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科技,如何塑造美妆未来?

来源:国际个人护理品生产商情 发布时间:2022-05-09 1221
食品饮料及个护个人护理品原料配料加工生产设备包装设备及材料其他 特别报道
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从互联工具到元宇宙,在与消费者建立关系这条路上,品牌永不停歇!

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Covid-19大流行期间,消费者们的生活被彻底改变,人们开始变得更加适应技术。消费者掌握了通过应用程序订购日常所需,避免进入实体商店的风险。

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Baracoda的技术帮助跟踪消费者的健康


在美容行业,旭东公司一直在结合技术,使他们的产品更加嵌入客户的生活。而来到2022年,不仅仅是AR和VR,美容品牌正在创建自己的NFT,还有一些品牌正在接受加密货币的风潮。

此外,与电视和智能手机的进化相似,科技民主化也正在个人护理和美容领域发生。例如,宝洁公司在CES上不仅宣布了其欧乐-B的 iO牙刷的升级版,而且还有其他型号的联网牙刷,将以更实惠的价格出售。较小的公司也展示了许多新技术产品,例如,Baesix Limited的Look Ma, No Hands LED面膜,有助于刺激胶原蛋白的产生,减少斑点并促进细胞更新。


除了设备之外,新的技术也在增加消费者获得健康专家意见的机会,这反过来将对改善整体健康和保健产生更大的影响。今年1月,欧乐B公司透露与远程牙科公司Grin建立了新的联盟,拜尔斯道夫公司收购Dermanostic公司的股份,该公司提供基于应用程序的皮肤病诊断。

“元宇宙”见

在今年的CES上,宝洁美容公司推出了BeautySphere,被称为是其进入元空间的第一步。该平台使参观者能够通过现场和模拟内容与宝洁美容公司的品牌组合进行虚拟互动。在CES期间,BeautySphere是六个现场直播小组的中心,其中包括与宝洁公司研究人员、品牌专家和创新者以及为宝洁公司提供BeautySphere战略咨询的元空间专家Cathy Hackl和Twitch媒体人Kelsey Impicciche的讨论。通过BeautySphere,消费者可以虚拟参观邱园,了解宝洁公司的科学家如何与邱园的专家合作,以验证Herbal Essences的 bio:renew产品中使用的植物成分。

对于宝洁公司来说,BeautySphere更多的是关于“参与”,而不是“商业”。全球皮肤和个人护理设计副总裁Alexis Schrimpf在CES表示:"我们把它建成一个沉浸式的、丰富的体验,以了解负责任的美容,而不是为了推销产品。宝洁公司高管表示,数字空间是品牌建设和消费者参与的未来,"我们相信,在这个数字世界里,消费者会增加他们的体验。”


机器人走进浴室

今年1月,爱茉莉太平洋的 "心灵链接 "(mind-linked)Bathbot和Myskin Recovery平台被评为CES创新奖的获奖者。这是该美容巨头连续第三年在展会上获得赞誉。

Bathbot通过脑电波信号分析人类的情绪,并根据分析结果即时制作出颜色和香味的浴霸。用户戴上一个带有八个传感器的耳机,实时测量脑电波。对这些传感器的数据进行分析,为每个用户找到合适的香味和颜色,机器人会在大约一分钟内现场制作一个个性化的浴霸。


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欧乐-B iO4旨在成为联网牙刷市场更具性价比的选择


爱茉莉太平洋的Myskin恢复平台使用户能够每天测量自己的皮肤状况,提出个性化的解决方案并监测皮肤的改善情况。用户利用手机内置的数码相机,配合照明镜,观察皮肤表面的变化,并通过一个小型传感器测量水分水平和皮肤的紧实度。据该公司称,在人工智能的帮助下,该设备分析皮肤数据和化妆品配方,并提供下一代个性化服务,为皮肤改善提出不断更新的解决方案。

从真正的消费者那里实时收集数据有助于美容品牌在许多方面的发展,但通常只有当消费者与智能手机等连接设备接触时才会有帮助。Baracoda Daily Healthtech等公司希望使这些连接变得无缝和自然。该公司利用CES展示了其 "未来浴室 "内的最新系列连接设备——一个完全连接的产品生态系统,从智能设备收集数据,使个人能够通过个人仪表板轻松跟踪他们的自我保健进展。

为什么是浴室?因为这是一个每个人都会花相当长的时间的地方,在那里他们会以一种前所未有的方式展现他们的真实自我,Baracoda的CEO和联合创始人Thomas Serval如此说道。

Baracoda的概念包含一些产品,如带有人工智能和脚印识别功能的联网浴垫、联网温度计、智能镜子和联网口腔护理设备(高露洁的智能节奏牙刷第四季度将在沃尔玛推出)。Baracoda表示,量化数据随时为消费者准备就绪。例如,浴垫将跟踪体重下降,而镜子可以检测到痣上的颜色变化,这可能需要去看皮肤科医生。

固定装置公司Toto也看到了洗手间的潜力。该公司公布了健康马桶的细节,它使用传感技术,通过跟踪和分析消费者的精神和身体状况来支持他们的健康。当用户坐下来时,它扫描他们的身体和关键 "输出",提供建议以改善他们的健康状况。Toto认为洗手间和人有两个独特的接触点,这在其他地方是找不到的——皮肤和人类的粪便。

Healthcare Connections医疗保健的联系

连接设备可以协助提供临床研究所需的定量数据——专家认为,我们才处于一场新运动的开始,来自综合技术的数据将大大有利于医疗保健和预防性护理。


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欧莱雅最新开发Colorsonic,旨在缓解家庭染发体验中的痛点。最早可能在明年上市


高露洁-棕榄公司与Verily公司(Alphabet的子公司)结成了联盟。根据去年8月宣布的协议,高露洁的牙科临床团队将与Verily合作进行一项创新的口腔健康研究,作为Verily正在进行的基线健康研究的一部分,该研究旨在提高对口腔健康和人类整体健康之间联系的理解。该研究的目标是了解口腔健康的做法,包括密集的非手术牙周治疗,以及通过其Hum智能牙刷监测的高露洁家庭口腔卫生方案,如何更广泛地影响健康。

高露洁公司副总裁兼首席临床官Maria Ryan博士在一份声明中说:"高露洁公司处于口腔健康研究的最前沿,与Verily的这种创新合作关系将促进我们对改善口腔健康和控制全身疾病之间的联系的理解和量化。"口腔健康是整体健康的一个窗口。它可以提供新的或恶化的疾病信号,例如牙周病与C反应蛋白升高之间的联系,C反应蛋白是一种系统性炎症的标志物,使糖尿病控制复杂化并增加心血管疾病的风险。我们期待着与Verily一起进行这项研究,并将所获得的知识用于推动口腔和整体保健。"

欧乐-B与远程牙科平台Grin的协议将为消费者提供一种方法,在他们的智能手机上捕捉高分辨率的口腔图像,并将牙齿扫描结果安全地传送给牙医,以便进行家庭咨询。其目的是通过让消费者获得个性化的口腔健康洞察力,并在家中与可推荐产品和行为的正畸医生进行专业咨询,从而改变家庭口腔健康。

欧莱雅在2021年结束时与BreezoMeter签订了多年的研究和技术合作关系。BreezoMeter是一家总部位于以色列的气候技术公司,为苹果天气应用程序上的空气质量指数提供支持。 自2017年以来,BreezoMeter和欧莱雅在包括Perso和My Skin Track UV在内的项目上进行了合作。在新的协议中,这两家公司将结合他们在衰老科学和环境方面的专业知识,旨在开发一个独家的美容驱动的暴露组平台。

欧莱雅近期宣布与Verily达成一项重要的新协议,以促进皮肤健康,这是美容领域的独家合作。据这家美容业巨头称,这一美容业中的首次合作预计将包括两个项目,旨在更好地了解和描述皮肤和头发的老化机制,并为欧莱雅的精确美容技术战略和产品开发提供信息。第一个是战略研究合作,建立一个纵向的生物、临床和环境的皮肤健康观。它结合了欧莱雅对皮肤的深厚科学知识和Verily的全面临床科学能力,以解码和发现暴露组、皮肤老化和皮肤深层生物学之间的联系。第二项是与Verily的研发团队和欧莱雅的活性化妆品部门合作,探索开发新的技术和远程诊断解决方案,如传感器,以及用于皮肤病和皮肤护理的人工智能算法,这可以构成新服务的基础。

头发护理

欧莱雅也公布了其最新的在染发方面的科技工具。这家美容巨头发布了Colorsonic的细节——一款手持设备,混合发色并为居家消费者均匀地涂抹,还有一个AI连接的发廊颜色系统Coloright。


欧莱雅正在利用技术和其在染发行业的丰富经验。近年来,这一DIY Madison Reed等DTC模式的影响,最近又受到了大流行的影响。据欧莱雅公司称,美国各地的沙龙被关闭,消费者居家染发需求激增,这促进了在家染发业务6%的增长。

Colorsonic的一个关键点在于改善了用户在家中的体验。它解决了染发剂的混乱和应用困难的问题。欧莱雅经过五年的努力,创造了一个定制的混合机制,将精确的显影剂和配方结合起来,以创造发色,分配正确的剂量,然后帮助应用。将墨盒放在设备中进行混合后,消费者从发根到发梢进行刷涂,刷毛的摆动喷嘴以之字形移动,在头发上均匀地分布颜色。用户可以从设备中取出墨盒,并将其储存起来,以便随时进行补色和灰度覆盖。

Balooch表示,Colorsonic证明了欧莱雅致力于提供植根于可持续性的个性化美容体验。Colorsonic的可回收配方盒每次使用的塑料比家用盒装发色更少,而且套装中的应用手套可重复使用10次。欧莱雅计划在2023年初向美国消费者提供Colorsonic。

针对专业市场,欧莱雅推出了Coloright,它利用虚拟试戴来预测所需的色调,并通过一种算法来实现按需定制的发色,有超过1500种定制色调。这一与人工智能相连接的系统有一个感应器,可以分析客户的头发,测量影响颜色效果的因素(如头发颜色、灰色百分比、长度和密度),还有一个分配器,包含由染发剂组成的干珠子,并配有底霜、显影剂和稀释剂。Balooch强调说,在为客户涂抹颜色这一过程中,染发师/发型师仍然是艺术性的掌舵人。

技术也正在被应用于头发护理和头发造型的其他领域。例如,Aseir Custom公司的包括一种局部治疗的Auxano Grow V2生发配方,它利用铜肽GHK-Cu和碳60生物分子来扭转脱发并促进新的生长,以及一种内置红蓝LED光波和各种振动模式的刷子,有助于提高头发质量、密度和强度。

Zuvi公司表示,它通过取代传统的热线圈对吹风机进行了改造,其Halo吹风机使用光能以高速吹干头发,同时保持较低的头发和头皮温度,使头发更健康、更顺滑、更有光泽。Zuvi公司说,Halo已经通过内部测试和SGS测试,在关键指标上对头发更有利:

比传统吹风机多保留109%的头发内部水分
保持染料的时间长57%
使头发更顺滑17%
使头发更强壮9%
使用后可提高37%的光泽度


初创公司Lululab正在解决头皮问题,这是护发市场上一个日益增长的重点领域。它的Lumini Scalp是一个基于人工智能的头发护理解决方案,可以分析用户的头皮状况,按五个关键类别组织。据Lululab称,基于程序的诊断结果和对未来秃头模式的预测,Lumini Scalp为用户提供了一个定制的头皮治疗计划,它还记录了之前的头皮治疗。它获得了CES健康与保健类的创新奖。

Luluab还因其Lumini应用程序获得了软件和移动应用程序类别的创新奖——这是一项基于深度学习和人工智能技术的整体护理服务,它使用智能手机和独立的摄像头,根据皮肤类型和其他类别对用户的皮肤进行深入分析。该应用为用户推荐量身定制的护肤品和护肤策略。

应用程序的需求日益增长

应用程序的使用量正在快速倍增。根据Statista的数据,2020年人们从Google Play和App Store下载了2180亿次应用程序,比2018年增长260亿,比2016年增长780亿,预计今年这个数字将膨胀至2582亿。据估计,智能手机用户的手机上平均安装有40个应用程序。


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Audrey Akajaye是一名来自德克萨斯州的高中生,她创建了LoveMySkin应用程序


LoveMySkin应用程序是由一个常春藤盟校的高中生创建的,德克萨斯州休斯顿市乡村学校的高年级学生Audrey Ajakaye建立了这个应用程序,成为一个促进皮肤积极性和整体皮肤健康的全球平台。由Autoderm API提供技术支持,LoveMySkin应用提供了多项功能,帮助用户更好地了解自己的皮肤。功能包括从疾病筛查到教育内容。

Ajakaye开发LoveMySkin是为与她有着同样困扰的人。因为湿疹问题,她甚至在德克萨斯州的高温下也经常穿上大外套。健康元素的灵感来自于Ajakaye对皮肤问题和不安全感的真实经历。
该应用程序以正在兴起的皮肤病学和心理健康的交集的心理皮肤病学领域为核心。Ajakaye说,心理健康是LoveMySkin的一个关键部分。Ajakaye说,目前该应用处于测试版,未来LoveMySkin的迭代将包括聊天组、远程皮肤病学和电子商务等功能。

潜力巨大的老年市场

健康科技不仅仅是年轻人的专利,越来越多的老年消费者对科技的使用更加得心应手。根据AARP最近的一份技术趋势报告,50岁以上的人在大流行期间对技术的使用急剧增加。新的习惯和行为可能会继续存在,包括视频聊天、网上购物和参与健康服务。美国退休人员协会表示,与健康有关的创新和自动跟踪健康措施的日常用品也是人们最感兴趣的,尽管42%的老年人认为科技的设计没有考虑到他们。

Joylux正在为这个市场进行设计。它销售高科技设备,解决与更年期有关的健康问题,如盆底力量。创始人Colette Courtion表示,该公司正在挖掘更年期的变化情况。

利用她在美容设备方面的背景,Courtion在2014年创立了Joylux,三年后推出了她的第一个设备,一个使用红色和红外线LED、热能和声波技术的家庭使用的阴道工具。该公司的产品范围已经扩大到包括相关的外用药,如含有柑橘花油和精氨酸的100%芦荟基/无水私密洗液;含有椰子油、蜂蜡和抗氧化剂的pH值平衡的精华液,以舒缓、软化和恢复私密组织并为皮肤补充水分;以及含有椰子油、摩洛哥坚果油和鳄梨油的法国磨制无肥皂棒。

Courtion表示,Joylux最近发布了一个应用程序,用户每月都在增长。Joylux参加了AARP创新实验室的孵化器项目。据美国退休人员协会负责创新和产品开发的高级副总裁Andy Miller说,美国退休人员协会创新实验室每年都为各种产品和服务类别的初创企业举办推介活动。这个知名的宣传团体成立了AgeTech Collaborative,这是一个新的平台,帮助创新者产生新的想法,并将产品送入由50岁以上的人推动的估计为8.3万亿美元的经济。在首批50家参与的初创企业中,Attn: Grace是一个可持续的健康品牌,提供膀胱漏尿保护(衬垫、护垫和内裤)以及湿巾、除臭剂和全天然的皮肤隔离霜。

科技在美容、健康和个人护理方面的前景对任何年龄段的消费者都值得期待。


作者:Christine Esposito


来源:荣格-《国际个人护理品生产商情》

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