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2022,彩护合一的新未来

来源:国际个人护理品生产商情 发布时间:2022-05-09 877
食品饮料及个护个人护理品原料配料加工生产设备包装设备及材料其他 会客室
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——专访WGSN高级策略师、行业专家Emma Grace Bailey

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① Iris & Romeo 的 3 合 1 Power Peptide 润唇膏
② 潘通年度色——长春花篮
③ Fenty Icon 可填充唇膏
④ Kosas 有色面部油
⑤ WGSN 的 Emma Grace Bailey


近日,权威趋势预测机构WGSN发布2022化妆品行业5大趋势分析报告:美容零食、无水化妆品、居家专业护肤设备、发酵美容、可回收或包装重复使用将成为2022年个护品牌研发新品的关键所在。基于此,Beauty Packaging 的 Jamie Matusow询问了WGSN 的全球趋势预测员 Emma Grace Bailey对于未来一年美容行业的看法。


Jamie Matusow:2022年,彩妆是否会超越护肤?护肤仍能占据主导地位吗?


Emma Grace Bailey:作为美容行业的领军品类,护肤在2022年仍将占据主导地位。这些年,护肤品类一直在逐年稳步增长,而且由于消费者日常护理的增多,这一品类受Covid-19的影响也最小。


尽管彩妆增长迅速,但是护肤品普遍的吸引力仍将确保其品类主导地位,同时,由于它与健康和幸福的密切关系,消费者每天都在寻找治疗身心的方法,也将加速其增长。


然而,彩护合一的多用途“全能”产品会是未来。


我们可以想想Kosas 的有色面部油(如图④),它可以均匀肤色和保湿,或者 Iris & Romeo 的三合一 Power Peptide 润唇膏(如图①),它可以丰盈、保湿并提供可涂抹的颜色。


在居家生活方式和更高性价比的需求推动下,这些超混合产品具有多种场合、多种益处和多种用途。


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Fenty Icon Refillable Lipstick


JM:您在彩妆品类中看到了哪些趋势?特别是在包装方面?


EGB:对于美容包装,重点是简化日常功能设计,将实用性贯穿到日用品包装设计中。多功能元素满足人们的情感需求,保护性包装由柔软、舒适的材料制成,单调和大胆的色块则将巧妙地演绎产品个性化,增加实体渠道和数字货架的吸引力。


另一个趋势应该是可填充包装,消费者会期望包装能够使用几轮,如果不是终身的话,他们也希望尽可能多地重复使用,一次性包装将在2023年成为过去。许多品牌已经开始尝试可重复使用的包装设计,来帮助消费者减少日常浪费,比如Fenty Icon 的可填充唇膏。


JM:Covid 如何影响新化妆品的推出?


EGB:疫情之下,美容品牌和零售商都在被迫转变业务模式,虽然这种颠覆带来了许多挑战,但也提供了改变和创新的机会。


自 Covid-19 爆发以来,采样发生了巨大的变化。以往,产品通过店内试用来推广,但由于卫生问题,品牌不得不寻找新的方式来满足消费者先试后买。可以想见AR 试穿工具将继续受追捧,同时,美容送货上门,这些高效、易用和便捷的服务也在开启一个“按需美容”的新世界。


Covid还激发了急需的可持续实践的加速。随着消费者被困在家中,对废物、低效回收服务和一次性产品的认识猛增,消费者越来越强烈地表达了他们希望通过购买来减少对环境影响的愿望。这种需求推动了可补充美容产品、补充装配送式服务、超大尺寸产品、长保质期配方、单一材料包装和可拆卸设计理念的兴起。


JM:哪个品类的增长最快?唇部、眼部、面部……?


EGB:在戴口罩的常态下,眼睛在彩妆产品中处于领先地位。由于口罩的遮盖,口红除非提供长效特性,否则眼睛现在是自我表达的首选区域。五颜六色的眼影、眼线笔和睫毛膏都开始发挥作用,而粘贴式装饰也越来越受欢迎。


就灵感而言,90 后是关键,色彩上,WGSN年度色-数字薰衣草在品牌和消费者的优先事项列表中名列前茅。眼影盘也变得更加多样化,可定制、可再填充的眼影盘将有望向前发展。这些产品允许客户决定他们想要的颜色,且可更换拆装,确保可以使用一组中的所有颜色。

撰文  Jamie Matusow, Editor-in-Chief, Beauty Packaging


来源:荣格-《国际个人护理品生产商情》

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