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东鹏饮料作为深圳老字号,经过三十多年的发展,已成为国内功能饮料行业的龙头企业之一。近日,登陆A股2个月的东鹏饮料交出首份半年报。据披露,公司2021年上半年实现营业收入36.82亿元,同比增长49.11%;实现净利润6.76亿元,同比增长53.14%。这几年,东鹏饮料销售业绩越发突出,这背后的发展动力是什么?
品牌slogan深入人心。
一个好的品牌slogan,是指引企业发展方向的品牌理念。能深入人心的slogan,能快速引发消费者共鸣;塑造成功的品牌slogan可以产生持久客观的品牌溢价效果。经过多年的市场营销,“累了困了喝东鹏特饮”、“年轻就要醒着拼”的广告语已经深入人心。
累了困了喝东鹏特饮
东鹏特饮的这句slogan,精准传递了品牌价值主张:“年轻”定位于主流消费群体,“醒着拼”与不安现状、奋力拼搏的年轻人高度契合,使东鹏特饮在众多功能饮料品牌中脱颖而出,并赢得了广大年轻消费者的喜爱和购买。
精准卡位功能饮料赛道。
据欧睿数据的报告称,2020年功能饮料的市场规模已达到450亿元,近五年的复合增长率达15%,是软饮料市场增长最快的子品类之一。目前,我国功能饮料处于加速发展期,东鹏饮料精准卡位功能饮料黄金赛道,其以东鹏特饮为代表的功能性饮料都有着强劲的市场需求。
目前,东鹏饮料旗下产品涵盖功能饮料、非功能饮料以及包装饮用水三大类型,其中功能饮料“东鹏特饮”是主导产品。东鹏特饮作为一款维生素功能饮料,有提神醒脑、振奋精神的功效,契合当代年轻人对抗疲劳饮品的需求。
此外,在减糖、加气的趋势下,东鹏饮料进一步研发了东鹏加気、东鹏0糖等细分化的功能性饮料产品,以满足不同消费者的饮用需求,也让东鹏饮料有更强劲的产品力。
东鹏饮料旗下产品
东鹏饮料作为功能饮料行业的龙头企业,搭乘功能饮料黄金赛道,通过强化自身的产品力和营销力,不断壮大企业自身实力。
从2021年半年报中不难看出,东鹏饮料正在稳步推进全国市场渠道的开拓工作。在公司持续推进全国化战略的过程中,品牌影响力及市场占有率得到了进一步提升。