NAD+涌入个护行业， 是科学前沿还是下一轮“成分泡沫”？

从实验室中的代谢辅酶，到资本追逐的“长寿分子”，NAD+正在经历一场典型的“科学—消费化—产业化”跃迁。但当它从医疗与营养补充领域外溢至个人护理品领域，这个被寄予“细胞级抗衰”想象的分子，究竟是下一代核心原料，还是被过度包装的概念泡沫？相比市场情绪，产业链的真实进展显然更加复杂。

一个分子的走红，NAD+ 成为“抗衰新符号”？

过去两年，如果要选一个“最出圈”的抗衰关键词，NAD+ 几乎不会缺席。

在科学语境中，NAD+（烟酰胺腺嘌呤二核苷酸）是一种广泛存在于人体细胞中的辅酶，参与能量代谢、线粒体功能以及 DNA 修复等基础生命活动。它并非新发现的分子，但在近年被重新置于“抗衰核心机制”的位置。

根据 Lifespan 对相关研究的整理，NAD+ 在体内主要参与ATP生成、调控长寿相关蛋白（如 Sirtuins）以及DNA修复机制。同时，多项研究表明，NAD+水平会随着年龄增长而下降，这一变化被视为潜在的衰老标志之一。

科学发现只是起点，真正推动 NAD+“出圈”的，是其背后逐渐成熟的“长寿叙事”（longevity narrative）。2026 年 3 月，《ScienceDaily》报道指出，研究人员正在探索 NAD+ 在阿尔茨海默病和帕金森病中的潜在作用。与此同时，动物实验也在不断强化这种预期，例如 Lifespan 结合此前发布的研究论文，讨论了 NAD+ 联合疗法在小鼠模型中显示出优于单一疗法的效果，研究人员发现，通过 NMN 同时补充 NAD+ 并通过芹菜素减少其流失，可以恢复老年小鼠的肌肉功能和骨骼结构。当“延缓衰老”“神经保护”“细胞修复”等关键词集中于同一分子时，NAD+ 迅速具备了成为“超级成分”的传播潜力。

但真正让它进入大众视野的，并不是论文，而是消费市场。《Forbes》在一篇分析中指出，NAD+ 因其与衰老的联系而备受关注，尤其是因为它对ATP（能量）的产生至关重要。与此同时，从硅谷企业家到高端诊所，NAD+ 静脉输注（IV therapy）逐渐成为“高净值人群抗衰方案”的一部分。

图：卡戴珊家族的真人秀节目中，Kendall Jenner 邀请好友贾斯汀• 比伯的妻子 Hailey Bieber 等名流集体体验 NAD+ 静脉输液

社交媒体的放大效应，则让这一科学概念迅速消费化。然而《洛杉矶时报》在报道中也直言，虽然 NAD+几乎“无处不在”，但其科学证据仍远未达到社交媒体呈现的确定性。至此，一个典型路径已经完成：从基础科学到医学研究，再延伸到高端消费，最后进入大众认知视野。而个护行业，正是在这一节点切入。

从补充剂到护肤品，NAD+ 的跨界迁移逻辑

从产业视角看，NAD+ 当前的核心应用仍不在个护，而集中在以下两个方向。

其中一个是，膳食补充剂，其正发展成为相对成熟的商业路径。由于 NAD+ 本身口服利用率有限，市场更常见的是其前体物质，如 NMN（烟酰胺单核苷酸）和 NR（烟酰胺核苷）。这些物质可在体内转化为NAD+，从而提升细胞内NAD+ 水平，使细胞功能和活力达到最佳状态。一项发表于《Nature metabolism》的研究显示，不同 NAD+ 前体在人体循环系统中的表现及对微生物代谢的影响存在显著差异，这也意味着该领域仍处于持续演进阶段。

 另一方面是医疗与功能性抗衰，包括 NAD+ 静脉输注、神经退行性疾病研究、代谢干预，这些应用强化了其“医学背书”，但距离大规模标准化仍有距离，且大多目前仍在验证阶段。值得一提的是，NAD+ 正在向护肤领域外溢。已有品牌开始推出 NAD+ 相关护肤产品。例如，Aramore 推出的 NAD+ 护肤产品就曾引发讨论，但媒体评价呈现明显分化，有观点认为其更接近“营销叙事”而非科学突破。这类产品通常主打“细胞级抗衰” “能量修复” “激活年轻机制” ，但从行业角度看，这一波应用更像是概念先行，而非技术成熟驱动。

 这一趋势并不意外，个护市场的功能叙事如 A 醇、胜肽、玻色因等成分已经被高度开发，品牌迫切需要新的“科学抓手”。NAD+ 提供的不是单一功效，而是一整套“细胞层级抗衰”的叙事体系。同时，随着合成生物学的发展，复杂分子的生产成本正在下降。NAD+ 及其前体具备一定的产业化潜力，这使其从“实验室分子”向“商业原料”迈进成为可能。从外泌体到重组胶原蛋白，再到 NAD+，个护行业正在不断吸收医学领域的前沿概念，这本质上是一种“用医学语言重构消费信任”的路径复制。

回到现实，NAD+ 在个护应用的结构性约束

NAD+ 带来的“想象空间”尽管可以为美妆个护叙事“添彩”，但其落地仍面临多重约束，其中最核心的是监管问题。其核心矛盾在于“科学属性”与“产品属性”之间存在明显错位。

在中国市场，化妆品原料需进入《已使用化妆品原料目录（IECIC）》或完成新原料备案。NAD+（烟酰胺腺嘌呤二核苷酸）的相关形态（如 DISODIUM NADH 等）已收录于 IECIC，其直接前体 β-烟酰胺单核苷酸（NMN）也已有多家企业完成化妆品新原料备案。自 2022 年 1 月首款 NMN 新原料备案获批以来，已有约 12 家企业陆续完成备案。

问题在于功效表达。当前市场对 NAD+ 的主流叙事包括抗衰老、DNA 修复、细胞能量激活，但在中国监管语境中，这些表述高度敏感。《化妆品监督管理条例》明确规定：化妆品不得宣称医疗作用；功效宣称需有充分科学依据。同时，《化妆品功效宣称评价规范》要求抗皱、紧致等功效需提供人体试验或文献支持，不得涉及“治疗”“修复疾病”等表述。

NAD+ 的主要研究场景也是一个问题，目前主要集中在疾病与衰老机制领域，涉及神经退行性疾病、细胞修复机制、延缓衰老，这些内容天然更接近“医学语境”而非“化妆品语境”。一旦直接转译为护肤卖点，极易触碰“类医疗宣称”的红线。

即便在监管相对宽松的海外市场，NAD+ 也面临类似问题。在美国，NAD+ 更多被归类为膳食补充剂相关成分，若涉及疾病预防/治疗，则需按药品监管；欧盟（EU Cosmetics Regulation）对功效宣称同样严格限制，强调“化妆品仅限于清洁、美化、保护等作用” 。这也是为什么，目前 NAD+ 的成熟应用主要集中在补充剂、医疗研究，而非化妆品。

在监管不确定背景下，行业更现实的策略是使用NAD+前体（如烟酰胺、NMN）构建间接叙事。原因在于，烟酰胺（Niacinamide）已被广泛收录于 IECIC，安全性与合规路径明确，可以构建“提升 NAD+ 水平”的科学叙事，这也是当前市场上“曲线实现 NAD+  概念”的主流方式。

因此，综合来看 NAD+ 在个护领域的法规状态使其受限于原料身份未明确（未收录/未备案） 、功效表达高度受限，此外国际市场同样缺乏成熟路径，这也意味着短期内，它的发展可能大多会停留在概念传播、科学背书等层面，而不是大规模产品落地。

综合参考自Lifespan、Science Daily、Aramore、Nature、Forbes等来源

来源：荣格-《国际个人护理品生产商情》

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