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塑发与滋养

来源:荣格-《国际个人护理品生产商情》 发布时间:2021-04-21 953
食品饮料及个护个人护理品原料配料加工生产设备包装设备及材料其他 功能性配料
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在威望品牌领域,美发产品的销量也下降了:NPD集团的数据显示,从2020年1月到2020年11月,发型设计产品的销售额下降了15%,仅1.91亿美元。

本文采编自以下受访人/品牌商:

莎莉美容代言人、专业发型师、医学博士Emily Boulin;
英国(卷发)护理品牌Noughty联合创始人Lorna Mitchell;
宝洁潘婷(Pantene);
洛杉矶专业护发品牌Kim Kimble;
护发品牌Suave hair care;
伊卡璐(Herbal Essences);
卷发品牌Aphogee;
卡尼尔(Garnier);
巴黎欧莱雅;
纯植物品牌Aveda(艾凡达)总裁和研发副总裁;
先锋护发造型品牌R+Co总裁Dan Langer;
高端(奢华)洗护品牌Oribe Hair Care
《黑客帝国》艺术总监Nick Stenson


如今消费者的美发目标无外乎:保持头发健康、有益的成分滋养、保持发色、易于打理造型。
如何通过发型、颜色、风格、发质状态,来改善或改变人们的外观,以及内在感受?

今年的美发市场

根据莎莉美容(Sally Beauty)代言人、专业发型师、医学博士Emily Boulin委婉的说法:“疫情让消费者培养了新的美发习惯,一部分美发店的常客现在转战家中。”


而洛杉矶美发专业产品公司Kim Kimble Beauty创始人Kim Kimble女士则直言抱怨:“去年疫情,美发行业最惨。无法营业,发廊被迫关闭了太长时间,造型师想维持生意和留住客户太难了!”
美发生意需要多久才能复苏?大众市场的数据看起来黯淡无光—

根据IRI的数据,截至2020年12月17日的52周内,全美多渠道(超市、药妆店、大众市场零售商、多品牌专卖店、便利店和零售连锁店等)护发喷雾产品销售额下滑18.2%至5.529亿美元;定型发胶、摩丝类销售下降7.4%至9.975亿美元。


在威望品牌领域,美发产品的销量也下降了:NPD集团的数据显示,从2020年1月到2020年11月,发型设计产品的销售额下降了15%,仅1.91亿美元。

尽管数据黯淡,但行业专家坚持认为,专业级别的产品会在2021年拯救美发市场。
“不过,对像摩丝、发胶、隔热精华素这些普通造型产品的购买显著放缓,基本回温无望。”英国Noughty Haircare公司联合创始人Lorna Mitchell女士告诉《Happi》:“因为消费者觉得没有必要在家加热造型。小众细分产品主导了绝大部分的市场增长,比如专门针对发质的产品、或者针对卷发的产品。”


他举了个例子,他们家在2020年8月推出了新的造型产品Hey Curl Scrunching Jell,属于Noughty的 Wave Hello卷发女孩系列的一部分,这个品牌自2016年推出以来,迅速成为他家最畅销的产品,主要归功于其对天然卷发的增强能力。


Lorna Mitchell补充道:“简而言之,随着头发护理日益‘皮肤化’,护发在很大程度上已经成为客户美容体系的延伸。”“结合皮肤护理技术和头发护理技术的混合产品,成为大家扩充产品线的极佳选择,例如头皮补品和隔夜护发精华。”


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uave新推出的Pink Line,主要营养成分为氨基酸复合物。
其塑发产品可根据头发类型定制。


今年的新东西


Suave粉色系列
越来越多的女性想要在日常生活中得到专业级别的头发护理。因此,从这个月开始,Suave hair care护发公司在沃尔玛新上架了可家用的、适配所有类型头发的Suave Pink Line系列。


受流行的护肤理念启发,Suave Pink Line产品分为四个具体步骤—清洁、护理、准备(前处理)以及塑发。其中,塑发是可以根据不同头发类型定制的。引用该品牌的宣称:Pink Line让头发保持强壮,更容易打理,适合任何造型。


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潘婷的Hydrating Glow系列

该系列包括:Smooth Performer(柔顺造型的洗发水&护发素,外加一个防毛躁抗卷发乳),Luscious Curls(卷发造型的洗发水&护发素&定型素),Up The Volume(丰盈造型的洗发水&护发素),Dry Texture(为毛躁发质准备的定型喷雾),Blow Dry Accelerator吹干加速器(一款隔热防烫保护喷雾),Air Dry Cream(一款冷定型发乳),Hair Refresher(一款免洗定型香波)。


除了Pink系列,多家零售商也几乎同时更新了Suave专业线下的Natural Hair系列,提供一长串营养丰富的配方。这个系列是Suave与5000多名天然头发的女性合作开发的,丰富的水分、温和的护理,专门滋养卷发、全卷和波浪。


以该系列的2个配方—蓖麻油和芒果脂—为例,独特的蓖麻油组合有助于滋养,芒果脂有助于保湿。这些配方可以显著修复和加强头发的柔软性,不含尼泊金(Paraben)和染料。产品包括头皮护理油、塑型膏和定型凝胶。

潘婷:花、竹子、猴面包树、蓖麻油
开年至今,宝洁的潘婷(Pantene)也在其造型类产品中推了一波天然的解决方案。
潘婷Hydrating Glow保湿系列由坦桑尼亚猴面包树种子冷榨而成的富含维生素E的精华制成,能恢复秀发柔软度,让烫染后的干燥发丝焕发健康光彩。历史上坦桑尼亚妇女一直使用猴面包树精华来治疗皮肤问题,给头发补水和拉长她们的卷发,以及保护皮肤和头发免受阳光的损伤。


Glow保湿系列中无硫酸盐版的叫Thirsty Ends Milk to Water Serum,在挤到手上时可以从奶油乳状(creamy milk)迅速转变为水化质地,融化在手中,深层吸收,持久补水,防止干燥发梢分叉。


潘婷的玫瑰水系列(Rose Water Collection)取材自地中海地区和整个中东地区的玫瑰(Rosa Gallica)的花瓣和花蕾,含有丰富的保湿成分维生素B5和B3。几个世纪以来,玫瑰水一直被用作美容工具,许多人用它来补水、清新、保护头发和皮肤。不含硫酸盐的潘婷Miracle花瓣保湿柔顺护发素则是一款冲洗式深层护理产品,提供强效水合功效,即使在头发最干燥的季节里,也会让头发像花瓣一样柔软。以上产品都是为了更好地打理造型。


为了从根到尾滋养和增加纤细的头发,潘婷的竹子系列富含从中国福建的竹笋中提取的丰富的B族维生素。福建的女性认为头发健康反映出内在的健康,富有弹性的头发从头皮开始。潘婷的竹子无硅蓬松免洗护发素(Bamboo Silicone-Free Thickness Multiplier Leave-In Treatment)可使头发每天更浓密、更饱满,涂抹在发根和头皮上,既可用于湿发,也可用于干发。


潘婷的蓖麻油系列配方富含维生素E,来自印度本土的蓖麻种子。不含硫酸盐的隔夜修护精华能被快速吸收,在你睡觉的时候修复和恢复疲倦的发丝,让你在早晨的时候焕发出明亮的光泽,而不需要你早上用发油去伪造滋润的
外观。

植物动力
Herbal Essences今年的使命是带来“植物动力”,具体的行动包括:获得了新的PETA零动物残忍认证,更新了一波不含尼泊金、矿物油和染料的配方。


除了90%天然配方和标志性香味这2个卖点以外,该品牌的Bio:Renew系列也有适合所有发型的产品。例如,该系列的“大麻籽油+芦荟发油喷雾”采用双相技术,滋润头发使其瞬间有光泽,提供卷度控制和打造顺滑易打理的头发,带有浓郁的热带水果、甘蔗和白麝香的香气。

Herbal Essences的“芒果+强效芦荟卷发膏”,可以帮助保持头发的卷度,同时对抗毛躁、增强光泽。

平衡“定型”与“保湿”
卷发、波浪和有纹理的头发打理起来都有各自独特的需求,需要专门的设计来满足。设计的关键词包括:结果驱动型配方+确保健康+适当的调理+塑型管理,以及可见的光泽。


Aphogee表示,到2021年,每位头发的有纹理女性和男性都应该拥有两种关键的卷发精华液和定型剂。他家的Curlific! Hydrating Curl Serum精华被认为是完美的卷发整理精华,锁住水分,保持光泽和柔软,配方中含有营养丰富的藜麦氨基酸,能补充秀发的光泽、水合作用,并能控制不管是细的还是粗糙的头发。


Curlific! Curl Definer定型剂则平衡了“定型”和“保湿”,可以控制任何程度的炸毛。发型可以遇水不塌,一整天都稳定发型,同时保持头发的柔软、滋润、有光泽。ApHogee可在全国的莎莉美容用品商店、沃尔玛和其他独立的美容用品商店和沙龙购买。

“愈合”分叉的发梢
Kim Kimble的新卷发布丁奶油(Curly Pudding Crème)配方用鳄梨、橄榄、甜杏仁油、乳木果油来打造头发的甘美,同时增加光泽、水分、弹性和力量,营造自然的卷发。新的修复精华通过滋养和软化受损发丝,来“愈合”分叉的发梢。


此处“愈合”是真的愈合,因为这款修复免洗配方利用了最新的聚合物技术,与头发角蛋白结合,真正地把干燥、卷曲、分叉的发梢融合在一起,提供可靠的保护,抵御力学、化学和环境的压力。


他家还有一款闪亮喷雾(Shine Spray)塞满了霍霍巴籽油,可以平滑和软化卷发或炸毛的发梢,还有维生素E抗氧化剂,保护头发免受环境危害。Kimble介绍说:“这种喷雾可以给干枯的头发增添光泽。它还提供紫外线防护功效,以及加速吹干过程。”


Kimble告诉《Happi》:“人们现在都在家自己做头发,所以他们需要方便简单的产品。”“他们也在寻找补水和超强调理的产品,因为我们长时间待在室内,会加速头发干燥。”

卡尼尔&巴黎欧莱雅
卡尼尔(Garnier)Whole Blends全混合奇迹护理系列最近新添了一个“椰子油&可可脂”抗毛躁免洗产品。
Whole Blend系列的护发产品包括蜂蜜、椰子油和可可脂等成分,这些成分被混合成多用途的免洗护发产品,可以让头发恢复健康的外观。这个系列也混合了可持续来源的成分,不含硫酸盐、对羟基苯甲酸酯类(parabens)、矿物油、矿脂(Petrolatum)、染料和麸质。该品牌还推出了全混合蜂蜜修护免洗花蜜。


同样来自欧莱雅家的巴黎欧莱雅(L 'Oréal Paris)今年的更新不多,主要集中在Elvive系列。
新出的Elvive Dream Lengths Frizz Killer Serum用于驯服毛躁,在帮助头发静止固定的同时,避免油腻感。同时,这款免洗配方可以提供高达450度的热保护。


另一个新品Elvive Dream Lengths超级卷发膏,用这种奶油状的护发素来滋养和定义你的卷发,让你的头发柔软而有弹性。为了更好的使用,建议取四分之一的量,从发根到发梢,轻轻地把头发揉成一团。
Elvive Dream Lengths Pre-Iron喷雾是护理的最后一步。这是一个超轻的、有护理作用的预熨烫(pre-iron)喷雾,帮助减少、水合、密合毛躁,能维持至少3天的顺滑。这款同样提供高达450度的热保护。


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去年11月,时尚潮流护发造型品牌R+Co携手好莱坞的发型师团队,正式登陆中国天猫海外旗舰店。
品牌名中的“R”取自ROGUE,意为突破传统、天生叛逆。“Co”为Company的缩写,表达了自己大胆前卫的立场。R+Co以发型师团队为主导,主推颠覆式的护发造型理念与体验,定位的不是寻常护发造型路线,而是真正能够让发型师与消费者同时满意,先于潮流的发型产品。为专业时尚发型师定制配方,产品兼具时尚度及实用度。


威望美发领域


100%纯素不妥协配方
Aveda刚刚在品牌的可持续发展之旅上达到了一个新的里程碑:它家所有的护发、染发、身体护理、化妆品和芳香产品现在都是100% 纯素了。自1978年创立以来,Aveda一直是零残忍的,除了一些含有蜂蜜、蜂蜡和蜂蜡衍生成分的产品外,它家大部分产品都是素食主义。


“去除蜂蜡是Aveda配方最大的挑战之一,因为蜂蜡有助于创建纹理、结构、颜色反馈和平滑度。”Aveda研发副总裁Christine Hall解释说。


Aveda全球品牌总裁Barbara De Laere补充道:“在Aveda品牌背后是一个充满激情和活力的团队,品牌使命是关心我们所生活的世界。为了这个使命,他们开始重新设计和包装产品,这项工作已经进行了三年多。我们成功跨入100%纯素配方,是这个团队努力工作的证明,也是我们品牌承诺的一部分:创造高性能的产品,配方(平均)90%来源自然,在整个制造过程中坚守可持续发展的使命。Aveda的配方决不妥协:我们一定能够拥有适用于所有头发类型和质地的可持续的、动物友好型的产品。”

造型师们设计的配方
视觉系先锋造型品牌R+Co (Rogue and Company) 的专家造型师团队最新的作品是“R+Co Bleu”。这是一个可持续的威望护发系列。每一款产品都是完全可持续的,采用高性能、无毒的成分,包括用于打造力量和光泽的Bleu分子复合物(Bleu Molecule Complex)。


据该公司介绍,这款有21个SKU的系列产品价格从52美元到77美元不等,不含尼泊金、硫酸盐、麸质、石油产物,成分均对角蛋白安全。由美发师主导的配方包括发膏、发蜡、润发油、泡沫、气雾剂、喷雾剂和一款精油。预计最畅销的是该系列的蓬松喷雾。


“你可以认为R+Co的开发团队是无限大的,为什么这么说呢?我们集结了美发界的顶尖人才,全球的造型师们或临时加入某个项目,或常驻地参与开发,大家基于共同的愿景打造产品。这是协作的美妙之处。”R+Co.的总裁Dan Langer解释道:“推出R+Co Bleu是对R+Co联合创始人之一Garren职业生涯的庆祝,以及致敬他的作品风格。”


“膏-油-粉配方”+ 新的分配器
高端护发品牌Oribe Hair Care的高管们最近很兴奋地宣布他们最畅销的产品Imperial Blowout Transformative Styling Crème迭代啦!


新一代 Styling Crème一如既往地延续了高性能配方,更换了新的原创环保包装设计。独特的“膏-油-粉配方”(cream-to-oil-to-powder)封闭在一个易于使用的分配系统中,使消费者和造型师都能创造出标志性的Oribe吹型,而且其强度、密度、柔软度和光泽可以维持数天。


据该公司介绍,作为品牌Gold Lust系列的一部分,Imperial Blowout只用一次就能让受损和衰老的头发看起来更健康、更年轻。


Oribe的全球包装设计副总裁Jennifer Smith解释道:“我们重新设计了包装,使其比原来更容易使用。”“新设计就像一条移动着的缎带,让配方不间断挤出,所以你可以根据头发类型和长度轻松控制喷给的量。”“罐子是100%可回收铝制的。”


发型设计的未来趋势


对于2021年的发型来说,少即是多。
《黑客帝国》艺术总监Nick Stenson认为:女子的精灵短发很可能会卷土重来。“没有什么比一个完美的精灵短发更能说明变化和变形了。不过一定要用Biolage R.A.W.(美奇丝)的质地定型喷雾,让你的头发看起来像个顽皮的小精灵。”


他坚称,波波头和分层发型也将继续越来越受欢迎,这意味着“自然层次造型”将成为2021年的主要趋势。
“少用卷发棒烫卷发,多用扩散质感的卷发工具,用适量的卷发膏,打造凌乱的感觉。”Stenson表示:“蓬乱的纹理发型意味着头发有些地方需要补上额外的产品剂量,甚至需要额外的单品来辅助打造纹理烫。”“干发整理喷雾也将是一个必要的工具,以维持上述外观。”


围绕“高质感纹理层次”发型的打理、洗护的产品值得研究。既然女孩子们烫了这样的发型,那么如何打理、如何维持,将成为随之而来的诉求。


当然,别忘了“绿色护发”。Noughty Hair Care的Mitchell表示:各大品牌都在仔细规划产品开发过程中的每一步,采取一种系统的方法来实现可持续性。


“为了减少对环境的影响,企业正在从采购、制造、包装、销售,到测量碳足迹、能源使用和浪费等各个方面进行考虑。”“在成分可持续方面,食品工业的副产品开始出现在护发产品中。”
造型的另一个关键趋势与皮肤美容领域是一致的—健康!莎莉美容的Boulin认为:我们会继续看到“顶级抗损伤成分”的兴起和增多。


“世界迫使我们更仔细地审视如何在追求美的同时,更好地自我照顾。”


来源:荣格-《国际个人护理品生产商情》


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