2026年彩妆包装趋势： 品牌辨识、触感、可再装成为新语法

根据Grand View Research 预估，2023 年全球彩妆市场规模 687.4 亿美元，到 2030 年将增长至 1110.7 亿美元，2024 至 2030 年复合年增长率 7.2%。增量曲线没有太大争议，真正变化在曲线之外。品牌方对彩妆包装供应商的新要求，集中到三条主线——可被一眼辨识的品牌语言，可被社交媒体捕捉的触觉质感，以及已经是入场门槛的可持续设计。本期包装专栏文章，我们特别从美国《Beauty Packaging》杂志梳理了国际彩妆包装动态，以下是三条主线背后的具体动作。

 

 

品牌辨识与触觉

美国包装商 ICONS America 副总裁 Marianna Cilauro 对 2026 年的判断是“品牌辨识与触感合并”。定制模具订单持续增长，设计语言集中在模内标签（In-Mold Label）的 360° 图案、独特造型、圆弧与穹顶结构等可以被手指感知的细节。便携性同步在被重新定义，翻盖、单手推出型口红棒（pan-stick）、中心出料、带泵头的软管等单手操作结构，意味着“即时使用”的阈值在下降。

 

ICONS America 的钥匙扣式包装，兼作日常挂饰

德国 Geka 营销负责人 Stefanie Gunz 把感官包装放在另一条并行赛道，质地、气味甚至光元素被做进包装本体。Geka 的 Shadow Printing 工艺不增加油墨或膜层，可在 360° 表面同时呈现哑光与亮面对比，碳排放比传统哑光漆降低 25%。

 

 

美宝莲在整个包装上采用 Geka 的 Shadow Printing 工艺替代传统哑光漆处理

韩国 CTK 集团包装部门负责人 Brian Lee 观察到，K-beauty 主导的“可收集式包装”正在全球化，钥匙扣挂饰、小尺寸、套装化元素，把彩妆从功能购买升级为个人风格的表达。ICONS America 同步在软管、粉盒、液体唇部包装中增设钥匙扣接口。CTK 近期为一个国内品牌开发的唇颊两用包装，整体使用单一材质，同时把钥匙扣形态做进结构本体，兼顾便携、收集、视觉三重诉求。

 

CTK 推出的唇颊两用包装，单一材质结构兼顾环保与回收，外形融入当下流行的钥匙扣挂件元素

 

唇部反弹，面颊接棒

Cosmopak 合伙人 Daniel Wolfe 观察到，2025 年唇彩新品集中上市，带动唇部容器回归，2026 年这一趋势会延续。CTK 数据把唇部列为彩妆品类规模第一。疫情后口罩解除推动需求反弹，唇部也是 TikTok、YouTube Shorts 等海外短视频平台天然适配的品类，颜色、光泽、丰唇效果都能在短视频镜头内被即时记录。Mintel 全球包装分析师 Lauren Ryder 的数据给出一组参照——2025 年美国 18 至 34 岁女性口红使用率 49%，较 2024 年的 58% 有所回落，但唇膏棒、唇线笔、唇釉的总盘仍在扩张。

 

Cosmopak 自有的 Lip Jello 交钥匙方案，以创新涂抹方式带来差异化体验。并可搭配多种涂抹器具灵活定制

面颊类是增速最快的品类。彩妆整体走向“底妆极简”，面颊成为决定妆面情绪的关键支点，膏状与液体腮红增长强劲。Ryder 给出另一组验证，2020 至 2024 年，眼影棒市场规模增长 161%，膏状腮红与液体腮红自 2023 年起保持有机增长。多用途彩妆是一条独立增长线，一支可用于唇、颊、眼的膏体产品，正在挤压单一功能 SKU 的份额。

品类变化伴随配方定位的再组合。唇部混合剂型 （tint-balm、唇部精华、唇釉兼修护）、带护肤诉求的精华液粉底，都需要包装配合讲述“护肤 + 彩妆”的复合身份。Cosmogen 市场与传播总监 Maud Lelièvre 强调，精细化应用器具与可视颜色的透明组件，已经从配件升级为产品价值主张的核心构件。Mini 规格、发现装、混合护理剂型等在唇部品类表现尤为突出。

 

可再装与单一材质，门槛已经抬起

欧盟 PPWR 与美国加州 SB54 两条法规在同时推进，把可回收性从营销语言推到强制合规。Mintel 数据显示，30% 美国彩妆用户对可再装结构明确感兴趣。CTK 的 Brian Lee 的判断更直接：可再装不再是差异化选项，而是包装规划前端的默认项。品牌端的增益也很具体，再装结构带来复购、延长客户生命周期价值，让品牌在讲述“理性消费”故事时获得合规背书。

 

 JPS Packaging 推出的单一材质多用途棒状包装具备可回收性，提供三种主流造型可选

单一材质加可拆卸设计成为另一条标准。金属弹簧、销钉被替换为 PP 或 PET 单树脂结构，以提升分离与回收效率。Geka 的 PCR-PP 主包装方案，目前在行业内仍是少数能同时满足内容物相容性、稳定性与美学要求的选择。JPS Packaging 开发运营负责人 Jimmy Yang 的归纳是，品牌在再装、PCR 和单一材质三条路径上推进，同时对“实际可回收”的语言表述越来越谨慎。

可持续议题之外，无障碍设计进入主流。Berlin Packaging 洞察与策略部门 Moira Stein 指出，人体工学瓶型、易握合盖、触觉标记、更大字号等设计元素，已经从独立品牌扩散到主流品牌。Rare Beauty、Tilt 是较早一批将关节炎或帕金森症人群的握持体验纳入设计讨论的品牌。

 

从容器到工具，2026 之后的判断

CTK 的 Brian Lee 把 2026 年的竞争焦点概括为三件事：使用体验、对内容创作的友好度、作为美妆工具而非容器的差异化。包装的角色从“装载配方”转向“直接参与妆效结果”。Geka 同步判断美容大盘增速放缓，面部彩妆成为彩妆内部增长最快的分支，需求集中在均匀肤质、混合功能产品与更宽色阶。GPI Beauty 战略营销高级总监 Megan Gunn 判断 2026 年彩妆由“有目的的创新”定义，功能性复合产品、简化包装结构、可规模化的可持续方案，将一起推动品类稳步增长。

 

GPI Beauty 推出的 Beauty Buddy 是一款新一代包装创新产品，采用可再装、便携粉盒设计

JohnsByrne 为 Image Skincare 打造的二级包装，在 SBS 纸板未涂布面印制，兼具自然质感与烫金、镭射等醒目装饰效果

JohnsByrne 营销副总裁 Gwen Chapdelaine 从供应链角度给出补充。限量款、节日款、网红合作款的快速上市，将继续推动对短周期、小批量、本土化生产能力的需求。Mintel 的 Ryder 把这一点延伸到消费端行为，2025 年 18 至 34 岁美国女性中，28% 在过去 12 个月因为“想试新包装形态”更换了彩妆品牌或版本，55 岁以上这一比例仅 11%。包装本身，已经成为品牌获取年轻消费者的首道触点。

 

来源：
综合整理自 《Beauty Packaging》2026 年 3 月刊相关报道

 

来源：荣格-《国际个人护理品生产商情》

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