王昌涛：开创“透明主义化妆品”理念，让化妆品回归真实

近年来，化妆品行业原料创新与配方升级从未停歇，但消费者的困惑与日俱增：一瓶面霜数十种成分，哪些对皮肤真正有益？哪些只是配方需要而非功效必需？北京工商大学化妆品系教授、博士生导师、北商加美首席科学家王昌涛教授，将一套贯穿研发、生产到营销的“透明主义”理念带到行业面前。

 

北商加美是一家以“温和有效、极简纯净”为核心理念的生物化妆品企业。王昌涛教授被誉为“生物发酵护肤原料研发第一人”，率先提出植物发酵原浆化妆品理念，并成功实现了大规模产业化的成果转化。在与荣格《国际个人护理品生产商情》的深度访谈中，他系统阐释了“透明主义”的核心理念、技术支撑与未来愿景：消费者真正需要的不是炫技式的创新，而是一份看得见、读得懂、信得过的安心。

 

 

让“透明”成为一种承诺

 

何谓“透明主义”？王昌涛教授定义为：让消费者能够看见并理解化妆品生产过程中的所有成分及含量。化妆品行业长期信息不对称，是消费者信任危机的根源。“透明主义”化妆品的核心是掀开行业与消费者之间的“神秘面纱”，让生产、成分、功效全链路可感知、可核查、可信任，具体包含三大维度。

 

首先是成分+含量全透明。王昌涛教授认为，长期以来化妆品行业配方保密成常态，消费者缺乏真正的知情权，“秘方思维”已不适应现代消费趋势。“透明主义”将成分分为对皮肤有益的功效成分，和仅对配方本身有作用而对皮肤无益的辅助成分，明确标注每个成分的功效和含量，让消费者一目了然。

 

这一理念对行业生产逻辑提出根本性质疑，当前行业存在大量“为创新而创新”的现象，“透明主义”希望打破这种浮躁风气，随着消费者认知提升，越来越多人希望看到产品背后的科学真相。

 

其次是全生产链透明。从原料种植、采收，到发酵、生产、灌装，全程可溯源、可视化。“透明主义”不是只给一张成分表，而是让消费者看见产品从“泥土到瓶中”的完整旅程，知道成分来源、工艺和最终成型过程。

 

功效评价的透明是关键一环。所有功效测试的方法、志愿者信息、实验数据与测试过程全部公开，明确区分细胞实验与人体真实功效，不玩数据文字游戏，不做夸大误导宣传，让美白、抗衰等功效可验证、可对比、可信赖，告别虚浮的概念营销。

 

生物发酵：透明化的技术底气

 

“透明主义”不是口号，它需要扎实的技术底座。王昌涛教授给出的答案是：生物发酵。

 

早在2012年，他的团队就开始系统聚焦生物发酵护肤赛道。“生物发酵技术让原料到成品的全过程透明化成为可能。”以牡丹花发酵成化妆品为例，从植物原料直接发酵成终端产品：微生物以植物为营养底物，经转化直接生成活性护肤成分，全程无需额外添加乳化剂、增稠剂等化学辅料，最终产品成分极度精简，安全性更高。

 

植物微生物发酵技术从源头减少化学添加剂依赖；极简配方主动摒弃冗余辅料，降低皮肤负担；搭配无防腐/少防腐技术（如真空瓶阻断空气与细菌接触），在保证安全的同时规避防腐剂对皮肤屏障的长期影响。

 

这一路径与传统化学配方体系有本质区别。传统化妆品高度依赖乳化、增稠、防腐等辅料，一旦全面透明，配方短板便会暴露。在敏感肌日益扩大的当下，精简配方已成为行业必答题。“透明主义”的护肤哲学是做减法——温和清洁、精简配方、针对性护理，剔除所有对皮肤无益的添加剂。

 

面膜开路：从最亲密的产品开始透明

 

公司的“透明主义”理念将率先落地于透明乳液面膜。为什么首选面膜？王昌涛教授的回答很务实：“面膜使用频率高，且一次性使用可以不用防腐剂也能确保安全。”通过先进灌装和灭菌工艺，透明主义面膜只需1-3种原料就能做出极简配方——成分表很短，每个原料都是直接为皮肤服务的功效成分，没有任何多余的“配角”。

 

 

“透明主义”的实践不止于面膜。后续还将延伸至精华、乳液等全品类：精华采用次抛或安瓶形式，乳液搭配高端真空安心包装，同步推进百级洁净生产标准，把透明、纯净、安全的理念贯穿每一款产品。王昌涛教授还提出打造专属“透明主义工厂”的构想，并且已经开始实施：借助数字化手段实现每个产品的清晰溯源，消费者扫码即可全程追踪产品诞生过程。

 

颠覆还是重塑：化妆品是技术or艺术？

 

“透明主义”的提出，在某种程度上挑战了行业既有规则。如果每个品牌都公开配方和成分含量，行业还会存在品牌壁垒吗？

 

王昌涛教授对此并不担心。“化妆品是技术和艺术的结合。技术可以透明，但艺术性可以保持吸引力。”他以香水为例：配方理论上可以公开，但调香师的艺术审美和创意表达难以复制。

 

从更宏观的视角看，“透明主义”并非凭空出世，而是全球化妆品行业的必然趋势。近年来，“纯净美妆”“极简护肤”“绿色化妆品”等理念持续升温，消费者对成分安全性和来源透明度的关注与日俱增。“透明主义”恰好将这些分散的趋势整合成一个完整体系——既回应了安全性和功效性的双重诉求，又通过全链路公开与验证，为高品质消费群体提供了“明明白白消费”的解决方案。

 

走出国门：透明理念连接全球市场

 

在深耕中国市场的同时，王昌涛团队也积极布局海外。他认为，欧美日韩消费者经过多年成分教育，对产品溯源和功效验证的认知更为成熟，“透明主义”产品有望在这些市场率先打开局面。公司正考虑以安心瓶技术将产品推向美国、欧盟及日本。

 

推广策略上，王昌涛教授表示现代营销工具，例如直播、名人效应以及TikTok等年轻化平台将成为重要阵地。他特别指出，AI技术能帮助独特产品高效传播，即使产品尚未全面落地，也可提前建立认知。此外，与大型化妆品品牌合作是“透明主义”走向主流的关键路径——联合合作能有效利用现有渠道，降低自建B端和C端渠道的巨大投入。

 

“好皮肤靠科学护理和合理选择，而非成分堆砌。‘透明主义’并非一蹴而就，品牌建设需要耐心，但随着消费者意识觉醒，‘透明主义’终将成为行业标杆。”

 

结语

当前化妆品行业深陷低价恶性竞争，渠道、品牌、工厂利润被不断压缩，甚至催生虚假添加、以次充好等乱象。“透明主义”的出现，为行业提供了一条全新的破局路径：它推动行业回归科学本质，用真实成分与功效赢得市场，摆脱虚浮的概念营销；深度契合纯净、极简护肤的全球趋势，精准匹配追求品质的消费群体。

 

“透明主义”如同一面棱镜，折射出化妆品行业从“讲故事”向“讲真相”转型的深层逻辑。王昌涛教授的思考超越了一般性的产品创新，将“透明”本身作为一种价值主张和竞争壁垒——不靠低价引流、不靠流量造势，以科技与真实站稳市场。而对于消费者而言，这意味着终有一天，我们可以不再靠直觉和运气来选择护肤品：打开产品包装，看一眼成分表，就知道这瓶东西值不值得涂在脸上。