康师傅、盒马抢跑上新！“花香水”赛道升温，植物饮迎来下一个增长极？

 

近期，康师傅和盒马自有品牌均切入了“花香植物水”赛道。在我们看来，近两年植物饮料不断迭代的当下，花香水的集中亮相，不仅是一次春季新品动作，更像是行业对下一个增长方向的集体试探。

 

康师傅、盒马布局花香植物水

 

近日，康师傅通过旗下子品牌befit推出两款功能性植物饮新品——「胶原蛋白肽玫瑰水」、「胶原蛋白肽茉莉水」，以“花香+养颜”双核心，切入轻负担营养素饮料赛道。

 

新品定位营养素植物饮料，350ml便携规格，分别甄选重瓣红玫瑰、小花茉莉为原料，每升添加≥6000mg胶原蛋白肽，同时特别添加烟酸（烟酰胺），主打皮肤养护概念，精准触达消费群体。

 

 

配方上坚持0脂肪、低糖低卡，以苹果浓缩汁调和天然花香，既保留了鲜花本味，又中和了纯花水的寡淡，无工业香精感，适配控糖、减脂人群的日常饮用需求，产品明确标注花浓缩液添加量。

 

此次befit新品的推出，更像是康师傅在植物饮赛道的一次创新尝试，以功能性花香水为切口，拓展品类边界，尝试“风味+功能”融合的创新思路。

 

 

另一边，盒马自有品牌近期也推出了「朝露樱花水」和「朝露茉莉花水」。作为春季限定新品，分别以樱花和茉莉花为核心风味，同样走0糖0脂、配料简洁的路线，凭借高颜值包装和春日氛围感引发关注。

 

 

盒马通过自身零售场景优势，将花香水打造成季节亮点，也验证了这类轻风味植物水在年轻群体中的接受度，同时也让行业开始正视这一细分赛道的潜力。

 

 

从椰子水到白桦树汁，植物水饮走向“轻风味时代”

 

回顾近几年植物饮料的爆发轨迹，几乎每一波热潮都对应着消费需求的结构性变化。前两年走红的椰子水，凭借天然电解质、健康清爽的标签迅速占领市场，完成了植物水饮的第一轮普及；而去年大火的白桦树汁，则靠着“天然植萃”和“小众稀缺” 的标签在短视频平台引爆，成为现象级单品。

 

但两者也暴露出一些短板，椰子水逐渐陷入价格战与同质化，白桦树汁则因风味接受度不一、功效争议较大，难以形成持续复购。

 

对比来看，花香水的出现恰好补上了前几类植物水饮的短板。

 

它没有强烈的功能宣称，避开功效争议；风味温和普适，国民接受度高；同时又具备天然、低负担、高颜值等当下最受欢迎的特质，更适合长期日常饮用。从功能猎奇转向风味情绪价值，或许正是植物水饮走向下一步的关键。

 

 

当下饮品行业的竞争早已不只是解渴那么简单。消费者越来越在意一瓶水带来的情绪体验、嗅觉感受和生活仪式感。

 

花香水的出现，或许是“嗅觉经济”延伸到饮料行业的结果。香气本身自带放松、治愈的属性，搭配干净的配方和轻量化口感，刚好踩中健康化、情绪化、颜值化三大趋势。

 

与传统风味水不同，花香水更强调“天然本味”，而非工业香精感，这也让它更容易在健康消费趋势中站稳脚跟。

 

再加上春季时令、中式花文化、DIY调饮等多重加持，花香水的消费场景远比想象中更宽，无论是日常补水、办公休闲还是外出露营，都能找到更多的切入角度。 

花香水会成为植物水饮下一个增长极吗？

 

从目前的市场反应来看，花香水已经具备成为细分品类的基础。一方面，有部分品牌尝试入场，意味着赛道获得认可；另一方面，产品形态轻盈、配方干净、供应链相对可控，因此也具备规模化潜力。

但必须客观看待的是，花香水赛道可能并非一片坦途，其长期增长仍面临多重现实挑战。

 

 

首先是风味标准化难题：天然花香受原料产地、采摘时节、萃取工艺影响极大，如何在大规模量产中稳定香气、避免批次差异，同时杜绝“香精勾兑”是品牌必须守住的底线。

 

其次是场景渗透的局限性：当前花香水的热度高度依赖春季、樱花等时令元素，如何打破季节限定的标签，拓展全年消费场景，是品类走向长红的关键。

 

再者是消费者教育与复购难题：不同于椰子水、白桦树汁有明确的功能认知，花香水的核心价值更多停留在“风味+情绪”层面，如何建立稳定的消费习惯，仍需市场长期培育。

 

总体而言，在植物饮料持续扩容的大背景下，花香水已经站在一个不错的起点。它很可能以更平稳、更持久的方式，成为植物水饮领域下一个不容忽视的增长极，而最终能走多远，取决于品牌能否守住品质底线、解决行业痛点，真正打通品类的长期增长逻辑。