2026年4月化妆品类零售额326亿元，创历史同期新高

国家统计局 5 月 18 日公布的数据显示，2026 年 4 月，全国限额以上单位化妆品类零售额达 326 亿元，同比增长 4.7%，创下历年 4 月份单月最高纪录。1-4 月累计零售额 1542 亿元，同比增长 5.6%。化妆品类已经连续两年实现 4 月正增长。

回看近三年数字，2024 年 4 月，化妆品类零售额仅 278 亿元，同比下跌 2.7%，行业一度对消费疲软产生明显担忧。2025 年 4 月反弹至 309 亿元，同比增长 7.2%。到 2026 年 4 月，再增 17 亿元，刷新历史。三年时间，化妆品类 4 月单月零售规模净增 48 亿元，相当于又长出一个中等规模区域市场。

横向比较，化妆品类的相对位置依然靠前。2026 年 4 月，全国社会消费品零售总额 37247 亿元，同比仅增长 0.2%；除汽车以外的消费品零售额 34218 亿元，增长 1.8%。4 月限额以上零售分类里，增长较快的品类还有烟酒类（同比 11.7%）、通讯器材类（6.2%）、化妆品类（4.7%）、中西药品类（4.2%）、粮油食品类（4.1%）、饮料类（3.6%）、服装鞋帽针纺织品类（3.6%）、日用品类（3.5%）。

承压明显的品类则集中在地产链与大件耐用品，金银珠宝类（同比 -21.3%）、汽车类（-15.3%）、家用电器和音像器材类（-15.1%）、建筑装潢材料类（-13.8%）、家具类（-10.4%）。化妆品类能稳定跑出 4.7% 的增长，反映出居民对个人护理品类的支出意愿仍然居于消费排序前列。

增速方面，化妆品类 4 月从 2025 年同期的 7.2% 回落至 4.7%，回落幅度约 2.5 个百分点。基数效应是首要原因。2025 年 4 月已经在 2024 年同期低位的基础上跑出 7.2% 的反弹，到 2026 年同期，基数抬高到 309 亿元，再要维持同样幅度的同比，难度上升。此外，3 月「三八」节集中释放电商促销与品牌自播间优惠，4 月承接部分需求透支。2026 年一季度化妆品类同比增长 5.9%，3 月单月通常即为一季度峰值，4 月环比走低，与往年节奏一致。

更深层的变量，是消费端与渠道端两条线的同步变化。消费者对功效宣称、价格敏感度的要求上升，冲动型囤货减少，复购更倾向具备真实功效背书的产品。渠道端，直播带货的边际效应递减，头部主播促销的脉冲式销售难以反复制造高基数；限额以上零售业态里，超市零售额同比增长 4.5%、便利店增长 7.5%，专业店（-0.5%）、百货店（-1.0%）、品牌专卖店（-5.9%）则普遍承压，化妆品类品牌的渠道结构仍在调整之中。

5 月底进入 618 节点。从节奏看，化妆品类在 5、6 月通常会迎来全年第二个销售脉冲，二季度数据有机会被进一步抬升。历史新高之外，行业更现实的考题并非大促当月能卖多少，而是非大促时段能否实现稳定的日常动销。过去几年，部分品牌依赖少数几次大促完成全年绝大多数销售，库存与现金流压力随之集中。一旦大促增量乏力，全年的增长底盘就会出现空洞。

1-4 月累计 5.6% 的增速，相比社零整体 1.9% 仍有 3.7 个百分点的领先优势，但比照去年同期 7.2% 的高位，已经回到“跑赢但不再爆发”的区间。对于品牌方与上游研发供应链而言，这一阶段更考验产品力本身，配方是否扎实、功效是否可被验证、来源是否可追溯、用户复购是否稳定。这些问题的答案，将反映在未来若干个月的连续动销曲线上。

综合参考自国家统计局 2026 年 1—4 月份社会消费品零售总额增长 1.9% 及行业公开数据