCP包装全球设计总监瑞贝卡·戈斯韦尔(Rebecca Goswell)表示。

image017.jpg

HCP专利“扭转&扣合”美妆棒


HCP与Pum Tech Korea合作推出一款专为便携应用而设计的美妆棒包装——双头两用美妆棒,且拥有专利的“扭转&扣合”设计。“这种便携式设计可容纳两支10g的美妆棒,两端各一支,可以同时兼容固体美妆用品和护肤品,比如保湿润唇膏、妆前乳、粉底霜和高光等。” Goswell说。

HCT集团全球创新和销售负责人丹尼斯·莫林(Denis Maurin)表示,很多美妆品牌将瓶装液体产品换成更具可持续性的固体美妆棒包装。消费者也对护肤/美妆棒包装兴趣浓厚,比如使用这种包装形式的洗面奶、粉底和腮红。


 image019.jpg

Asquan的“Hero”系列的密封精华美妆棒


“过去的几个月里,那些含有更多易挥发成分的唇部、面部以及水基固体化妆品有一个较大的变化,这些含有易挥发成分的粉底产品的对密封要求的更高。”Asquan的业务发展经理Monika Pfeifer也看法相同。

Pierre-Antoine Henry是Quadpack的品类主管,他表示,固体美妆产品和复配产品市场蓬勃发展。在过去几个月里,对粉底棒的需求不断增加。Quadpack为澳大利亚独立品牌We Are Feel Good开发了可可润唇膏。

在谈到为什么美妆棒如此受欢迎时,Henry说:“这种包装方式为消费者提供了一种新的使用体验。相对于使用指尖或刷子涂抹的产品的使用方式,直接用美妆棒涂抹更加便捷、有趣。”

image021.jpg

Roberts Beauty的修容棒,分单端或双端包装


Roberts Beauty公司营销副总裁克里斯汀·科索(Kristen Corso)表示,消费者更喜欢使用便捷的多用途产品,美妆棒包装刚好满足这些需求,尤其是护肤品和彩妆。Roberts Beauty的Slim Stick可以提供单头和双头两种包装形式。

image023.jpg

Viva Healthcare Packaging的香体膏包装带有一个向上旋转的刻度盘


Viva Healthcare Packaging生产的椭圆形和圆形止汗香体膏包装,带有扭转刻度盘,适用于固体和软固体配方。“除了香体膏外,它们还可以应用于护肤品、护发品、防晒霜和美妆产品。这些包装使用可回收聚丙烯(PP)或消费后树脂(PCR)制成的塑料。模内标签技术可完全覆盖整个包装的外部甚至包括瓶盖。” Viva的业务发展经理Melanie Gaudun说。

极简+无接触,持续刺激市场需求

“刷一刷就走”的美妆棒,符合由新冠疫情推动的极简护肤理念。这种包装形式不需要将手指伸进瓶/罐中,避免产品受细菌污染。

WWP Beauty执行副总裁詹姆斯·法利(James Farley)也表示美妆棒提供了一种无接触、便捷的使用方式,在市场上广受欢迎。他解释说:“在护肤品或香水这些以前不常使用的这种包装方式的产品类别中,品牌商有机会使用创新、独特的固体形式推向市场。”

“美妆棒是一种有效减少产品、手指和面部交叉污染的包装方式。随着消费者卫生意识的不断提高,美妆棒包装成为护肤品和彩妆品市场普遍的需求。”ICS营销经理埃莉诺·邦廷(Eleanor Bunting)说。

HCP护肤品经理林恩·陆(Lynn Lu)对此表示同意,并说:“人们对美妆产品的需求是以卫生为基础,采用“不用手”的使用方式,同时便携性也是关键。你可以把一支护肤或者防晒棒扔进你的包里,不用担心渗漏或破损。鉴于这些原因,美妆棒的应用越来越广泛,尤其是防晒霜、妆前乳、复合配方产品和舒缓香膏产品。”

专业趋势预测机构也表示,美妆棒产品在卫生方面的优势将持续刺激市场需求。Mintel高级美容分析师克莱尔·亨尼根(Clare Hennigan)在报告中说:“这种以不触摸方式包装的美容产品将脱颖而出,化妆品和面部护肤品中的喷雾和涂抹形式以及‘无接触’包装形式的美妆产品需求将增加。”

译自  Beauty Packaging
Why Beauty ‘Sticks’ Are So Popular
编译  Christy & Susie


来源:荣格-《国际个人护理品生产商情》


原创声明:
本站所有原创内容未经允许,禁止任何网站、微信公众号等平台等机构转载、摘抄,否则荣格工业传媒保留追责权利。任何此前未经允许,已经转载本站原创文章的平台,请立即删除相关文章。


收藏
推荐新闻