这些食品龙头企业扎堆杀进宠物赛道！

近日，一则招聘信息在快消与宠物行业同时引发关注——市值超533亿港元（截至2026年4月20日收盘）的食品巨头旺旺集团，在招聘平台公开招聘“宠物食品事业总经理”一职，岗位职责涵盖战略与经营、全面运营管理、厂房与设施规划、产线设计与布置、团队与组织建设及成本控制等全链条环节，工作地点锁定山东潍坊。

 

 

此番动作引很快得到证实。潍坊市近日发布的《关于促进宠物经济高质量发展的意见》中，明确该市将加快推动旺旺食品寒亭厂转型，建设为宠物食品生产基地。公开资料显示，该工厂为潍坊瑞麦食品工厂，是加坡旺旺控股有限公司的控股子公司。

 

至此，旺旺布局宠物食品赛道的战略动作，从传闻走向落地，正式拉开了这家国民零食巨头向“它经济”进军的帷幕。

 

 

1 从工厂改造到战略破局

 

旺旺集团的宠物食品布局，绝非一时跟风，而是基于自身业务瓶颈、产业资源与地方政策的深度考量，对其战略增长曲线作出的主动探寻。

 

一是，财报压力下的第二增长曲线诉求

 

从最新财报数据来看，旺旺集团正面临“增收不增利”的结构性困局。2025年前三季度，公司实现营收111.08亿元，同比增长2.1%，归母净利润同比下滑7.8%至17.17亿元。财报指出，净利润下滑主要源于进口全脂奶粉与棕榈油单位耗用成本上升，叠加整体营业费用的攀升。与此同时，三大类新品收益虽占各自收益比率达近双位数至双位数，但在销量“接近双位数增长”的背景下，利润端承压被进一步放大。

 

 

传统休闲食品与乳品饮料赛道的增长天花板日益明显，寻找新的增长曲线成为旺旺集团的战略共识。而宠物食品赛道，恰恰提供了一个极具吸引力的增量空间。

 

《2026年中国宠物行业白皮书》显示，宠物食品占据宠物消费市场的半壁江山，市场份额达53.7%，主粮升级、零食多样化、保健品功能细分为行业提供持续动力。另据欧睿数据预计，2025年至2028年中国宠物食品市场规模复合年增长率将达到9.64%，赛道增长潜力十足。

 

 

二是，食品生产经验的“降维复用”

 

宠物食品生产对车间环境、温湿度控制、卫生等级有着严苛要求，而旺旺集团旗下潍坊瑞麦食品工厂（寒亭厂）早已具备成熟的食品生产管理体系。

 

招聘信息中明确提到，该岗位需主导生产厂房的系统性改造，包括洁净车间建设、环保与安全设施升级，这与旺旺集团在乳饮料、休闲食品生产中积累的品控、工艺优化经验高度契合。同时，该公司在食品研发、供应链管理上的能力，也能为宠物食品的配方研发、原料采购提供支持，实现产能与技术的复用。

 

三是，潍坊宠物产业集群与政策红利双重加持

 

旺旺集团选择将寒亭厂转型为宠物食品生产基地，正是看中了潍坊在宠物产业中的核心地位。作为环渤海经济圈的重要节点，潍坊地处长三角、京津冀两大都市圈交叉辐射处，距青岛港仅120公里，交通物流优势显著。

 

此外，潍坊拥有深厚的农牧产业基础，市级以上畜牧龙头企业、规模以上农产品加工企业数量可观，为宠物食品提供了丰富的原料保障。

 

更关键的是，潍坊市发布的《关于促进宠物经济高质量发展的意见》提到推动旺旺寒亭厂转型，以及当地宠物产业集群的上下游资源集聚效应，为项目落地提供了政策与产业双重支撑。

 

值得一提的是，在布局宠物食品业务之前，旺旺集团已经在宠物赛道落下一子——旗下2007年创立的家庭清洁品牌“水神”，以次氯酸水及其衍生设备的研发、生产、销售为核心业务，其中就包括宠物系列，如宠物消臭除菌液、宠物洗耳液、宠物护理湿巾等。

 

不仅是旺旺集团，越来越多快消食品企业纷纷涌向宠物赛道，特别是宠物食品领域。

 

2 快消食品龙头扎堆跨界宠物赛道

 

旺旺集团的入局，只是快消食品巨头抢滩“它经济”的缩影。近年来，从乳业、肉制品到休闲零食、饮料，不同赛道的头部企业纷纷跨界，形成了各具特色的布局路径。

 

首先是，乳业系

 

依托奶源优势，主打宠物营养细分。例如：

 

伊利早在2021年便成立全资子公司布局宠物业务，先后推出“oneonone”定制宠粮和核心品牌“依宝”，主打宠物肠道健康与高端牛奶同奶源概念，产品覆盖宠物专用奶、主粮、猫条等品类；

 

 

光明则在2025年底推出首个宠物食品品牌“光明友益”，采用鲜肉酶解工艺与微胶囊包埋技术，推出4款宠物主粮，以高于国标的营养标准切入市场；

 

 

奶酪龙头妙可蓝多更是开出10万元月薪招聘宠物奶酪业务负责人，计划构建涵盖功能型、零食型的宠物奶酪产品线，依托同源芝士技术切入宠物零食赛道。

 

其次是，肉制品系

 

原料优势赋能，布局宠物零食主粮。例如：

 

双汇通过领投中誉宠食亿元级B +轮融资，切入高端宠物零食赛道，依托自身肉类加工技术与供应链优势，为宠物食品提供稳定的鲜肉原料；

 

 

农牧巨头新希望在2017年便成立猫宁宠控，依托畜禽养殖与加工产业基础，布局宠物食品的全产业链，实现原料从牧场到宠物碗的直供。

 

除此之外，还有山东得利斯、福建圣农、温氏股份、益客食品等肉类龙头……

 

再有，休闲零食系

 

渠道与品牌复用，快速抢占市场。例如：

 

三只松鼠2025年先后成立两家宠物食品公司，推出子品牌“金牌奶爸”，上线全价冻干猫粮、猫条等产品，依托天猫、抖音等平台的流量优势快速铺开市场；

 

 

来伊份则通过投资宠物消费产业链基金，提前布局宠物食品、用品等领域，为后续业务拓展储备资源；

 

好利来、煌上煌、卫龙等品牌也通过推出宠物食品或联名产品，试探宠物赛道的消费潜力。

 

最后是，饮料/酒类系

 

营销与循环经济的差异化玩法。例如：

 

最近，脉动推出猫薄荷口味限定饮料，瓶身设计萌猫形象，联名ZEZE搭配买赠猫窝、逗猫棒等宠物用品的活动，精准触达养宠人群，实现品牌与养宠场景的绑定；

 

 

贵州茅台则走出了一条“循环经济 + 宠物食品”的独特路径，通过子公司将酿酒副产物酒糟转化为黑水虻昆虫蛋白原料，既实现了废料增值，也为宠物食品提供了新型蛋白来源。

 

 

3 写在最后

 

对于旺旺集团等企业而言，宠物赛道不是“救命稻草”，而是需要长期投入的战略新曲线；

 

对于宠物行业而言，巨头的入局既是挑战也是机遇，将推动宠物食品行业走向更规范、更成熟的发展阶段。

 

未来，那些能够将自身优势与宠物消费需求深度结合，真正实现产品创新与品质升级的企业，才能在千亿级“它经济”蓝海中站稳脚跟。