2021上半年净利增逾五成，东鹏饮料何以在功能饮料赛道上持续发力

东鹏饮料作为深圳老字号，经过三十多年的发展，已成为国内功能饮料行业的龙头企业之一。近日，登陆A股2个月的东鹏饮料交出首份半年报。据披露，公司2021年上半年实现营业收入36.82亿元，同比增长49.11%；实现净利润6.76亿元，同比增长53.14%。这几年，东鹏饮料销售业绩越发突出，这背后的发展动力是什么？

品牌slogan深入人心。

一个好的品牌slogan，是指引企业发展方向的品牌理念。能深入人心的slogan，能快速引发消费者共鸣；塑造成功的品牌slogan可以产生持久客观的品牌溢价效果。经过多年的市场营销，“累了困了喝东鹏特饮”、“年轻就要醒着拼”的广告语已经深入人心。

累了困了喝东鹏特饮

东鹏特饮的这句slogan，精准传递了品牌价值主张：“年轻”定位于主流消费群体，“醒着拼”与不安现状、奋力拼搏的年轻人高度契合，使东鹏特饮在众多功能饮料品牌中脱颖而出，并赢得了广大年轻消费者的喜爱和购买。

精准卡位功能饮料赛道。

据欧睿数据的报告称，2020年功能饮料的市场规模已达到450亿元，近五年的复合增长率达15%，是软饮料市场增长最快的子品类之一。目前，我国功能饮料处于加速发展期，东鹏饮料精准卡位功能饮料黄金赛道，其以东鹏特饮为代表的功能性饮料都有着强劲的市场需求。

目前，东鹏饮料旗下产品涵盖功能饮料、非功能饮料以及包装饮用水三大类型，其中功能饮料“东鹏特饮”是主导产品。东鹏特饮作为一款维生素功能饮料，有提神醒脑、振奋精神的功效，契合当代年轻人对抗疲劳饮品的需求。

此外，在减糖、加气的趋势下，东鹏饮料进一步研发了东鹏加気、东鹏0糖等细分化的功能性饮料产品，以满足不同消费者的饮用需求，也让东鹏饮料有更强劲的产品力。

东鹏饮料旗下产品

东鹏饮料作为功能饮料行业的龙头企业，搭乘功能饮料黄金赛道，通过强化自身的产品力和营销力，不断壮大企业自身实力。

从2021年半年报中不难看出，东鹏饮料正在稳步推进全国市场渠道的开拓工作。在公司持续推进全国化战略的过程中，品牌影响力及市场占有率得到了进一步提升。