刘宇宁代言可口可乐，王老吉牵手孟子义…水饮品牌抢滩夏日营销季！

随着气温逐步攀升，饮料消费旺季正式拉开帷幕。近两个月，可口可乐、王老吉、瑞幸、东鹏补水啦等多个饮料品牌密集官宣新代言人，品牌们正通过明星势能为夏季水饮大战蓄力。

可口可乐x刘宇宁：时隔12年再推世界杯中文主题曲

4月份，可口可乐官宣刘宇宁担任品牌代言人，开启畅爽新旅程。据悉，刘宇宁还将演唱2026年美加墨世界杯可口可乐官方主题曲《JUMP》的中文版本，这是可口可乐时隔12年再度推出世界杯中文主题曲。

官宣当日，多款联名产品开售后迅速售罄，登微博TOP星品榜第一。线下地广也已提前铺开，覆盖多座城市核心商圈及交通枢纽，引发粉丝打卡热潮。从时间节点来看，可口可乐选择在世界杯倒计时之际官宣代言人并推出主题曲，意在抢占“世界杯营销”第一波声量，用音乐与体育双重势能激活年轻消费群体。

营销看点：饮料品牌官宣代言人，正在从单纯的“形象代言”向“IP绑定+内容共创”升级。刘宇宁不仅是一个面孔，更是一个可承载歌曲、直播、线下活动等多维度内容输出的合作对象。

王老吉×孟子义：深绑年轻综艺场景

4月份，在《奔跑吧》第十四季“马力泉开”主题发布会上，王老吉正式官宣孟子义出任“王的荔汁”品牌全球代言人。

这一动作呈现出清晰的“双打”策略：冠名锁定综艺流量入口，代言人绑定产品心智。王老吉方面表示，此次合作不仅是简单的冠名，更是两个国民IP在理念上的共鸣、在内容上的共创、在快乐上的共享。与此同时，王老吉瓶装系列产品的“3.6亿礼金瓜分”开盖扫码活动也已率先开启，配合这一轮的代言人官宣和综艺冠名，构成了“产品+品牌+渠道”三位一体的夏季营销矩阵。

营销看点：王老吉的案例表明，代言人官宣的最佳时机往往与品牌重大营销节点同步。在冠名发布会上官宣，一次活动产生两次传播波峰，放大声量叠加效应。

东鹏补水啦×姆巴佩：顶流体育明星赋能品牌跃迁

4月20日，东鹏饮料旗下电解质饮料品牌“补水啦”正式官宣签约法国足坛巨星基利安·姆巴佩为品牌代言人。姆巴佩也在个人微博发文确认：“补水时刻，补水啦。很高兴成为补水啦品牌代言人”。

从时间线来看，补水啦的官宣节奏颇具巧思。4月18日，品牌方先以“绿茵场上的神秘10号”为主题发布悬念海报，用“39.2km/h法国超跑”“6分42秒帽子戏法”等精准关键词锁定姆巴佩，完成悬念预热；4月20日正式官宣，距2026年美加墨世界杯开赛约一个月，精准卡位世界杯营销的关键窗口。

第三方数据显示，补水啦已在电解质饮料赛道实现市占率登顶，此时签约姆巴佩，核心目的并非“从0到1”的品牌认知突破，而是“从1到N”的品牌升级——将国内领先的电解质品牌推向全球化视野。

营销看点：补水啦签约姆巴佩的案例提示了饮料代言营销的一个关键逻辑：代言人的选择周期，远比“官宣瞬间”重要得多。从悬念预热到正式官宣，再到世界杯开赛后的持续发酵，补水啦围绕姆巴佩进行了一场长达数月的系统化传播排期，将单次代言动作做成了一个“代言人+++”的矩阵式营销。

瑞幸即饮咖啡×王一博：上市首日销量破百万瓶

4月28日，瑞幸旗下“瑞幸即享咖啡”正式推出三款全新瓶装即饮咖啡，并同步官宣王一博为全球品牌代言人。新产品与新代言人的双重势能叠加，上市首日线上销量突破百万瓶，总销售额超1800万元。

这一官宣之所以备受关注，很大程度上是因为王一博此前两年一直与库迪咖啡绑定——2024年1月签约品牌代言人，2025年1月升级为全球品牌代言人。如今“改换门庭”，被外界解读为两个咖啡品牌“命运分野”的缩影。

营销看点：从库迪“转会”到瑞幸，王一博的代言人变更本身就自带话题属性。瑞幸即享咖啡的定价在6-7元区间，确立“质价安全感”价格带。王一博的加入，则意在精准触达年轻高消费力群体，与瑞幸咖啡门店代言人刘亦菲、易烊千玺形成“顶流矩阵”。

康师傅×王安宇：阳光清爽形象精准匹配

3月份，康师傅绿茶正式官宣青年演员王安宇为全新品牌代言人。康师傅方面指出，王安宇阳光清爽的形象与品牌理念高度契合，将以此开启新一轮年轻化营销。

康师傅绿茶选择代言人王安宇的同时，还推出了“扫码赢‘再来一瓶’”快闪活动，快闪车搭配代言人人形立牌，在多地引发打卡热潮。通过代言人身形打卡点与线下快闪活动的结合，康师傅成功将代言人势能从“屏幕里”拉到了“身边”，实现了从线上曝光到线下引流的完整闭环。

营销看点：康师傅此次选择王安宇立足精准，品牌形象与代言人气质高度匹配，而非单纯追逐流量最高点。对于进入成熟期的绿茶品类，品牌年轻化的关键在于“谁代言”，更在于“代言人气质是否符合品牌的情绪表达”。

让茶×侯明昊：首位全球品牌代言人官宣

3月份，让茶官宣侯明昊出任品牌首位全球品牌代言人，同步发布全新广告片，并推出新品“让茶无糖花果茶”。

让茶方面表示，侯明昊阳光活力的形象与品牌“好喝”的定位深度契合，过去一年的合作已在年轻客群中实现强烈情感共鸣。此次以全新代言动作，进一步夯实品牌年轻化标签，触达更多Z世代消费群体。

在产品端，让茶无糖花果茶以干净配料打造多元风味，被视为开启无糖茶风味3.0时代的标志性产品。

营销看点：从“好喝”到“清爽”，从“解渴”到“生活方式”，让茶正通过品牌代言人，将无糖花果茶从健康饮品升级为生活方式型饮品。

三得利×敖瑞鹏：清冷阳光双重气场精准选角

5月份，三得利饮料旗下沁系列轻茶饮正式官宣敖瑞鹏为品牌代言人，开启“一口沁心遇见晴”的晴夏篇章。品牌方称，敖瑞鹏“自带清冷阳光双重气场”，与沁系列“轻盈鲜爽、温润不腻”的品牌内核高度契合。

三得利在代言人策略上呈现“产品线分兵作战”的思路。2025年，三得利乌龙茶官宣演员成毅为品牌代言人；如今沁系列携敖瑞鹏延续品牌的年轻化步调，针对不同产品线、不同圈层构建代言人矩阵，实现精准触达。

营销看点：随着饮料品类越来越细分，品牌代言策略也在从“一牌一代言”向“多条产品线多代言人”升级。三得利的双代言模式，为多SKU饮料品牌的代言人矩阵策略提供了参考样本。

轻上×潘晓婷：深度绑定台球厅渠道

今年，轻上重磅官宣品牌代言人“九球天后”潘晓婷。潘晓婷与轻上的契合点，不在于泛娱乐流量，而在于场景心智的强关联。对于年轻消费者而言，潘晓婷几乎等同于“台球”这项运动的视觉符号。轻上看中的，正是潘晓婷背后所链接的那个被传统饮料巨头长期忽视的“黄金渠道”——台球厅。

在代言人加持下，轻上深耕台球厅渠道，通过赞助台球赛事、产品场景化陈列等方式，将轻上与“运动补水”需求深度绑定。借助潘晓婷的知名度与影响力，轻上有效触达全国台球厅终端，抢占消费心智。

营销看点：一个主打场景精耕的饮料品牌，牵手一位与台球深度绑定的运动员——轻上要打的，不是流量牌，而是渠道牌。

食品板锐评

综合以上案例不难发现，当前饮料代言营销的四个新趋势：其一，代言周期从“官宣瞬间”延长为“官宣+产品+内容+活动”的多节点传播；其二，代言人选择从“流量最大化”转向“品牌气质最匹配”，契合度比纯粉丝转化更受重视；其三，多产品线品牌正在向“多代言人矩阵”模式演进；其四，体育明星正在成为品牌升级的关键杠杆，东鹏补水啦押注姆巴佩、可口可乐借力世界杯，均是以体育IP实现品牌跃迁的典型案例。

夏季消费旺季即将全面到来，谁能在代言人营销的这场“抢位战”中精准卡点，谁就有可能在接下来的几个月里赢得更多年轻消费者的“第一口”。