增速超28%！宠食龙头纷纷布局，处方粮到底有多香？

 

在近期举办的第十八届东西部小动物临床兽医师大会上，宠物食品赛道迎来了两场重磅发布：皇家宠物食品推出“皇家成犬特应性皮炎全价处方粮”，乖宝宠物食品集团则携高端临床营养品牌康弗™强势跨界。一外一内两大核心玩家的同步合围，释放出一个强烈的行业信号——宠物处方粮，这个曾经隐匿在专业宠物医院深处的细分品类，正被推向高端宠物食品战略竞争最前线。

 

支撑这一商业转向的是底层消费逻辑的跃迁。当普通宠物食品、功能性营养的行业红利逐渐摊薄，能够直接对抗“老龄化”与“疾病化”趋势的处方粮正在成为承载行业下一轮高质量增长的战略锚点。

 

Part1 蓝海涌动：处方粮定义与市场潜力

 

宠物处方粮是区别于普通宠物粮、功能性宠粮的医疗营养干预型宠物食品，是宠物临床治疗的重要辅助手段。其核心作用是通过精准的营养配比，辅助治疗或缓解宠物肾病、泌尿疾病、肠胃敏感、糖尿病、关节问题等常见病症，同时满足患病宠物的基础营养需求。

 

相比普通宠粮，处方粮具有强医疗属性、配方精准化、渠道专属化三大特征：

● 研发阶段： 需经过大量临床验证，确保配方对病症的辅助改善效果。

● 销售渠道： 主要集中在宠物医院、正规宠物医疗连锁机构，部分品类需凭兽医诊断建议购买。

● 使用边界： 具有明确的阶段性干预目的，不可作为普通宠粮长期食用。

 

宠物数量的稳步增长、老龄化趋势的加剧以及养宠理念的升级，推动处方粮成为宠物食品行业中增速最快的细分赛道之一。

 

根据炼丹炉数据显示，2023年中国处方猫食市场规模已达14.7亿元，受益于宠物猫数量的快速增长和养猫人群的精细化养宠需求，2025-2030年复合增长率将保持在28.5%以上。

 

而从淘系平台的销售数据来看，2024年8月至2025年8月，犬猫全价处方粮的销量、销售额均呈持续上升趋势。其中，肾病、泌尿、肠胃调理类处方粮成为消费主力，老年宠专属处方粮的增速尤为亮眼。

随着宠物老龄化加剧和临床应用场景的拓展，处方粮的配方将向更精准、更细分发展，如针对单一疾病的专属配方、幼宠术后康复配方、多病症复合配方等，将成为市场新的增长亮点。

 

Part2 壁垒高筑：国际巨头主导下的临床“护城河”

 

目前国内处方粮市场呈现“国际品牌主导，国产品牌加速追赶”的竞争格局。国际头部企业凭借数十年的临床研究积累、成熟的产品矩阵和深度的医疗渠道合作，牢牢占据着市场的主流支配地位。

 

这些国际头部处方粮企业深耕中国市场多年，与国内大型连锁宠物医院深度绑定，是宠物医疗场景的常规选择：

 

● 皇家（ROYAL CANIN，玛氏旗下）：深耕处方粮近60年，全球市占率超30%，产品线覆盖消化、泌尿、心血管、关节、糖尿病、老年宠等全疾病场景，线下合作国内超10000家宠物医院。2026年，皇家依托玛氏10亿美元宠物健康数字化创新计划，研发AI驱动的个性化处方粮推荐系统，结合宠物健康监测数据定制专属配方，进一步提升配方精准度。

 

在本次大会上，皇家则针对高发的皮肤问题，发布了专为犬特应性皮炎研发的处方粮。该产品由皇家与全球顶尖兽医皮肤病学专家联合研发，核心采用了特殊的DERMAUXILIUM™复合物——由天然抗氧化剂、脂肪酸和维生素精心组合而成，旨在帮助患犬减轻炎症、支持机体固有免疫力与抗氧化能力，并有效修复皮肤屏障。临床研究证明，82%的狗狗在饲喂后特应性皮炎症状得到了显著改善¹。这一高频且细分的临床新品，再次展示了国际品牌在全疾病场景下的研发厚度。

 

●希尔斯（Hill's）： 专注宠物医疗营养70年，核心布局肾脏、肠道、术后康复等高需求品类。其配方严格基于疾病病理机制设计，低蛋白、低磷的肾脏处方粮已成为行业标杆，且品牌长期坚持仅通过宠物医院渠道销售，严控流通环节。

 

● 冠能（ProPlan，雀巢普瑞纳旗下）： 依托雀巢普瑞纳的全球科研实力，主打慢消化碳水、高纤维配方，精准调控糖尿病宠物的血糖水平，线下渠道覆盖全国各省市宠物医院与高端宠物门店，兼顾医疗场景与高端消费场景。

 

从2024年9月-2025年8月的炼丹炉指数品牌排行来看，皇家稳居犬猫全价处方粮榜首，品牌认可度遥遥领先；而国产新锐品牌如兽医张旭、雷米高、东方澳龙等已跻身前十，其中兽医张旭位列猫全价处方粮第二，成为国产处方粮的代表品牌。

 

尽管国产新锐展现出不俗的细分赛道突围潜力，但整体而言，国产处方粮品牌仍处于对国际品牌的加速追赶阶段。

 

Part3 破局而立：国产大厂的战略加码与跨界攻坚

 

2025-2026年，国产处方粮正式迎来“大厂入场期”。无论是本土宠物食品龙头，还是医药、农牧、食品领域的跨界巨头，都纷纷通过自建工厂、战略投资、合资研发等方式切入赛道，凭借自身的供应链、研发与渠道优势，试图重写国产处方粮的高端市场格局。

 

作为行业的核心玩家，乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份等本土龙头，正凭借成熟的宠物粮生产工艺、全球化供应链和渠道布局，成为国产处方粮崛起的核心力量。在产品布局上，中宠股份聚焦犬猫肾病处方粮；佩蒂股份则发力“功能性处方粮+处方湿粮”，结合自身在宠物咬胶、口腔护理零食的技术优势，拓展口腔健康、肠胃调理等细分品类，借助线下3000余家宠物医院合作资源实现产品落地。

 

尤为值得关注的是乖宝宠物近期推出的高端临床营养品牌康弗™，这标志着本土企业向处方粮深水区的全面进军。康弗被定位为乖宝“结构升级”阶段不留退路的战略核心，创新性地提出了“营养介入医疗”的战略范式——深度融合营养学与宠物临床医学，将宠物食品从模糊的“功能性支持”进化为可量化、可追踪的“精准干预方案”，以此破解传统医疗与营养脱节的壁垒。

 

在技术层面，康弗品牌以乖宝宠物WarmData犬猫天性研究大数据中心积累的犬猫营养数据为基础，首次发布VetMeta+™营养代谢适配技术。通过对海量犬猫营养数据的深度挖掘与分析，实现营养配方的精准优化。

 

除了传统宠物食品企业，医药企业的入局则为处方粮赛道带来了专业的临床研究能力和严苛的医疗渠道资源。海正动保作为典型代表，通过与中誉宠食合资设立公司，依托海正药业在兽药研发、临床验证、宠物医院渠道的深厚优势，高度聚焦处方粮的强医疗属性，打造与临床治疗高度匹配的配方。这种模式打通了“宠物药品+处方粮”的医疗营养闭环，成为医药企业跨界布局的标杆。

 

Part4 规范护航：标准落地驱动高质量发展

 

尽管处方粮赛道前景广阔，但在快速发展过程中，市场仍存在诸多乱象。供给端存在“伪处方粮”横行、配方同质化严重、夸大宣传、医疗属性模糊以及渠道混乱等问题；消费端则存在明显认知偏差，常将处方粮与功能性宠粮混淆，甚至将其作为普通高端粮长期食用，这些痛点严重制约了行业的健康发展。

 

为此，农业农村部于2025年12月发布第976号公告，批准NY/T 4838-2025《全价宠物食品 处方粮通用要求》于2026年5月1日正式实施。作为我国宠物处方粮领域首个统一的行业标准，它明确了处方粮的属性，细化了19类处方粮专属营养特征指标，并对原料甄选和卫生指标管理提出了更高的硬性标准。

 

该标准的发布，不仅进一步厘清了处方粮作为“全价宠物食品”的基本属性，推动其从单一的“商品”向专业“临床工具”转变，更为兽医、宠主及整个诊疗行业提供了统一的评判依据和操作准绳，标志着中国宠物处方粮领域正式迈入了有标可依、有据可循的高质量发展新阶段。

 

正如中国兽医协会宠物诊疗分会会长夏兆飞所强调的，“处方粮是针对患病宠物的临床营养辅助食品，与普通粮在定位、使用、营养和监管等方面存在本质区别。它通过科学调整蛋白质、磷、钠等关键营养成分，辅助疾病治疗，有效促进宠物身体康复。该标准的落地，将帮助兽医为患病犬猫推荐和选用更专业、安全的临床营养解决方案，让宠物在疾病治疗和康复阶段得到更好的营养保障。”

 

Part5 结语

 

从早期的“伪概念”横行到如今行业标准的正式落地，从外资品牌的垄断到本土巨头的战略压注，中国宠物处方粮赛道正在经历一场从“营销驱动”向“严谨科学”的底层重构。

 

然而，标准的实施和资本的涌入，仅仅是拿到了这场医疗营养局的入场券。处方粮的特殊性在于，它的裁判不是大众消费者，而是手握临床诊断书的兽医师群体；它的复购也不取决于精妙的流量玩法，而在于每一个量化的临床指标和实实在在的宠物康复率。

 

对于加速追赶的国产大厂而言，真正的挑战才刚刚开始，他们需要考虑如何在冰冷的医学临床数据和严苛的兽医信任体系中，筑起属于中国品牌的科研壁垒。当风口褪去，处方粮究竟会沦为下一个同质化内卷的“概念膏药”，还是真正成为推动中国宠物健康产业升级的“利器”？这需要整个行业用扎实的研发给出答案。

 

参考来源：

1.A novel therapeutic diet can significantly reduce the medication score and pruritus of dogs with atopic dermatitis during a nine month controlled study. A. Watson, A. Rostaher, N.M. Fischer, C. Favrot. Vet Dermatol 2021 DOI: 10.1111/vde.13020. 实际效果可能因个体不同有所差异。

 

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